应对低端市场!苹果真需要iPad mini吗

    如果iPad mini最终售价299美元的话，势必会影响苹果其他产品的销售，而且iPad mini对于苹果整体市场份额、营收和利润提升的作用相当有限。类似的情况曾经在iPad 2上面出现过，虽然iPad2销售情况不错，但399美元的低价还将让那些原本考虑购买全新iPad的消费者重新考虑，去购买一台iPad2代替新iPad。这并不奇怪，因为部分消费者认为购买降价iPad 2所能得到的消费者剩余价值更大。如果iPad mini的性价比不错，在iPad mini和iPad 之间，用户肯定会选择前者，道理还是一样，因为越高的消费者剩余价值对用户越有吸引力。

    iPad的平均售价为590美元，毛利润率高达47%，即使iPad mini也达到了同样的毛利润率，但其低廉的价格（假定为299美元）意味着，为赚取同样的利润，每售出一台iPad，就需要售出2台iPad mini，在竞争激烈的低价平板市场，这远比想象中的要难。虽然Kindle Fire目前还没有对iPod Touch构成太大的威胁，但iPad mini一旦面世，iPod Touch与iPad mini很可能会对各自的地位形成互相干扰。也许苹果愿意牺牲iPod Touch来成全iPad mini，但是此消彼长，最终带来的实际利润也是微乎其微。

    对于苹果来说，iPhone就好比皇冠上的宝石，所以iPad Min想要撼动iPhone的地位几乎是不可能的。但是，如果iPad mini售价为299美元，一些用户可能会考虑买一台普通的手机用于日常的通话，然后再买一台iPad mini作为iPhone的替代品进行其他的日常活动，如果真的出现这种情况，苹果要想获得和一台iPhone相同的利润，就必须售出4台iPad mini，这显然不是个好消息。■

[新闻来源] 雷锋网<