专访惠普高层：坚持高性价比产品策略

    泡泡网超极本频道9月26日 9月初，业界盛传惠普会在9月20号发布消费类产品的全新策略，我们通过多方渠道询问了惠普公司的人以及相关公关公司的人，均没有得到关于此次发布会主题的明确答复。多方对此事的讳莫如深，让我们相信，惠普将会发布一个非常重大甚至是震撼业界的新策略。

    9月20日的北京万达索菲特大酒店，伴随着《中国好声音》人气选手丁丁和李代沫的歌声，惠普消费类笔记本产品的新策略发布——3999元起的惠普超极本Pavilion 14/15发布。此次的新品发布，将超极本的主流价位拉低至4000元以下的水平，也标志着超极本全面普及的开始。

惠普全球副总裁、惠普打印与信息产品集团(PPS)中国区个人信息产品事业部总经理王刚先生

惠普打印与信息产品集团中国区中国研发中心产品规划市场总监杨伟奇先生

    惠普是基于怎样的考虑率先将超极本的售价拉低到3999元的档次？如此低价的超极本的推出是不是意味着惠普未来的市场战略将会转向低价以博取更多的市场份额呢？带着这些疑问，我们在发布会后对惠普全球副总裁、惠普打印与信息产品集团(PPS)中国区个人信息产品事业部总经理王刚先生以及惠普打印与信息产品集团中国区中国研发中心产品规划市场总监杨伟奇先生进行了专访。来看看两位惠普的高层是怎么解读惠普这一全新的产品和市场策略的吧。

    惠普非常看好超极本在未来的发展

    作为一个全新的便携电脑品类，超极本这一由Intel主导推进的能给用户带来全新应用体验的产品已经发布了一年，尽管目前超极本在整个市场上所占据的份额并不是很高，但是惠普对超极本的未来发展是非常看好的。

    杨伟奇先生表示：“惠普公司曾经做过一些调研，基于此对未来的市场有一些数据判断，根据这个结果我们会决定我们要做什么样的产品。从目前得到的反馈来看，我们对超极本以及类似的超轻薄产品的期待值是非常高的”王刚先生补充道：“在所有的PC厂商中，惠普的超极本产品数量非常多，覆盖了高、中、低端多个市场，这就证明了惠普对这一市场的信心。”

    价格桎梏一旦被打破，超极本将迎来爆发增长

    对于超极本目前的市场现状，业界有着各种各样的讨论：有认为是产品本身的设计并没有对消费者形成不可抗拒的吸引力；有认为目前的产品尚未成熟需要等待Intel处理器的进一步进化；而更多的声音则认为，目前市售的超极本相对传统笔记本电脑过高的价位是阻碍超极本迅速普及的桎梏。

    王刚先生显然是价格桎梏论的支持者，他认为超极本的价位对于其市场普及（尤其是中国市场）非常重要，惠普此次将超极本的价位拉到3999元的水准后，其他厂商也必将迅速跟进，由此带来的销售一定会是爆发性的。“我们对这个市场非常有信心，现在说占据多大的市场份额并不重要，重要的是我们一定要看到市场的潜力。”王刚先生这样表示。

    惠普将坚持高性价比产品战略

    惠普此次高调发布3999元价位的超极本产品，一方面会拉动超极本向更主流的价位靠拢，另一方面也会让人产生惠普将战略重心转向更容易提高市场份额的低价产品的错觉。针对这样的问题，王刚先生和杨伟奇先生一致表示，惠普的产品理念是为消费者提供拥有最好的性价比的产品，而不是将重心放在低价产品上。以超极本这条产品线举例，惠普此次推出的Pavilion 14/15主攻的是低价位的市场，而此前推出的Envy 4/Envy 6则主打中端市场，在高端市场上，惠普同样有Spectre这样的明星产品线。“我们会秉承为消费者提供高性价比产品的策略，今天的发布会不止是一款产品的发布，而是我们寻求市场突破的一个动作，我们会致力于提供给消费者各个价位的高性价比产品，并不意味着我们的产品策略会因为这款产品而改变。”

    写在最后：惠普作为全球最大的PC厂商，目前正受到来自联想等品牌的挑战，惠普选择在此时推出Pavilion 14/15这样的产品，无疑会让超极本市场掀起阵阵波澜。在惠普之后，还有哪些厂商会跟进这个市场？超极本的市场会不会因此迎来一轮爆发性的增长？这些问题，都有待时间去检验。我们认为，有竞争终归是好的，消费者也将从中受益，或许，惠普所憧憬的全民超极本时代马上就要到来了。■