PPS徐伟峰 奥运营销考验视频网站实力

    随着2012伦敦奥运盛火点燃在即，作为2008年北京奥运的唯一网络视频媒体合作伙伴——PPS，其系列奥运主题活动也已如火展开，相较于其他的网络视频企业，PPS有着08年奥运更为丰富的经验以及更丰富的平台资源优势及行业地位，随着优酷与土豆的合并，综合实力上PPS无疑成为行业关注的焦点，2012年伦敦奥运会，PPS将实现“3+5”战略规划，3 大终端全面无缝对接，5大主题内容全覆盖。

    “奥运营销将考验网站综合实力”

    PPS徐伟峰在采访中提出，“与2008年的情况不同，2012年网络视频行业变得更为成熟，各大视频网站的实力都有很大提升，最终谁能成为奥运营销的大赢家，其实取决于各自综合实力。” 2011年，PPS提出了打造“复合型平台”的长期战略，除了提供单一视频内容传播之外，PPS还开设了娱乐圈互动社区以及UGC视频上传功能，更联合电商开通了娱乐豆商城等，而更多衍生性服务的产生让PPS各项领域频传捷报。今年4月，艾瑞数据显示PPS超越优酷，以3382.1万日均用户的优异成绩成为行业新的领跑人；而在移动终端的数据表象上，PPS iphone、ipad版本单日独立用户超过400万，PPS android版单日独立用户超过200万，单日播放量超过1500万”；奥运将是检视内容+服务+终端 PPS综合性发展的最好契机。三大终端以及5大主题的内容规划的配合，也将“陪”字的真谛发挥的凌厉精致。

    “让奥运兼顾可看与可玩性” 

    对于奥运营销，PPS有着绝对的发言权。2008年，PPS在北京奥运期间，创下了开幕式当晚1800万人次覆盖率、及互联网同时在线428万人次的最高纪录。用户、广告双丰收，PPS成为奥运赛场外的大赢家。

    2012年伦敦奥运策划，PPS从年初就开始计划，从内容的设置到互动体验以及广告主的专项营销都进行了全面的策划。延续PPS“陪你看世界”的品牌精髓，PPS从今年2月开始策划了“陪”“看”“玩”为主题系列互动活动，并巧用奥运五环的理念延伸出“精彩之环”、“快乐之环”、“荣耀之环”、“梦想之环”、“趣味之环”等五项精彩内容，涵盖咨询类，访谈类，综合类以及娱乐类各项自制内容，让网友在欣赏比赛之余能与伦敦奥运有更深入的交流。在用户体验上PPS将推出奥运版客户端，更结合娱乐豆商城的特色，开辟PPS独有的娱乐互动活动。PPS徐伟峰也表示：“基于我们常年对于网络用户行为习惯的了解以及在综合性服务上的拓展和衍生，PPS今年的奥运将更具可看性和可玩性，PPS边看边玩的理念将再一次得到很好的呈现。”

    2012年，PPS徐伟峰在看好奥运带来的机遇的同时，也坦诚行业竞争不断加剧让奥运成了一根“硬骨头”。各大视频网站都将使出浑身解数来打造奥运。但归根结底用户的支持和广告主的认可才是决定成败的关键，而在面对有限内容资源的情况下，综合实力的呈现将起到关键的作用，也是实现差异化的非常好的实践手段。