闪购系列报道之六真知码品质保障体系

    泡泡网资讯频道10月15日 诚信缺失早已成为电子商务发展的一大顽疾，面对这一难题，闪购这个移动电子商务新贵如何让F2C这一全新的商业模式“安全落地”?闪购如何能穿越诚信危机实现“天下无假”?为此，闪购最早想到了利用自身溯源、防伪技术优势，用物联网应用技术贯穿整个制造业的产业链，最终研发出拥有多项专利技术的二维码“真知码”。通过为每一个物品附上独立的“真知码”身份证，闪购利用智能手机作为识别终端，扫码即让消费者得以快速查询每件商品的独立资讯，从而达到真品质购物。这不仅让移动互联网和手机物联网的概念得以落地，同时还实现人与物、物与物、人与人的相联，成为一个真品质商品全程供应链保障体系。

　　诚信缺失是电子商务发展的一大顽疾

　　随着生活节奏加快，人们对消费的要求也水涨船高，从以前的足不出户，到现在人们期望随时随地、无时无刻可以实现“即时”购物。看准了这一巨大商机，江林修和他的创业伙伴有了将移动互联网的特性和二维码结合起来的想法，并打造出国内首个手机扫码购物平台——闪购。

　　不过，诚信缺失早已成为电子商务发展的一大顽疾，即使国内几大电子商务巨擘也深受其苦。面对这一难题，闪购这个移动电子商务新贵如何让这一全新的商业模式“安全落地”?闪购如何能穿越诚信信任危机实现“天下无假”?

　　对此，闪购CEO江林修表示，“真知码品质保障体系支持的F2C模式”是闪购最终得以突围而出的秘密武器。

　　全程供应链保障体系

　　的确，要将这一个理想的购物模式转化为现实，首先面临的是要解决手机精准购物的技术难题。闪购最早想到了利用自身溯源、防伪技术优势，用物联网应用技术贯穿整个制造业的产业链。为此，计算机控制专业出身的江林修带领团队，于2009年自主研发出拥有多项专利技术的二维码“真知码”。

　　“借助这一技术，闪购通过一机(手机)、一码(真知码)、一平台(闪购平台)的真品质保障体系，一码贯穿商品全链条管理、一机实现商品真品质鉴别。”江林修表示。据了解，通过为每一个物品附上独立的“真知码”身份证，闪购利用智能手机作为识别终端，扫码即让消费者得以快速查询商品的来源、生产企业资质、商品品质信息，从而方便消费者快速辨识真品、及时获取商品资讯、直接手机购物和售后问题反馈。

　　在此同时，每一件商品从原料采购、生产加工环节到流通环节都被全程监控，生产企业对商品防伪、追踪溯源、流通管理、防窜货等进行精准管理，而政府的市场监管部门则借此便利地获得准确的相关数据。

　　凭借这种技术，消费者不需用户注册、不需要密码，不需要打字，只需通过扫描在手机上轻松完成选货、下单、支付全过程，满足消费者任何一个碎片化时间产生的购物需求。闪购的现身，不仅让移动互联网和手机物联网的概念得以落地，同时还实现人与物、物与物、人与人的相联，成为一个真品质商品全程供应链保障体系。

　　秘密武器之一：无法抄袭的真知码技术

　　不过，任何新的技术都可能带来模仿者，闪购也不例外，它将如何构建自己的独特核心竞争力，避免被对手轻易模仿并超过?

