凡客今秋发力法兰绒衬衫 叫板优衣库

    伴随酷暑的渐进尾声，服装厂商纷纷上架秋冬系列新品，互联网快时尚品牌凡客诚品也不例外，近日陆续上线了法兰绒衬衫等新品。凡客同时还发布盘点数据，称其去年秋冬季新开拓的衬衫新品类法兰绒，在11年秋冬创下超60万件的销售佳绩，在销售高峰期10月，单日销量最高达到近3万件。

    凡客诚品CEO陈年更是在2011年底对外公开表示：“2011年，法兰绒衬衫、轻薄羽绒服、箱包等方面销售非常好，很多货品一个月就没货”。

    短短一个秋冬季度，法兰绒衬衫很快成为凡客产品线中的佼佼者，广受消费者欢迎，在10月份曾一度大面积断货。继去年以20余款基础款在法兰绒衬衫市场“小试牛刀”后，凡客今年加大了产品开发力度。

    据了解，凡客今年秋冬季打出“人人都爱法兰绒”的口号，将陆续推出近30款、超200个花型的系列新品，包含经典系列、轻薄系列、保暖系列、特色系列等，适应不同气候条件和用户需求，真正将凡客法兰绒衬衫打造成为凡客产品中一个跨越年龄、性别和身份的明星产品。同时也拉长产品销售期，凭借轻薄系列产品提前至8月；保暖系列或可往后延至明年1月，适合冬季办公一族在暖气室穿着。

    法兰绒衬衫因其面料特有的柔软舒适度，同时用户年龄覆盖面也极广，故而拥有广阔的销售市场，是各大品牌秋冬主推的产品。优衣库、ZARA、HM、ONLY、Levis、美特斯邦威每年均会推出大量法兰绒产品。业内人士透露，去年优衣库在全球曾卖出近1000万件法兰绒衬衫。

    凡客第六事业部衬衫负责人表示，“众所周知，凡客起家于正装衬衫，不过凡客在去年初意识到了消费者对时尚休闲衬衫的着装需求，开始从法兰绒产品拓展休闲市场，这符合用户对衬衫需求的转变。”据淘宝商城2011年5月的数据显示，绅士正装类产品销量比例仅为10%，而时尚休闲类产品高达60%，除此之外是介于两者中间地带的商务休闲产品。

    “而去年春季凡客的衬衫比例中，75%的大多数比例还是商务衬衫。经过秋冬季对法兰绒产品线的开发，在10月份的销售高峰期，其销量已经占据衬衫类产品总销量的近50%。”凡客相关负责人介绍。■