智能手机国进洋退 后生青橙初露锋芒

    2004年7月TCL、波导、夏新、康佳、联想等一、二线国产手机全线大幅降价，拉开了国产手机"步步退让"的序幕，"国产双雄"波导、TCL拱手让出了好不容易打下的国产半壁江山。

    时隔8年后的今天，国产手机的市场现状不禁让人想起了电影《终结者》中施瓦辛格的那句经典台词—— I''m  back！

    国进洋退  品牌膜拜输给高性价比

　　市场调研公司赛诺日前发布的2012年4月份手机报告显示，中国3G智能手机市场格局进一步发生重大变化，国产品牌市场份额继续增长，已经超过50%.近8年来国产品牌智能手机份额首次赶超洋品牌，以"中华联酷"为代表的四大国产品牌市场份额超过了40%.与此同时，摩托罗拉、黑莓、索尼等洋品牌则深陷泥潭。昔日宣称"三人行必有诺基亚"的手机霸主，风光不再、江河日下。

    对于"国进洋退"的新现象，业内人士分析指出，一方面是由于国产手机汲取失败教训，潜心技术研发，另一方面是因为国产手机敏锐地抓住了智能手机的市场契机，与运营商捆绑推出了一系列高性价比的千元智能手机，从而在智能手机的价格大战中赢得了先机。

    曾经，"乔布斯旋风"让不少国人为iphone而疯狂，甚至有90后少年偷偷卖肾只为得到心仪的iphone.这种品牌膜拜的确大大带动了苹果、三星等洋品牌的产品销售。然而，在数以亿计的庞大智能手机用户群中，冲动型消费的毕竟是少数，大多数消费者还是持理智消费观。

    "有多大的经济能力，就买多少价位的智能手机。"青橙公司CEO蔡晓农指出。为此，青橙手机还建立了"手机经济学"来引导手机的理性消费。在青橙理性消费观的影响下，许多80后、90后不再死盯着iphone，也开始接受性价比较高的国产智能手机。

    后生可畏  青橙初露锋芒

　　“中华联酷”在千元级智能手机市场的成功，使互联网大佬们不甘寂寞，加入"抢肉大军"中，小米、盛大、阿里巴巴、百度、网易、360……虽然小米成功创造了一个神话，但小米只有一个，也不可复制。对于互联网企业做手机的前途，李开复表示了担忧。

    2004年以来，国产手机在许多消费者心中一直是"廉价、质次"的形象，通信领域知名观察家项立刚认为，随着智能手机时代到来，国产手机将迎来一次翻身的机会，国产手机要真正站住脚跟，必须注重高性价比产品和品牌影响力。

    "中国智能手机市场的发展存在两个''相对''，即智能手机的价格相对于广大工薪阶层和在校学生的收入水平偏高；中国庞大的年轻人群正在使用的手机功能和配置，相对于他们对移动互联的巨大需求偏低。"青橙CEO蔡晓农曾经表达过这样一个"相对论"的观点。

    毋庸置疑，"中华联酷"的成功，正是基于对最广大人群的洞察推出千元智能机，并通过用户体验赢得了一定的认可。而青橙致力于在全球普及智能手机，通过与高通公司等业内知名公司合作，建立了从传统手机、智能手机到移动智能的整个产业链体系，全方位打造智能手机"核心产业链+移动互联服务"的创新发展模式，研发并推出超具性价比的智能手机。

    真是后生可畏。青橙手机极具杀伤力的价格，已令不少品牌"汗颜".受其影响，近日联通定制机旗下"中华联酷"四大国产品牌全线降价，最高降幅达25%.甚至有业内人士调侃道，青橙每上市一款手机，联通的定制机价格就要下调一次。

    事实胜于雄辩，青橙业已在手机市场崭露头角。据青橙手机网上商城显示，青橙Mars1的销量截至6月21日已突破15万台，而青橙Mars2更是自6月10日预售开始，短短四天时间内5万台预售机即被抢定一空。

    看来，未来智能手机市场已不仅是品牌和终端的争夺，用户体验、性价比将成为决胜的关键。如果国产手机能有效整合产业链资源，及时为最广大的中低端智能手机用户提供最具性价比的体验，无疑将成为最后的赢家。■