网络时代全讯网液晶广告机走向大众化

    一个企业的成功在于它的定位是否精确，正在因为从家庭电视这一最大的蛋糕里，众多广告公司创建者成功开拓了白天社交场所的液晶广告这一市场，使其获得了迅速的成功，但是楼宇广告机依然不能完全取代家庭电视。

      在月收入一般的人群中，楼宇广告机的媒体到达率优于家庭电视，但是楼宇广告机必须和家庭电视媒体配合发挥，才能获得覆盖广度和深度最大延伸。因为在媒体形式众多的先进广告市场，单一的媒体无法产生非常好的广告效果，只有组合运用，合理分配资源，才能获得最大化的宣传效果。为此我们又研究了所有媒体组合，观察了如果使用两种媒体的组合投放，其重叠覆盖率情况。各媒体重叠覆盖率，是指同时接触某两种媒体的人的比率，重叠覆盖率越低，说明该两种媒体覆盖人群的差异越大，因而互补性两种媒体所达成的综合覆盖率可能最大。

     楼宇广告机与家庭电视综合覆盖率最大，根据相关机构对所有人群的调研，楼宇广告机和各媒体的重叠覆盖率最低，和家庭电视的重叠覆盖率是30%，家庭电视+室内楼宇广告机这一媒体组合的综合覆盖率可能最大，因为就家庭电视各其它媒体组合来看，它和室内楼宇广告机的重叠覆盖率最低，所以家庭电和室内楼宇广告机的互补性最高，楼宇广告机和其它媒体组合交叉覆盖率虽然也比较低，但因家庭电视的覆盖率远高于其化单一媒体，家庭电视是94%，报纸是86%，杂志是57%，所以这些媒体与室内楼宇广告机的组合所达成的总覆盖率仍低于家庭电视+室内楼宇广告机。

    根据全讯网www.898080.com相关机构市场追踪调查发现，家庭电视和楼宇广告机媒体组合的到达率高达98%，位居第一，而第二位的媒体组合是家庭电视和报纸。这也从另一方面证明了家庭电视+楼宇广告机的组合可实现总覆盖的最大化，此外，由于办公室白领人士同时为两种媒体所覆盖，这一媒体组合也极大地增大了广告曝光频率，而且是在不同的时段——晚上（家庭电视）+白天（楼宇广告机），全方位增强了广告曝光效果。

    家庭电视频道+楼宇广告机的组合，可以达到最大化的覆盖，不同的预算会有不同的效率组合。比如，在北京、上海、广州、只有200万预算的情况下，选择家庭电视形成的有效覆盖，这基本是不可能的，只能选择更有针对性的楼宇广告机，每天能有效的覆盖上千万白领人群。如果有800万预算，就有了充足的选择余地。多电视频道的组合，或是家庭电视频道+楼宇广告机的组合，可以达到最大化的覆盖。

    无疑，家庭电视的总覆盖率优势十足，但独独无法有效覆盖到中高端人群，而新兴楼宇广告机的出现恰好补了它的不足，对具有强消费力的人群有着精确的覆盖。更重要的是，这两种媒体有力组合实现了重叠覆盖率最低，互补性最大，媒体组合覆盖率最大化，同时又增加了跨媒体的广告曝光次数，实现了广告传播效果的最大化。

    总结：楼宇广告机的成功之处，就在于它没有完全脱离，摒弃家庭电视，以其独特的时间、空间优势给予家庭电视很好的补充。