借势全球优势IP 网游进入品牌化阶段

    根据中国游戏产业报告，2012年上半年，中国游戏市场实际销售收入为248.4亿元人民币，继2011年短暂上扬之后，整个产业的增长率再次趋于平稳，这也标志着中国网游市场将逐渐步入稳定期。

　　在上述市场环境下，以产品数量取胜的传统模式已经走到了尽头，品牌化成为了网游产品在每年数以百计同类产品中突围的助推器。业内多家领军企业开始引入全球范围内具有广泛影响力的优质IP，完美世界获得了知名动漫《圣斗士星矢》的改编权，打造国内首款正版圣斗士题材游戏。游族网络则与迪士尼展开合作，把唐老鸭、米老鼠、高飞狗等经典形象带入到国产网页游戏中。

　　借势优势IP 从国内到全球

　　借势优势IP，是网络游戏一贯有效的拉新方式，国内被采用最多的是中国传统文化相关著作，如四大名著、金庸武侠小说、网络文学作品等。

　　据不完全统计，市面上以四大名著为背景的网络游戏已经超过百款，客户端如《梦幻西游》、《赤壁》、等长期都拥有固定的粉丝群，网页游戏中，《傲世天地》、《七十二变》、《大将军》等在不同的年代均获得了大量的玩家关注。三国题材同样捧红了卡牌类页游《三国杀》。

　　金庸武侠作品是另外一个被借用最多的IP。记者了解到，在客户端网游领域，金庸旗下9大作品已经被瓜分殆尽，在页游领域，如《一代宗师》、《大侠传》等产品也引用了金庸作品中的很多经典元素，赢得了大量的粉丝。

　　近年来流行的网络文学作品也受到了广大网游开发者的欢迎，客户端网游《诛仙》一直都是完美世界旗下的支柱产品，网页游戏《凡人修仙传》也导入了大量同名文学作品的用户。

　　优势的IP资源为网游产品带来了大量潜在用户，但随着产业的不断发展，这些国内的优势IP资源的弊端渐渐凸显出来，首先，优势资源有限，同题材、同背景产品数量众多，且产品质量良莠不齐，给玩家带来了选择上的困难。其次，由于地域文化的局限性，国内IP难以在全球市场取得同样的高关注度。这也让国内原创企业开始尝试在全球范围内寻找优势IP，寻求未来的突破。

　　完美世界已经获得了经典动漫作品《圣斗士星矢》的改编权，成为了客户端网游领域首家尝试上述模式的企业。在大量借鉴国内优质IP的基础上，网页游戏企业也将视野放在了全球范围。

　　Chinajoy期间，游族网络向玩家发放正版迪士尼周边作品，并发布了最新的网页游戏产品《重返米奇小镇》。消息人士称，游族网络已经与全球知名动画生产商迪士尼达成了合作，成为其在中国市场上唯一一家页游合作伙伴。

　　优势IP对合作伙伴高要求

　　优势IP资源可以为游戏产品带来更高的关注度，但本身也对游戏企业提出了更高的要求。完美世界互动娱乐总裁竺琦在谈到《圣斗士online》时表示，《圣斗士星矢》原作者车田正美老师与集英社对该款网游作品提出了很高的要求，还与完美世界一同完成了部分创造。无论是原作还原，还是再创作部分，完美世界都进行了反复修改，力求做到精益求精。

　　ChinaJoy期间疯传的游族网络与迪士尼达成战略合作，未来也将面临这一考验。游族网络CEO林奇表示，游族网络在国内网游企业中一直保持着较高的研发水平，旗下游戏内容、玩法与画面表现力也属同行业领先。已经有多家全球知名企业关注到游族，并希望与游族达成深层次的战略合作。游族旗下每款游戏，都较好地融入了文化，因此，在充分发挥IP资源优势方面，游族有着非常充足的经验。

　　业内人士表示，全球优势IP能够最终与国内网游企业达成意向，本身就是对合作伙伴综合实力的一种认可。这也是为什么国际知名作品的改编权与再创作权大都集中在实力较强的企业手中。

　　全球文化整合再输出

　　网游企业在对全球优势IP资源进行还原和再创造的同时，也担负起了将全球文化整合创新再输出的责任。完美世界互动娱乐总裁竺琦表示，动画与网游同属文化产业内的不同表现形式，他们必须能够协同表达作品的核心精神，向受众传递正向的文化价值。

　　游族网络CEO林奇表示，与优势IP资源进行合作，是一个将经典延续和再创造的过程，而不是简单的拿来主义。开发者需要充分了解原作品的精神，并将其与现在的环境相结合，最终融入到网游产品中。

　　业内人士认为，能够引入全球优势IP资源，无疑是在游戏“出生”之前就为其佩戴上了通往成功之路的金钥匙。但同时，金钥匙也是一把双刃剑，类似《圣斗士星矢》、迪士尼系列，都代表了一大批人童年时的回忆，同名网游作品在被更多人关注的同时，也将接受来自合作方与大批原作粉丝严苛的考验。决定成败的，还将是网游企业的综合实力。

　　随着网游产业的成熟，网游产品正向着品牌化的方向发展，游族网络等一批新兴网游企业代表正在被全世界关注和认可。可以预见，未来中国企业将会更多地充当全球文化传播者的角色。