　　“闪购的真知码不是现在那种人人都可以随意生成的普通二维码。”闪购有关负责人表示。真知码技术俨然是监管F2C模式诚信运作、保证商品真品质、“天下无假”的杀手锏。闪购的真知码除了具有二维码信息容量大、纠错能力强等特点外，还具有特殊编解码难复制、易读(可用手机扫描)、可缩放，抗腐蚀性强等特点。

　　最重要的意义是真知码采用双层设计，能赋予每个人标签的每一层不同码信息，做到一品一码，是不可成批对应复制的安全二维码。应用真知码可播放视频广告，并通过自主运营平台，随时更改传播内容和商品价格。同时，用于识别真知码的闪购手机客户端可以识别其他二维码和条形码，但其他的扫码客户端是不能识别真知码的。

　　秘密武器之二：F2C模式

　　事实上，除技术上的秘密武器外，刚才也提到闪购创新的F2C商业模式与真知码品质保障体系是相辅相成的。“闪购是移动电子商务平台，而不是那种限时抢购模式。闪购采用的是F2C(工厂到消费者)的商业运营模式，指的是Factory to customer，即工厂直接到消费者，这是一种先进的商业模式。它不仅能够保障消费者权益，也能维护企业的信誉，有利于建立诚信电子商务体系。”闪购有关负责人表示。

　　笔者了解获悉，在“F2C商业模式”下，一个品牌只入驻一个企业，就是“厂家”，方便购物，杜绝假冒。而其他移动电商，往往是厂家经销商同时存在，会影响用户消费体验，同时有购物风险。其次，这种模式还实现了“企业自主掌控移动电商渠道——服务内容自主，销售策略自主，传播形式自主”等这种友好商业模式。闪购F2C模式通过扫码，还可以实现“广告即销售、产品即商铺”，企业厂家营销渠道多元化，从而实现其他移动电商不具备的百变营销功能。

　　中国市场具有天然优势

　　不过在此之前，F2C模式在全球尚无成功案例。笔者留意到，这主要因为在移动电商普及的欧美发达国家，商业品牌成熟，监管完善，假货稀少，F2C没有发展土壤。相对来说，在中国的商业环境下，这个模式具有天然的优势。

　　因为国内制造业企业的基础庞大，假冒伪劣产品层出不穷，企业品牌体系尚未能普及。而随着全球性消费文化的提升，国内消费者的品质要求也节节高升。作为终端生产厂家在渠道中处于弱势，控制零售渠道的商家占了商品总利润的40%。强势的渠道商要收取巨额的上架费，也可以任意收取其他附加费用，甚至一些“灰、黑”费用，工商关系相当紧张，急需新的渠道模式改变现状。除此之外，移动互联网的普及与资费下调，以及政府对市场整顿的力度加大和“三打两建”等政策支持，上述诸多元素为闪购此时推出具有真知码品质保障体系的移动互联网F2C模式抢占了市场先机。

　　闪购的未来趋势：三分天下格局

　　F2C商业模式将在零售业电子商务占上越来越大的比重。对此，江林修认为，C2C市场规模从今年开始增速明显放缓，C2C的增长疲软期可以说已经到了，代表着“过去”的主流模式。而B2C从2009年起风头越来越盛，是目前电商的主流，但其自身带有难以克服的问题，因为B2C平台与企业是竞争关系，挤压了企业的利润空间，只能代表现在的电商模式的主流，代表“现在”。最后的F2C却是友好商业模式，能让企业拥有自主掌控电子商务营销渠道，将改变零售业电子商务市场份额结构，所以F2C模式代表“将来”，是将来电商模式的主流。

　　业内人士预测，F2C将重构中国零售类电子商务格局，将形成三分天下的格局，即F2C、B2C、C2C三分天下。

　　闪购的未来趋势：三分天下格局

　　F2C商业模式将在零售业电子商务占上越来越大的比重。对此，江林修认为，C2C市场规模从今年开始增速明显放缓，C2C的增长疲软期可以说已经到了，代表着“过去”的主流模式。而B2C从2009年起风头越来越盛，是目前电商的主流，但其自身带有难以克服的问题，因为B2C平台与企业是竞争关系，挤压了企业的利润空间，只能代表现在的电商模式的主流，代表“现在”。最后的F2C却是友好商业模式，能让企业拥有自主掌控电子商务营销渠道，将改变零售业电子商务市场份额结构，所以F2C模式代表“将来”，是将来电商模式的主流。

　　业内人士预测，F2C将重构中国零售类电子商务格局，将形成三分天下的格局，即F2C、B2C、C2C三分天下。■