电商遇寒冬 同源康商城模式寻突破口

    泡泡网资讯频道7月18日 数据显示，去年9月至今已有十余家B2C网站倒闭，“乐酷天”“淘日本”“后玛特”“品聚”等知名电商企业纷纷停业，如日中天的电商行业，现在却消息一个接着一个。先是投资者，然后是从业者，电商行业看起来似乎开始难以为继。

　　实际上，电商倒闭潮的背后，是资本市场的低温。很多电子商务企业在发展过程中热衷于追逐资本，希望一直能在资本的输血中迅猛发展，而资本一旦抽离，不可避免地摔得粉身碎骨。

　　只亏不赢难以为继

　　资本是现实的，投进去的目的是要获得回报。同时，资本是没有耐心的，希望回报的时间越多越好。

　　在电子商务一路高歌猛进画大饼的时候，资本充满了憧憬，对回报期待很高，以至于不断给电商企业输血。互联网实验室创始人、互联网分析专家方兴东认为，从2009年开始，资本对电子商务的投资急剧升温，短短两三年的时间，电子商务获得的投资超过过去十年的总和。

　　然而，大部分企业仍然处于亏损状态，许多电商专注于“赔本赚规模”，“很多创业者的思考逻辑简单纯粹，只做能融资的项目，因而都蜂拥至电商行业”。

　　一个只亏钱不赚钱的行业，早晚会让资本失去信心。遗憾的是，电商行业严重依赖VC输血，一旦失去资本的扶持，瞬间就会入冬。

　　盈利才是正道和出路

　　习惯了大鸣大放的电商企业，是时候静下心来，好好思考一下——如何自我造血，摆脱对VC的依赖？

　　或许，同源康商城可以提供一个借鉴。据悉，今日刚上线同源康商城，定位为高端食品电商平台，面向中高收入人群，以销售进口食品为主。与当前形形色色的电商企业不同，同源康商城注重提升购物品质，从来不打价格战。

　　同源康商城(www.tonicare.cn)走的是精细化管理路线，专注个性化服务，发展核心资源，与全球知名的食品品牌达成深度合作，以致竞争对手想模仿也无法遂愿，有效地避免同质化竞争，让投资者可以预期到盈利时间。

　　业内人士认为，电商企业要想永续发展，最关键的是要培养出企业的核心竞争力，并把核心竞争力发展成为持续的竞争优势，尽早扭亏为盈，实现良性循环。■