节能新政助力 中国彩电产业升级转型

   泡泡网数字家电频道7月20日  节能惠民新政实施近两个月之后，中国平板电视行业终于迎来第一个对节能电视的首个政策盘点。7月19日，在2012年第二季度中国电子信息产业经济运行暨中国彩电行业季度研究发布会上，由中国电子视像行业协会和彩电行业权威数据咨询公司奥维咨询（AVC）联合发布的《2012中国平板电视节能白皮书》备受行业和社会关注。《白皮书》重点指出：节能惠民新政出台，对彩电行业的格局影响巨大，有效助力平板电视产业升级转型，同时对家电企业的经营和赢利能力具有积极意义。

　　《白皮书》由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）组织专家认真调查研究，缜密组织编写，期间得到了国家工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、中国标准化研究院、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国消费电子产业发展中心等部委和机构的关心、支持和指导，同时也得到了TCL、海信、创维、长虹、三星、康佳、海尔、熊猫、苏宁电器、京东方、华星光电、友达、Mstar晨星等企业的大力支持。《白皮书》客观系统地介绍了当前中国平板电视能效现状，涉及政策、标准、技术、产品等各个方面，是当前我国有关平板电视节能方面最为详实和权威的专题性报告，它对指导行业、启发企业、引导消费者以及政府制定和完善政策都有很好的借鉴意义。

　　在家电行业期盼中，酝酿已久的以能效“领跑者”制度为核心内容的家电节能补贴政策终于在5月18日公布，并于6月1日开始正式实施。这是距2009年6月开始至2011年5月底结束的首次实施涉及家电的“节能惠民工程”一年后，又一次家电节能补贴政策的实施，被市场解读为家电节能新政。

　　《白皮书》研究指出，节能新政对彩电行业产品结构将发生明显的变化，体现政策助推行业升级的态势。根据细则，本次节能产品惠民工程推广的彩电范围为，在电网电压下正常工作，能接收、解调由电视信号调制的射频信号，依据国家标准GB 24850《平板电视能效限定值及能效等级》，液晶电视为能效1级，且能效指数达到1.7及以上水平，等离子电视为能效1级，且能效指数达到1.4及以上水平，同时二者的被动待机功率不大于0.5瓦。本次节能惠民工程补贴将在2012年6月1日至2013年5月31日之间进行，对大尺寸、高能效指数产品的补贴额度最大，对于小尺寸、能效指数较低的产品补贴较少。此次节能惠民工程补贴结束后，将对平板电视产品尺寸结构产生较大的影响。

　　《白皮书》分析指出，节能新政补贴差异会导致产品出现分化，是促使彩电产品升级的重要因素。根据奥维咨询（AVC）预计，液晶电视中达到二级以上能效标准的产品销售份额将占到整体平板电视市场的95%，等离子电视中达到二级以上能效标准产品的销售份额将占到92%以上，能效补贴受益面较其他家电产品广，且一级能效产品中，大尺寸、中等尺寸产品较多，此类产品的份额将得到较为明显的拉动。

　　对于液晶电视，主流尺寸32寸至42寸产品份额最大，在两类能效指数中达标的份额也较其他产品多，其中，32≤尺寸＜42占到液晶电视销售量的52%，而在能效指数1.7以上和能效指数1.9以上的产品中，份额也分别占到了36.3%和15.6%。其次是尺寸大于42寸的大尺寸液晶电视产品，在液晶电视销量中份额占到了30%，其中能效指数1.7和1.9以上的产品份额也占到了20.9%和9%。

　　等离子电视产品中，主要也以大尺寸产品为主，尽管等离子产品在达到节能标准的平板电视产品的销售份额中仅占6%，基本集中于能效指数在1.7以上的产品，份额为5.6%，达到1.9以上的产品份额较少。

　　《白皮书》测算了政策惠及的平板电视销售预测规模。根据统计测算，目前平板电视中液晶电视一二级产品能效占比分别为30%和70%，等离子一二级占比分别为10%和90%。假设一年后政策目标达成，假设补贴期间（2012年6月1日至2013年5月31日）按补贴期间内销售4100万台液晶电视和262万台等离子电视来测算（二者之比为94:6），预计可享受节能补贴的平板电视总量约2126万台，销售额为758亿元，占内销的比重约一半，总补贴金额60亿元。

　　《白皮书》认为，节能新政对平板电视行业发展起到积极的推动作用，从市场端来说主要会体现在以下两点：一是拉动消费需求，扩大销售规模。在平板电视增幅趋缓，家电下乡和节能补贴逐渐退出的环境下，节能补贴将促进新一轮的消费需求增长，平板电视销售将迎来又一高峰。二是中高端产品价格下降，产品技术升级提速。节能补贴使企业对高节能平板电视价格进行下调，以LED背光源液晶电视为代表的低能耗产品受到消费市场青睐，产品升级步伐将进一步加快。在城市市场，中高端更节能产品比重将会上升，CCFL产品份额将进一步被LED侵占；农村市场，大屏幕平板电视比重将延续家电下乡效果进一步提升。

