智能手机百团大战日渐惨烈 性价比之路通往何方

    2012年第二季度刚过，几组数据就引发了手机行业的广泛关注。第一组为工信部公布，称上半年我国智能手机总体出货量达9485.5万部，且自第二季度开始，智能手机出货量连续三个月超过功能机，市场占有率在50%以上，6月份的市场份额更是高达56.9%。这反映国内市场正逐步完成从功能手机到智能手机的过渡，智能手机的发展高潮正在到来。第二组数据则由《电子时报》发布，称随着市场的扩大，中国已有约100家企业在智能手机领域展开竞争，大有形成“百团大战”之势。

    在此背景下，国家统计局的发布第三组数据就不难理解了：6月份在我国CPI同比上涨2.2%的背景下，通信工具价格却同比下降了12.1%。这是产能扩大、竞争日趋激烈下的必然，不管厂商愿不愿意，智能手机必然走向价格战之路。有机构数据显示，2012年我国千元智能机市场规模估计将达到1.5亿部，较去年增加10倍。展望将来，性价比无疑将成为智能手机市场中的决定性因素之一。

    2012来临，市面上涌现出了越来越多的优秀机型，比如TCL通讯的旗舰机型S900，在5月份一经发布，就以其前所未有的高性价比引发行业震动，更被获赠“搅局者”，“黑马”，“性价比之王”等头衔。当时就有媒体预言，新一轮降价潮即将出现。同时，互联网企业也高调杀入智能手机领域，高举的也正是这面性价比的大旗。一时间，智能手机市场上的搏杀异常惨烈。

    然而从长远来看，价格战并不是谁都玩的起的，只有那些积淀深远、实力雄厚的企业才拥有长期奉陪的实力。像目前叱咤风云的TCL通讯等手机厂商，作为老牌企业都具有了多年的积累。TCL最早扎根海外，地位稳固后继而发展国内市场，花大气力在新产品研发、品牌形象维护上，并努力扩展渠道，以求在国内风起云涌的智能机市场上博得头筹。比如TCL通讯在国内外拥有八大研发中心，在专利技术、3G研发尤其智能手机开发方面有着全球领先实力；同时通过海外市场的多年积累，能够实现全球统一采购、库存、调配，最大限度的减少运营成本；回归国内市场以后在渠道建设上多处出击，使得渠道成本也进一步降低。各方面因素综合起来，就形成了TCL通讯高性价比路线不动摇的底气，从这里就可以看出，智能手机市场的竞价战才刚刚开始。

    所以对于传统手机厂商来说，价格战固然带来了压力，但同时也带来了智能手机行业洗牌的机会。有媒体分析认为，随着价格战的越演越烈，一些实力不足的厂商对成本的大幅度压缩势必会造成质量下滑，也许能带来“短暂的微笑的盈利”，但长久来看只能使品牌走向没落。只有坚持将手机品质和客户体验做好的企业，才能以《论持久战》应对“百团大战”，在价格战大潮之后依然笑傲江湖，引导中国智能手机行业的明天。