市占率还不到1%！洁身器市场潜力巨大

    2012年，受到产能过剩困扰的家电业，在萧条的市场环境中艰难前行。不过，有一类家电却被行业给予厚望，可能成为继豆浆机、微波炉、热水器等产品之后，又一被市场广泛认可的家电产品，这就是在日韩已经全面普及的坐便洁身器(也称电子坐便器、智能马桶等)。

　　据了解，目前日本和韩国坐便洁身器的普及率分别超过80%和60%，日本的坐便洁身器年销售量为300 万?400 万台。但是，回过头看中国市场，目前坐便洁身器处于初步发展阶段，普及率仍低于1%!由此可见，中国坐便器洁身器市场潜力巨大。

　　企业纷纷进入

　　据业内人士介绍，坐便洁身器分为盖板式和一体式两种。盖板式坐便洁身器通过替换普通马桶的坐便器坐圈，对原有马桶进行改造，并增加洁身功能，主要针对已经装修完毕的家庭或者公共场所。一体式坐便洁身器出厂时就将马桶与洁身器结合在一起，主要针对新装修市场。

　　上世纪90年代，盖板式坐便洁身器进入中国，但是经过长时间的试水，市场反应冷淡。直到2005 年，外形美观的一体式坐便洁身器在中国上市，很快获得中国消费者的青睐，由此坐便洁身器企业也找到新的市场增长点。

　　目前，坐便洁身器的市场前景已经被行业认可。在北京位于北沙滩的红星美凯龙建材市场上，记者看到，不但TOTO、科勒几个耳熟能详的大品牌的展位上展示了多款坐便洁身器，而且其他中小洁具企业也都在显著位置摆放了坐便洁身器。为了增加产品知名度，华盛、九牧、埃飞灵、辉煌等坐便洁身器企业还聘请明星为品牌代言。

　　随着坐便洁身器产业的快速增长，企业数量也如雨后春笋般增长。值得一提的是，近年来，韩国坐便洁身器企业也看好中国市场，纷纷进入，包括韩国NCM旗下的福乐明电子(大连)有限公司等。

改变模式，迎来更好发展

　　近年来，中国房地产市场发展速度放缓，对一体式坐便洁身器产业的打压很大。浙江特洁尔智能洁具有限公司总经理李宝从表示，尽管仍然增长，但是2012年坐便洁身器市场增幅不如往年。

　　同时，目前国内坐便洁身器的生产企业存在规模偏小，数量过多的问题。仅浙江台州地区就有20多家坐便洁身器生产企业，这些企业通过为其他企业贴牌及生产自有品牌两种模式发展。在更多企业参与市场竞争的情况下，坐便洁身器的市场价格也在不断下降。

　　采访中，业内人士认为，目前坐便洁身器过于依赖房地产市场，不少企业的主要渠道都在房地产市场上，仅注重新购房和新装修用户，并没有考虑到现潜力巨大的普通马桶的替代市场。另外，部分企业的坐便洁身器的质量仍然堪忧，这些企业生产时照抄国外的坐便洁身器产品，使得产品结构差，不适应不同区域的水质，由此造成产品质量问题突出。

　　而据了解，坐便洁身器的质量问题频繁也与其目前的主要销售渠道息息相关。

　　经营乐瑞品牌坐便洁身器的上海复荣集团总经理范思桦表示，大部分企业把坐便洁身器按建材的方式去做，成了马桶的附属品，只是想办法狠狠赚消费者一笔，未重视未来市场的开发。

　　也有业内人士表示，建材渠道的经销商往往不重视产品的售后服务，更没有成熟的维修队伍，这也造成了坐便洁身器的售后投诉率较高。而家电渠道的经销商更加重视售后服务体系的建设。因此，未来如何在家电渠道中布局，将成为坐便洁身器发展的重要环节。

　　目前，在国美、苏宁，甚至京东商城等家电渠道也出现了松下、良治、乐瑞等坐便洁身器品牌的身影。

　　同时，据中国家用电器协会有关负责人介绍，2013年中国家电博览会上，也将有多家坐便洁身器企业参展，包括上海乐瑞卫浴有限公司、浙江星星便洁宝有限公司、NCM公司旗下的福乐明电子(大连)有限公司、浙江特洁尔智能洁具有限公司等。这些企业的参展，也预示着坐便洁身器行业未来将走上一条多元化渠道发展的道路，坐便洁身器在家电渠道的发展，将有效提升该行业的产品质量水平、品牌知名度以及售前售后服务水准。更重要的是，随着时间的推移，一旦坐便洁身器被中国消费者认可，布局家电渠道的品牌无疑将最先受益。