Chinajoy十年从美女终到作品本身

　　2012年的Chinajoy总计入场人数达19.7万人次，不仅是十年来人数最多的一届。据调查，玩家对游戏作品的关注度也开始上升。

　　从Chinajoy现场不难看出，新游戏体验区排队时间比往年明显延长。部分玩家宁可等待2个小时，也要先睹为快。

　　企业策略也有所变化，体验空间明显变大、电脑数量显著增加，大作纷至沓来。如完美世界的《神雕侠侣》、《圣斗士星矢online》、《无冬之夜OL》、《火炬之光Ⅱ》，畅游的《桃源》、《神曲》，第九城市的《行星边际2》等均受到玩家的追捧。

　　玩家走向成熟对品质要求提升

　　业内人士表示，中国游戏产业历经十年高速发展，目前已经进入调整期。从本届Chinajoy表现的特征不难看出，玩家已经开始寻找游戏本身的乐趣，企业也在游戏画面与核心玩法方面投入了更多的精力与资金，双方都在走向成熟。

　　对此，完美世界互动娱乐公司总裁竺琦表示，

　　对此，完美世界互动娱乐公司总裁竺琦表示，“最近几年，国内市场许多游戏面临用户流失的问题，究其根本，还是产品本身出了问题。要解决这样的问题，必须要回归本质，创造更多能给玩家带来最简单快乐的精品，而不是只关注市场收益，把游戏做成一个工厂化的流水线生产模式!”

　　易观等联合调研结果显示，网络游戏用户对游戏画面差、体验不好的不满正在呈快速上升趋势。其中，受游戏品质限制，游戏运营商的营收难以实现更大增长，靠提高收费强度的做法造成了玩家对“不花钱难生存”的不满持续优秀。

　　国内权威《2012年1-6月游戏产业报告》明确指出。2012上半年，ARPU值被拉高，游戏品质经受考验，企业原创力不足的问题浮出水面，在运营成本不断提高的压力下，产品选择面越来越窄，甚至出现了无产品可运营的尴尬局面。

　　实际上，在国外如北美地区，玩家对游戏的关注主要集中于作品本身带来的乐趣，即便是付费玩家也希望在得到回报的同时，还能够保证游戏的平衡性。

　　连续保持中国五年海外出口销售额第一的完美世界，在中国海外市场已经拥有4700万用户,来自海外的运营收入和授权收入占总收入的25%至30%。完美世界其互动娱乐总裁竺琦曾较早提出了“中国网游回归本质”的观点，他认为，“文化走出去质量更关键。网游行业走向海外不仅要关注数量的提升，更应形成量变向质变的突进，从而真正突破异域文化壁垒，提升中国文化的全球影响力!”

　　企业注意力回归精品化研发

　　在美国E3游戏展的媒体报道中，有一条引人注目：“如果你是来看美女的，你可能要失望了。E3展作为一个专业的游戏展会，还是将焦点放在了游戏上面。陪同展示的美女，大多穿着保守，少有火辣装扮。”

　　在中国游戏发展的十余年历程中，部分企业也经历了过度倚重美女营销，忽略了游戏本身的过程。其结果正如《2012年1-6月游戏产业报告》所描述的那样，长期以来，为快速盈利，降低成本，部分企业过度依赖于代理国外游戏或市场推广，在原创方面以模仿为主，跟风现象比较严重，导致运营与研发投入构成失衡，研发团队形同虚设，核心产品缺失的不健康发展模式。

　　竺琦表示，“我们不希望把游戏做成一个工厂化的流水线的生产模式，而是希望创造出大家真正喜欢玩的游戏，最简单的快乐才是玩家最需要的东西。”所谓回归游戏本质，就是让玩家能在自由游戏的同时体验产品带来的乐趣。

　　目前，完美世界除了在客户端游戏坚持自主研发的精品化路线外，在网页游戏领域的开发团队也已达300人。竺琦称，未来的网页游戏市场也将会被品质更高的产品占领，保证开发团队的利益、促进平台的发展。据《2012年1-6月游戏产业报告》统计，网页游戏市场用户数量已达2.05亿人，是当前中国网络游戏用户规模的第一大市场。

　　此外，完美世界还将提升开发游戏的速度，在让游戏回归简单快乐本质的过程中将大大降低。

　　以史为镜，可知兴衰。曾经因苍井空代言而名噪一时的《勇士OL》最后悄无声息。随着中国游戏玩家走向成熟，游戏公司大笔资金投向美女等各类营销的时代已经过去，此类产品虽然短期内在线人数会突飞猛进，但终因游戏内容无法满足玩家需求，造成用户大量流失、投入构成失衡、成本高昂、难以为继。