海尔无尾厨电上市 家电新闻营销解读
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海尔集团通过科技创新成功研发出“无尾厨电”,并已进入量产阶段。所谓“无尾厨电”就是厨房电器没有了电源线却一样能正常工作。据介绍,无尾厨电将于10月份在中国率先上市,这也意味着我国将成为全球首个批量上市“无尾厨电”的国家。
据了解,无尾厨电的诞生源自于海尔的工作人员对6000名消费者的调研结果,在海尔集团五大研发中心与创新研发平台的推动下,无尾厨电最终由消费者的梦想变为了现实。
不完全统计,通过百度新闻搜索海尔无尾家电,从9月6日至10月30日,出现一百二十多条新闻消息。
“新闻营销的效果比广告好得多,特别是好的新闻,发出去会有很多媒体跟进转载,这就起到了二次传播的效果;大量转载的新闻,也体现了这篇新闻的关注热度。”99传播网副总裁王动介绍。
99传播提出过一个业内使用比较普遍的公式,即多篇稿件发布效果=单篇稿件发布效果*稿件发布密度。
新闻营销专家99传播网根据多年新闻营销实践经验得出,软文发布的整体效果是由单次发布效果和稿件发布密度共同决定的。“提高稿件发布密度可以不断加深受众的印象,产生较好的累积效果,这是小密度发布无法实现的。”王动介绍说。■
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