网游出口十年增长18倍完美展现实力

　     国产网游历经十年高速发展，海外出口实际销售收入增长近五年来更是达到18倍以上。

　　据《2012上半年度中国游戏产业报告》统计，2012上半年，中国自主研发PC网络游戏出口销售收入已经达到11.3亿元，同比增长率7.0%。呈持续增长态势。 2011年，有34家中国企业自主研发的131款PC网络游戏进入海外市场，实现销售收入3.6亿美元。而在发展初期的2006年，中国游戏海外销售收入仅为2千万美元，7家游戏企业14款国产网游进入海外市场。

　　回首06年以前，中国网游出口还处于萌芽时期，在中国游戏整体市场规模中所占的份额并不明显。2006年，完美世界凭借自主研发的Element 3D引擎，将同名游戏《完美世界》成功出口到韩国、马来西亚、台湾、日本、菲律宾和越南等国家与地区，为民族网游产业寻找到新的海外市场开拓契机，引起中国网游第一轮出口热潮。

　　从方兴未艾到抱团出海

　　数据显示，自2006年起，中国网游海外出口规模增长速度逐渐加快、催生出新的公司与盈利模式，海外出口产业链也开始蓬勃发展。2009年，网游海外出口规模突破1亿美元，2010年，大批企业开始出海淘金，但新的问题也随即暴露出来，面对中国游戏企业各自为战的局面，完美世界提出了“抱团出海”。

　　完美世界互动娱乐总裁竺琦曾表示，在越来越多的中国游戏企业以各种形式走向海外市场的环境下，各海外出口游戏企业可以抱团出海，形成一个中国概念中国品牌，更好地扩大行业出口的整体规模。这一年，国产游戏海外出口实际销售收入达到2.3亿美元，是上一年的两倍。2011年，市场规模扩大至3.6亿美元，保持高速增长态势。

　　伴随着销售收入的增长，中国企业海外发展战略开始不断升级，以连续5年海外出口额保持第一的完美世界为例，目前已经进入到海外发展的第四阶段，即从第一阶段海外授权给代理商，第二阶段自建子公司海外自主经营，第三阶段整合当地研发资源本土化生产发展到了整合全球优质知识产权资源，面向全球研发产品并推广的第四阶段。在其带领下，如盛大、畅游等公司陆续展开全球化布局。

　　面对当前网络游戏市场的发展形式，海外出口不仅可以拉动企业整体营收，还能增加抗风险能力。数据显示，2012年国内游戏市场竞争激烈，用户数量增速放缓，推广成本一路走高，新产品创新越来越难。但在完美世界的产品线中，除了中国传统武侠、修仙类游戏之外，还有日本正版版权开发的游戏《圣斗士星矢OL》、北美研发团队Cryptic Studios和Runic Games打造的《无冬之夜OL》、《火炬之光Ⅱ》。在产品的推动之下，全球用户都将被吸纳进来，扩大了用户范围，增加了营销渠道与机会。

　　竺琦认为，完美世界全球化发展战略中的一个重要原则就是“不做不能出口的游戏”，将旗下所有游戏都列入海外运营中，在游戏中加入国际化因素。并同时透露完美世界在中国大陆之外的市场已经拥有4700万用户，截至目前，来自海外的运营收入和授权收入已经占整体收入的25%至30%。

　　多因素推动网游市场加速向全球扩张

　　目前，大批国外公司赶赴中国洽购产品，国产游戏出口至60余个国家和地区。中国网页游戏也成功杀入了日本、韩国、等游戏发达地区。

　　2012年，政策扶持力度加大。互联网“十二五”明确将拉动网络游戏出口作为新的发展目标，新闻出版总署加大海外出口企业的扶持力度。文化部推出倍增计划，力争每年向世界推出百款精品网游。

　　此外，开放平台将促进产业发展。近日，完美世界推出了网游进出口平台——PWIE(Perfect World Import & Export Platform)。促进中国文化海外输出 “集团效应”的形成。完美世界将利于自身在海外的影响力和渠道，为游戏出口企业提供外包、开发指导以及咨询等相关业务，企业和运营商也能通过完美的PWIE平台搜索到所需资源。

　　中国网游的运营模式也继续保持全球领先的发展态势。CGBC上国外企业披露最新调查数据显示，游戏免费，道具收费的付费方式最受海外地区玩家的青睐，用户人数正在直线上升。

　　从产品实际出口情况看，目前针对国内市场开发的网络游戏，由于文化沟通障碍较低，往往可以直接输出到港澳台及东南亚地区。而针对海外市场开发的网络游戏，不仅能够拉动企业营收增长，产品也获得了较长的生命周期。这一系列的变换预示着中国游戏产业必将在海外迎来下一次腾飞。