　　从对企业盈利能力的影响上看，《白皮书》否定了政策会给企业带来成本负担的担心。按照政策本意，补贴是补给消费者的，不会给企业带来利润增加；但是，从实际情况看，实施补贴可以增加高端产品比例，而高端产品的盈利水平要略高。因此，企业可以通过产品结构的改善，实现利润的增加。
新政落实阶段性阻碍因素的应对之策

     《白皮书》认为，节能新政的落实，可能存在执行政策出现偏差、非理性竞争、企业资金链、原材料供应不足、企业价格包装的风险等阻碍因素。节能新政对家电行业今后走势的影响是不可忽视的，各厂商应该以积极的心态去认真对待，对于在实施过程中发生的问题要做好预判和解决对应之策。

    《白皮书》要求企业要以责任和义务的积极心态正确面对，将政策视为企业发展的契机。一方面，国内经济正处于增速减缓的艰难时期，需要家电企业挺身而出为挥发经济增长做出贡献。另一方面，随着国家经济的发展和人民消费水平的不断提高，消费拉动已经成为调整产业经济结构，转变经济增长方式的重要手段。家电与消费电子企业有义务承担起活跃市场促进经济增长的历史责任。新政同时也是一次实现企业腾飞的机遇。这对技术领先又有规模的企业十分有利，借助节能新政完全有可能对行业重新进行洗牌，实现行业品牌格局的进一步优化。

　　一是企业要加强营销管理。节能新政实施后，高效压缩机、节能显示器、节能电机等关键配件，必然会出现供应紧张的局面。要尽可能多的推广高性能产品，必须保证关键原材料的供应商不出现问题；其次，产品布局必须合理，有竞争性。实施节能新政后，多数企业会把产品集中布局到一二级能效产品上，很有可能会出现千军万马过独木桥的局面。因此，在产品布局上绝不能够顾此失彼，出现产品线的失衡；再次，渠道拓展是实施新政的关键因素。高能效产品要想在市场迅速推广，离不开渠道这一关键环节。因此，培育自己的商业渠道，特别是终端渠道就显得格外重要；第四，促销活动做到恰到好处。特别是要抓住销售旺季、十一黄金周、元春等关键性节点。

　　二是企业要顺应政策，尽快调整产品结构。从节能新政实施细则来看，并不是对节能产品的普惠，而是根据节能效果的差别进行有差异的补贴。因此，向受益最大的产品布局，才是明智之举。从短期来看，既要增加享受补贴产品的力度，最大限度的利用好政策补贴，同时也要平衡好产品线，兼顾到三四级市场普及性需求的消费者。从长远来看，企业应该顺应时代发展的要求，逐步减少低能效产品，实现产品向高能效产品上过度。这就要求企业要抓住研发创新不放松，以产品创新来实现产品的升级转型。特别是不能患上政策依赖症，毕竟补贴政策是会终结的。

　　三是企业要抓住契机，实现产品的转型升级。在节能新政实施之前，节能产品其实早就落入了企业的法眼，但是由于高效节能产品价格高，难以真正满足普及性需求的要求。因而，出现了高效节能产品叫好不叫座的尴尬局面。节能新政的实施，有利于改变这一不利状况，促进从低端产品占主流向高端产品作为主流的转型升级。一定要做到在没有政策补贴下，产品也能够顺利过渡到高能效上。

　　四是企业要实现全产业链的科学合理布局。关注全产业链的发展已经不是今天之事，但是节能新政的实施，更进一步证明了布局全产业链对产业升级的重要性。从上游产业链来说，要实现产业与产品的转型升级，上游供应商最为关键。没有上游供应商提供高能效面板、压缩机等关键零配件，厂家也不可能顺利实现产品转型升级。在成熟产业中厂家一定会向上游供应商渗透，从源头上掌握关键零配件的供应。从下游流通商来说，怎样引导消费者使用节能产品，关键因素还在终端零售商这一块。是自行构建网络渠道，还是借用商业渠道网络，需要厂家理性的思考决策。现在流通商业与制造商结盟的现象并不少见，这是一个不可忽视的战略发展问题。

　　从发布会上获悉，目前企业向国家能效委报备节能产品补贴手续的数量并不理想，主要原因在于节能产品的补贴报备手续并不完整齐全。为了实施有效的节能补贴政策，国家在节能补贴报备手续上做了严格的规定，其中包括节能产品各级销售商的销售发票、产品号、消费者身份证等相关手续，对企业来说关系到销售系统的全过程管理，从企业到总经销商、区域代理商、终端销售商和消费者，必须具有一套系统、有效的销售管理制度，才能成为企业享受节能补贴盛宴的有效保证。

　　在平板节能标准以及节能环保产品消费需求增长等因素的共同驱动下，节能环保将成为平板电视产品发展的必然趋势。未来市场，在节能技术不断完善和创新下，将会有更多、更加环保的新技术、新材料应用到平板电视产品上。同时，在政府、社会、厂商和消费者的共同努力下，节能平板电视产品将迎来崭新发展机遇，中国平板节能市场将大有可为。随着《中国平板电视节能白皮书》的发布，希望更多人认识到节能的重要性，更多的人参与到节能中来，为推动平板电视产业节能技术升级做出贡献。■