PC More 宏图三胞的创新营销突围之道

    泡泡网数码相机频道7月23日 最近有朋友注意到，作为中国领先的专业IT连锁企业，宏图三胞又有了新的创新举措，其品牌定位语从“您身边的电脑专家”更换为“您身边的数字生活专家”。记者专门为此向宏图三胞有关负责人了解情况得知，这不仅仅是品牌定位语的表象创新，而是该企业在营销模式上再次成功转型，从专业的IT连锁卖场变身为专业的消费类电子产品和服务供应商，不仅提供丰富的电脑产品，还提供智能手机、数码相机、数字电视、各类小数码产品和附件等产品，甚至还能提供3G上网套餐办理、云技术服务、DIY整合应用等服务，为用户构建出真正的、完整的、精彩的数字生活体验。打个形象的比喻，此次转型正是从PCMALL走向PCMORE，将产品和服务最大化扩展延伸。

    作为领先的IT连锁零售企业，宏图三胞牢牢把握住行业发展的趋势，通过供应链的转型、组织结构的重组、门店陈列的优化和相关服务的创新，成功的完成了营销战略转型，令消费者在宏图三胞就能一站式体验到“数字生活”。

    宏图三胞有关负责人介绍说，数字生活的基础，就是丰富的消费电子产品和量身定制的服务。宏图三胞作为“数字生活专家”，通过专业的供应链能力整合到丰富低价的产品，并且通过门店的跨品类互动式体验销售模式，让消费者最大化感受到数字生活的魅力。这种体验是少有的，因为3C家电连锁卖场在消费电子产品领域的供应链整合能力不及专业IT渠道，其代销模式也意味着在产品陈列和销售方式上无法实现跨品类整合；传统的电脑城确实能实现产品的极大化丰富，但其柜台模式也无法形成跨品类的产品和应用整合。

    宏图三胞从PCMALL到PCMORE，从“电脑专家”到“数字生活专家”，通过营销转型实现了在消费电子产品和服务领域的战略布局，顺应了整个IT数码行业的技术变革趋势，形成了新的差异化竞争优势。更重要的是，为越来越多的消费者搭建起了一个完整的数字生活体验平台，成为各种消费电子新产品和新服务的“始发站”。■