页游精品化趋势明显游族等企业连推

　　根据不久前chinajoy上发布的《中国游戏产业报告》数据，2012年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到248.4亿，其中MMO类达到126.8亿，网页游戏达到38.2亿元，市场占有率吧超越历史同期3个百分点，预计网页游戏全年营业收入将突破近百亿。

　　网页游戏在营收收入方面正在加快拉近与MMO类网游的差距。市场的不断扩大和膨胀，催生了页游行业体系逐渐成熟，游族网络CEO林奇表示，市场的成熟意味着竞争者不断加入，同时他们的加入会给这个行业带来很多良性的竞争因素，在催生更多高品质页游产品出现的同时，也使得这页游和端游的差距越来越小，甚至超越。

　　页游市场规模化促生品牌力

　　网页游戏成为刚刚过去的ChinaJoy展会上的一匹黑马，《中国游戏产业报告》数据显示，截至今年上半年，页游玩家已逾两亿人，新增用户4450万人。市场需求的增多折射出网页游戏市场的急剧扩张。游族、心动、要玩等页游领军企业开始逐渐发力，带动一批中小企业扎根页游市场，相关统计显示，多家页游企业月收入已突破千万，很多网络游戏厂商纷纷将精力转向页游研发，

　　业内某企业高级负责人认为，如果页游产品能够实现增强创新力度，提升游戏品质，那么页游市场很可能成为PC互联网的最大一片蓝海。巨人总裁刘伟公开表示，公司已把页游战略提升到战略高度，预计半年内有6款页游上线。蓝港在线也正从大型客户端游戏厂商变身为以页游为主的厂商，今年来自页游方面的收入有可能达到总营收的70%。不仅如此，包括完美世界、盛大游戏、光宇在内的众多厂商均加大页游板块投入力度，以期占有更大市场份额。

　　厂商大举进军页游市场带来的是一场市场争夺鏖战。业内人士透露，最近2年页游市场推广成本暴涨10倍以上，成本的激升使游戏开发商意识到单纯进入页游市场并不像想象中能带来盆满钵满的业绩。于是，日渐规模化的市场促进了企业对产品品牌力的打造。

　　品牌力提升推动精品化趋势

　　2012年上半年，各大厂商均放缓新产品上线速度，着眼打造主打网游。传统端游的精品趋势同样适用于网页游戏。

　　中国网游行业一直处于多寡头垄断的状态，从2010年至今，网游企业TOP10排外几乎没有变动，其所占市场份额从85.5%升至93.6%。而这些网游巨头企业也分别靠几款“王牌”支撑收入模块。端游市场的先例，让刚刚兴起的页游市场意识到精品化的必要性。游族网络等页游市场的先入者意识到，只有精品战略才能使其维持优势地位，游族网络以《三十六计》为代表的一代页游“数字系列”，及二代页游“大系列”旨在利用技术层面的突破和文化核心的塑造，打造系列品牌精品，其二代页游中代表新作《大将军》从多方面突破了网页游戏自身局限，成为网页游戏市场下一款次时代页游产品。

　　就像文学领域中，一本小说能开创一个流派一样，文化产业中诞生的划时代意义的优秀作品往往能带动未来市场的发展变化，游族此次推出的页游产品《大将军》实现了SLG页游的新一轮转变。易观观察员张至中认为：从战略方向上说，国内页游厂商对于新领域的不断探索以及敢于突破传统桎梏将会促进页游市场的整体发展。

　　精品大作引导未来市场走向

　　相比大型客户端网游，网页游戏技术提升较受局限。由此，研发水平与游戏质量方面的技术提升和创新更能使游戏产品本身受到关注。如果这些改变受到市场认可，产品本身也将引导整体市场的进步方向。

　　游族网络旗下第二代即时策略页游《大将军》继承并更新了《三十六计》的国战特色，在玩法上创新动态推进战斗和即时操控国战模式，宏观策略与微观战术并存，完美呈现极具冲击力的即时群战场面;在表现力方面，由于该游戏采用了ASE天眼技术，玩家可以全局统观数十只部队同时作战的场面，使得战斗画面更具视觉冲击力。国内首次在页游中应用了全新2.8D画面，真实再现恢弘古今的历史实感。

　　同时，文化的引入也对页游产品的提升有巨大作用，独特的“战文化”从其他游戏尚未涉猎的角度诠释了华夏古典文明，不仅能完美体现战在沙场的侠骨豪情，更有“忠义”文化的体现，将今年网游市场中流行的“侠文化”作出了创新和提升。

　　8月8日《大将军》将迎来首次封测，届时，玩家将会第一时间感受这款策略类页游的魅力。游族网络对旗下二代页游“大系列”产品的精心打造，应和了2012年中国网游市场“游戏回归本质”的主旋律。用精品与市场对接，最终达到引导页游市场良性发展的目的。