人到中年的烦恼！多媒体音箱年中复盘

    对于插卡小音箱，一帮媒体可谓是年年喊打年年咒骂，但是就是这个看起来毫无技术门槛的产品线，却逐渐走出了越来越大的市场份额。记一次在和某插卡小音箱品牌的销售经理聊天时，我极力想证明缺乏技术支撑的插卡小音箱品牌很难获得长久的生命周期，但是那大区经理极力的争辩传统家电市场会让插卡小音箱长久且舒服的存活下去。

    那么，插卡小音箱的市场真的会长久火爆下去吗？这个年年树立新品牌年年老板玩跑路的产业，是否健康？

中国插卡小音箱市场供求平衡曲线

    想了很多办法想说明当前插卡小音箱市场的现状，最终我想到了经济学中的供求平衡曲线。上图中的数据并不是确切的数据，只是我们根据多家品牌提供的数据做出的一个综合判断，我们来一起解读一下。

    首先，小音箱市场的供需平衡点，在售价50元，此时产量以及市场需求量都在3000万台附近。而过了这个平衡点，即使价格继续下跌，则因为市场容量本身就这么大，因此市场需求份额也不会继续随着价格的下跌而扩大。

    但是，现在插卡小音箱市场最大的隐患，就是产量的盲目扩大。看那条虚线，当越来越多的制造厂商涌入这块市场，插卡小音箱的产量已经被放大到了年产一亿台以上。

    那你再看看此时的供求平衡点在哪里？已经接近于零利润。那这个时候就会发生资金出逃，品牌倒闭的现象，同时高端品牌也会受到市场崩盘的牵连。并且这种牵连还会随着新品牌的加入，而不断的重复，从而循环上演瘦的被拖死，肥的被拖瘦的悲剧。

    面对这种情况，我们纵览整个上半年，已经可以看到有高端插卡小音箱品牌开始了自己的转型。

●花开两朵的朗琴

    就像多媒体看惠威一样，插卡小音箱市场的标杆，则是朗琴。虽然相比于圣宝、不见不散等品牌，朗琴的市场占有率并不是最好。但是在利润、品牌以及质量上，朗琴无疑是插卡小音箱的一个典型的优秀现象。

鼎力移动电源，朗琴的另外一朵花

    朗琴当然明白当前插卡小音箱市场的现状，于是我们看到了朗琴在不久之前发布了自己的另外一个品牌：鼎力移动电源。当然，移动电源市场也是今年开始火爆的一个产业，其技术门槛以及竞争程度，均不亚于插卡小音箱。

朗琴即将发布的蓝牙音箱

    不过在这次发布会上，我们没有见到朗琴传闻已久的智能掌上娱乐终端。用朗琴总经理张义春的话说：我们总得有玩票的精神吧。但是玩票归玩票，朗琴通过那款传闻中的智能掌上娱乐终端的研发，无疑获得了Android系统以及ARM架构的研发经验。

    好了，我们现在来看一下朗琴已经涉及到了的产品领域。鼎力移动电源，为朗琴带来了锂电功耗控制的研发能力。掌上娱乐终端，为朗琴带来了移动设备架构设计经验。再配合朗琴自身在插卡小音箱上的造诣，现在的朗琴已经拥有了移动智能终端的所有核心技术研发经验。

    如果真有一天插卡小音箱市场待不下去了，你觉得朗琴的转型会很艰难吗？

●梦想富贵的不见不散

    说实话，不见不散、蓝色妖姬、屁颠虫，这些插卡小音箱的品牌名称，很难在对品牌形象要求很高的IT市场取得成功。但是正是这些品牌，却在插卡小音箱市场上杀出了一片天空。当然，这也证明了本土品牌在市场营销方面，确实有着独特的本事。

不见不散的骑行音箱LV950

    不见不散没少挣钱，这是事实。挣钱了之后怎么办？一个有理想的品牌，当然会希望自己的品牌更上一层楼。于是我们就见到了不见不散在产品研发方面的发力。

    也许很难查清楚类似骑行音箱这种产品是哪个品牌最新做出来的。但是不见不散将这种产品的品质推向了一个更高的高度，并由此获得了更高的利润。于是不见不散开始将目光瞄向了更多的产品类型，在不见不散的眼里，插卡小音箱已经不是一种产品，而只是一种技术，这种技术可以应用在太多的产品类型之上。

估计BOSE怎么都不会想到MusicMonitor会在中国冒出那么多对手

    BOSE和不见不散有啥关系？因为不见不散已经不再满足于只是做一个插卡小音箱品牌。于是我们看到不见不散透露了自己的精品微型音箱产品，而其目标则直指BOSE MusicMonitor，让我们期待吧。

    当然，能够像朗琴或者不见不散这样主动去寻求新发展新突破的插卡小音箱品牌依然只是少数，更多的品牌，则开始换一种包装，继续血战下去。这种包装，就是蓝牙和扩音器。