紧追IFA 中国家电行业亟待高水平展会

    2012年8月31日-9月5日，德国柏林消费电子展(IFA)举办。笔者作为一名家电媒体的从业人员，被这一展会的盛况所震撼。不得不说，IFA是全球最高水平的家电展，但在全球家电行业都瞩目以中国为核心的亚太市场时，中国家电业则应该有一个向IFA展靠拢直至看齐的高水平展会。

　　除去超过14万平方米的展览面积、1500家参展厂商数量，IFA展给笔者最深的印象莫过于参展产品的技术量。在这个全球著名家电品牌几乎无一缺席的舞台上，大家都展出了自己“高、精、尖”的创新性产品。根据这些展品，我们可以清晰地看出家电业的未来发展趋势，如节能家居系统，多屏合一OLED电视等。而这些，正是在长达六天的展期内，IFA展的参观人数始终络绎不绝的根本原因。据主办方统计，本届IFA展的参观人数超过了24万人。

　　除此之外，IFA展的展示和交易功能的兼顾能力也让笔者惊叹。在国内，我们经常会听到，某个展会定位于交易或是定位于展示，很少有展会可以做到产品展示、贸易洽谈以及观众互动全面兼顾。而在IFA展上，几乎每个参展的大品牌企业都为展台做了商务区和展示区两个独立分区。商务区要凭要约或现场注册才可以进入，更像一个现场交易会。如西门子搭建了两层结构的商务区，总面积甚至接近其巨大的展位，在笔者进入的西门子商务区后看到，来沟通洽谈的采购商居然坐满了商务区的所有位置，“人口密度”甚至远高于展示区。

　　在展示区的设计上，很显然各大企业都花了很大功夫，增强与观众的互动。展示区一般设于展台的外围，主要强调与消费者的交互沟通功能和消费者对产品的体验功能。比如，博世在展示区最显著的位置搭建了总长几十米的环型吧，现场有几十位厨师使用博世的厨房电器制作各种食品，制作完成后参观者可以随意取食。围绕着巨型吧台则展示着博世全品类厨房电器，让消费者在品尝美食的同时，注意到相关产品的展示。西门子更是把“德国巨星大厨”请到了现场，甚至在大厨操作台的对面搭起了一个多层看台，这位大厨自己的“粉丝”就能为一饱口福在现场排起长队。索尼则在炫目的环形巨幕和震撼的声响效果之下设置了很多个游戏台，参观者可以玩索尼提供的各种游戏设备。毫不夸张地说，对参观者来而言，这样的体验丝毫不亚于去某个游乐园消磨一个周末，因此，几十欧元的门票并不能挡住消费者逛展的热情。

　　中国作为全球制造基地和巨大的家电市场，拥有自己的创新成果和国内大量的消费群体。然而，我们虽然拥有规模和人流都不小的广交会，但这只是一台以交易为主的交易会，且家电也只是广交会展出的多种产品品类之一。至今，国内还没有像IFA展这样的一台高水平的展会来展示自己的成果并与采购商和消费者充分沟通。纵观国内，由中国家用电器协会主办的、一年一度的中国家电博览会(简称“AWE”)还拥有一些IFA的“气质”。这台被誉为亚太地区家电行业发展“风向标”的展会，集中展示了国内外几百家家电生产企业的最新技术和产品，其展出内容也很有含金量，高水平的论坛也吸引了众多业内人士和媒体的关注，在引领消费升级方面发挥了自己的作用。

　　然而，从交易和展示功能的兼顾能力来看，AWE离IFA展显然还很有距离。对此，中国家用电器协会负责人近日表示，随着中国从家电大国向强国迈进，中国家电业从制造向创造的转型升级，中国家电业在全球的地位将进一步巩固提高。在这样的背景下，中国需要一个高水平的本土家电展来与之匹配。作为主办方，中国家用电器协会将致力于逐年提高中国家电博览会的办展水平，更好地发挥展会功能，为企业、商家以及消费者搭建更高质量的沟通平台。据了解，2013年中国家电博览会仍将于明年三月在上海举办，与2012年相比，其展览面积扩大了50%。■