低价有理降价无罪，液晶电视水分不小

    进入2005年，家电市场降价风潮越刮越烈，年初就开始的大尺寸液晶电视降价依然持续。年初号称彩电行业近年来最大的一次降价潮让30寸左右的LCD液晶电视平均降幅达到了20%，这场从北京开始逐渐向外地辐射的降价大潮随着国美、苏宁、大中、永乐等家电行业航母的不断推动，涉及品牌包括海信、长虹、创维、TCL等近十个品牌，32英寸的LCD液晶彩电实际售价已经达到了11000元左右的万元临界价位，而创维30英寸LCD液晶电视价格已经进入万元。在更大尺寸的LCD液晶电视市场，某品牌一款42英寸大屏幕液晶彩电一周时间价格下降了12000元，新售价36000元比原先的价格足足低了25％。万元以上的液晶彩电是近期家电的“降价标王”，不少品牌的30英寸液晶彩电都已经降到万元以内，而数千元的小型液晶彩电大都没有降价。

 液晶电视生产线

    此次大型的降价无疑给发展较为缓慢的高端彩电市场注入了一股鲜活的血液，高端大屏液晶彩电价格大幅下降，吸引了众多持币待够的消费者的目光。从各大卖场得到的消息来看，这类万元左右或以上的高端彩电销量想当不错，原先准备选择高端纯平电视的用户也有不少倒戈投入了LCD液晶彩电的怀抱。毕竟，万元左右的30英寸LCD液晶电视价格比高端34寸彩电价格差距已经不到50％，但是带来的却是感官上质的提升、生活品质的提高以及家中空间成倍的节省，在北京这样寸土寸金的房屋市场，能够节省半平米的空间也就意味着几千元就省下来了，消费者自然买这个帐。

    而就在1月降价之后不到3个月的时间，又一波的LCD液晶电视降价潮又汹涌来袭。某品牌32英寸LCD液晶彩电价格已经下降到8999元，17英寸液晶电视跌破3000元大关。同时，20英寸、22英寸LCD液晶电视价格也已经在3600－3800元左右，并且随时有下降的趋势。而17英寸、32英寸LCD液晶电视分别首次跌破3000元和9000元的价格底线，虽然是国产品牌但是这无疑再次激发了大屏幕液晶电视市场的波澜。此轮降价再次带动国内液晶电视销量，许多卖场大屏幕液晶电视销量成倍的增长，某电器连锁店日销售液晶电视数量已经超过百台，这几乎是去年接近三倍的销量。由于液晶电视良好的销售势头，以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视销量已经超过了传统CRT彩电的销量，成为彩电销售的主力军团。

    随着LCD液晶彩电价格频繁的下调，同样也让许多消费者产生了新的期盼和疑虑，液晶电视市场还有多少水份可以挤出？中小屏幕液晶电视究竟还有多大的降价空间？持币观望但有不敢贸然购买的消费者不在少数，一方面希望购买到更便宜的产品，另一方面当心今天购买的产品没几天就继续降价。那么究竟液晶电视市场未来将会如何发展，还有多少水份可以被挤出呢？

  如果回溯一下电视市场的发展，很容易就能看出，在经历了黑白电视、彩色电视、CRT背投、等离子、液晶背投、DLP光显电视、液晶电视的发展，液晶电视正在逐渐成为电视行业的主角。由于先天技术原因，液晶电视多以中小尺寸为主，这个尺寸正好和传统CRT显像管电视重合，而更大尺寸的等离子彩电的画面一般以42寸为起点，而大多传统显像管的尺寸都在36寸以下。等离子的发展，吞噬的只不过是背投彩电的市场空间，对传统显像管彩电市场并没有什么冲突。那么与传统CRT显像管电视机争夺市场的就是液晶电视了。

    销量的持续增加是液晶电视价格下降的基础之一。Display Search的数据显示，2004年全年液晶电视出货量达到了880万台，比上年增长了123%。其中第四季度全球液晶显示器出货量比上季度增长了69％，达到了360万台。全球各个地区的液晶电视市场均在快速成长，其季度增长率至少达到了41％。仅仅2004年第四季度全球液晶电视市场的品牌就达到了32个，品牌的的竞争已经非常激烈。而据有关部门统计，2004年我国液晶电视销售17万台，比去年增长了240％。权威机构预测显示，目前国内市场的液晶电视需求在今年将达到55万台，在2006年则将升至165万台，这几年的销量有望呈现出连年成倍翻番的态势。

