北京移动演绎"微博时代"的粉丝营销学

    6月30日，北京移动咪咕音乐汇-“我们的时代”群星演唱会在北京奥体中心成功上演，参加演唱会的有超女李宇春和何洁，以及MIC男团、林宥嘉、曹格等。这场演唱会吸引3000多名观众到场观看，现场十分火爆。

    事实上，关注这场名为《我们的时代》的主题演唱会的观众远不止现场的这3000多名歌迷，在新浪微博平台上，数据大本营的官方微博同步直播演出盛况，40万粉丝一同关注着演唱会的现场，火爆程度超出想象。数据大本营是北京移动旗下的数据业务营销品牌，也是北京移动营销数据业务的重要平台。

    据数据大本营工作人员统计，在演唱会进行的短短2个小时，数据大本营发出每一条微博都被疯狂转发，多条微博的转发和评论数超过1000次，整场演唱会下来，数据大本营发出的微博，转发和评论次数累计超过20000次，粉丝的热情得到极大释放。

    特别是一条【春春最辛苦，玉米最清楚！春春路茫茫，玉米要帮忙！春春路漫漫，玉米来做伴！春春最纯真，玉米爱要深！春春笑颜开，玉米乐开怀！】的微博，赢得了粉丝们的高度认同和一直赞扬，粉丝们直夸移动小编是“真玉米，很有才”，拉近了粉丝和北京移动的距离。

    而关于MC男团的一条微博：【他们一直在用自己颠覆性的表演和卓越的成绩向所有人宣告，M.I.C.的风暴从未停止，并且属于M.I.C.的时代已经到来！！！M.I.C.男团！！】更是引来大批MIC男团的粉丝们的围观和喝彩。

    这无疑是一次成功的微博营销案例。根据微博营销专家杜子健的营销理论推断，此次微博营销效果是惊人的。如果按照数据大本营的每个粉丝都有500粉丝数计算，转发20000次相当于曝光1000万人次。小小的微博账号相当于一个省级电视台的曝光度，北京移动的数据业务品牌得到了高强度和高密度的宣传。

    众所周知，微博时代是粉丝经济产生巨大生产力的时代，越来越多的公司和政府机构，开通微博搭建与网友沟通的平台，同时也借此进行产品与品牌营销，输出产品价值观。

    在手机制造领域，小米手机是粉丝经济学运用独到的代表，而在数据业务营销领域，数据大本营无疑是其中代表之一。数据大本营建立至今，已聚集了超过千万的北京移动用户。通过五年来在数据业务营销领域的紧耕细作，如今已成为北京移动进行业务营销的重要平台，而数据大本营的官方微博和官方网站更已成为北京移动与用户沟通的重要桥梁，发挥着微博时代粉丝经济的最大能量。 ■