PPS创新剧情互动广告模式转化率升3倍

    泡泡网影音相关频道11月1日 10月22日晚，TVB巡演剧之一《名媛望族》登陆PPS网络电视，同时，PPS携手中华老字号企业马应龙，共同发起看TVB《名媛望族》玩“名门好太太PK”的主题活动。作为网络视频行业的领先企业，此次PPS大胆尝试将交互广告的内容与剧情内容关联，以《名媛望族》的5位太太为主线，伴随人物在剧情中的发展实时更新互动内容，实现了广告与视频的无缝结合。PPS执行副总裁蒋先福先生表示：“视频广告不能受限于前贴后贴广告的传统模式，PPS这次打破传统广告形式，有效利用视频及平台的优势，将视频+互动+广告最有效的组合起来，将用户被动观看变为主动参与，电视剧首播当晚，参与互动的用户超过100万，是普通问卷、游戏广告转化率的３倍，这对于整个网络视频而言是一次创举。”

    “名门好太太PK”专题以《名媛望族》中的女主人公为模特，剧中5位太太随着剧情发展将处于不同的健康状态，PPS用户可以通过专题页面上的互动对五位太太进行治疗，提升她们的健康值；或对其落井下石、降低她的健康值。马应龙产品、健康食品、全面检查、旅游度假等选项都会出现在“健康道具栏”中。观看该剧的用户情绪可以即刻反映在互动游戏中，使得广告的呈现方式更易被接受，实现真正意义上视频带动广告的效应。据统计用户对与广告的反感情绪也大大降低，参与度不断提升。这种互动的效果不仅体现在广告点击量上，从视频的流量也能有所反应。开播当晚，这部TVB民国家族恩仇局新剧的PV流量达到300万，比同期在播的TVB警务题材剧《雷霆扫毒》的首播PV量102万高出数倍，刷新了PPS港台剧场的又一首播纪录。

    2012年始，PPS不断完善平台建设SNS平台“娱乐圈”、电商平台“娱乐豆商城”、UGC视频领域“爱频道”，PPS多元化多功能的平台建设已经初见成果。同时创造更为丰富的营销模式。随着整体平台的成熟化，PPS今年下半年将充分发挥平台优势，整合一条从创造，播出到传播内容的内部产业链，为广告定制服务开拓更广阔的发展空间。实现真正意义上的视频与广告的双赢局面。■