    液晶电视成本的七到八成在液晶屏上，液晶屏的采购价格降低，才是液晶电视降价的最主要基础。2004年以后，生产液晶面板的企业在全球达到了20多家，其中三星、飞利浦-LG、友达三家液晶面板的供货量超过了40％。这几家企业也越来越看重国内市场，纷纷将高端液晶面板生产基地搬到了中国，第五代、第六代甚至第七代液晶屏生产线相继投产，使液晶面板的产能急剧增加，目前大尺寸液晶面板一直处于供大于求的情况，这也直接促使液晶电视的价格持续走低。

    而且随着技术的不断发展，各大厂商为液晶电视前期研发所耗费的大量资源已经开始得到回收，虽然目前还根本不可能达到投出产出平衡，但是这个趋势正在逐渐前进。液晶电视产品的良品率也逐渐提高，这也使得液晶电视的成本逐渐下降。

    随着社会生活的不断发展，人们对家用电器的要求也从过去的功能至上型逐渐过度到产品艺术化，许多家电已经具有了装饰性家具的功能，可以让居室变的更加美观。如果站在这个出发点上，液晶电视的优势就比传统CRT显像管电视强许多倍，体积的减小、外观设计的时尚化让液晶电视更具优势，随着价格的不断下降，液晶电视即将成为城市消费者主力消费的对象。

台湾产业经济与信息服务中心（IEK）预测，随着目前液晶电视主要部件液晶面板生产厂商即将全面升级到技术更先进、生产容量更大的第六代和第七代，液晶面板的生产成本将大大降低，同时产能也将不断提高，满足日益增长的液晶电视厂商对于液晶面板的需求应该不是问题。今年7月，夏普第八代液晶屏生产线将正式动工，年底前52英寸液晶电视将提前面市，65英寸液晶电视的上市也排了明年产品日程。这样，随着更大尺寸的LCD液晶面板被生产制造，中小尺寸的液晶电视价格还将继续下降。IEK预测在今后的三到四年内，液晶电视的平均销售价格有望每年逐渐下降，年降幅可能会达到20-28％。

    那也就是说到2006年或2007年的时候，液晶电视的平均销售价格将从现在的1499美元下滑到低于1000美元。IEK预测2006年液晶电视的平均销售价格为1194美元，2007年为893美元，而到2008年将降为657美元。在国内市场，30英寸、32英寸液晶电视的价格也将继续下降，到明年（2006）春节这类中等屏幕的液晶电视市场售价可能真正会达到5000元-6000元之间，而37英寸和42英寸的价格将分别下降到1万元和1.5万元左右，并代替32英寸成为主流产品。

    在产品方面，最近动作巨大的国产品牌中以夏新、海信、厦华、SVA为代表的液晶“新军”市场份额已经超过30％，与TCL、创维、康佳、长虹四大家族的液晶电视份额持平甚至略有超越。同时，国际巨头夏普、飞利浦电子、索尼、三星电子、松下电器、LG电子等实力厂商，都悉数进入了中国市场并且在全力攻占这一市场。未来几年内的LCD液晶电视市场将愈加精彩，国际巨头品牌和技术都有不小的优势，而国产厂商的潜力也是不可忽视的。未来几年内液晶电视价格还将持续下降，在2006年，国内用户应该能买到7000元以下的32英寸液晶电视或者是14000元以下的42英寸液晶电视。而就和IT产品的摩尔定律类似，液晶电视的降价不会停止，直到更好的显示类产品问世并达到普及阶段。

    对于现在想要购买液晶电视的用户来说，目前暂时还不是购买液晶电视最好的时候。随着市场不断竞争，在2006年春节前后，液晶电视价格会达到一个新的位置，届时可以考虑较大尺寸的液晶电视，妆点居室收看节目都是不错的选择。