艾瑞报告称：优酷和暴风领军在线视频

    近日，艾瑞发布了最新的关于《中国网络视频媒体价值研究分析》报告，该报告表示，在线视频两大阵营视频客户端与视频网站已经形成竞争激烈、相互抗衡的态势，优酷和暴风成为各自阵营的领军品牌。

    报告通过对两大阵营用户覆盖、粘性、活跃度的对比及变化趋势等方面进行价值对比发现，视频客户端月度覆盖人数增长趋势相对视频网站更为稳定，用户的媒介接触时长方面，客户端视频的使用时间更高于视频网站。与此同时，2012第三季度中国在线视频行业市场规模达到26.6亿元，环比上一季度上涨16.2%，视频行业营销市场空间的不断扩大，使广告主从传统媒体不断向网络视频广告迁移，随之而来的行业竞争日趋白热化。

    随着视频行业的商业模式的日渐清晰，业内并购、部分网站的退出、新晋者数量减少，促使行业的发展布局初具成型，而在线视频行业已顺势裂变为两大阵营，一类是以优酷、土豆为代表的视频网站阵营。另一类则是以暴风影音、PPS为代表的视频客户端阵营。

    据艾瑞的数据报告显示，视频网站和视频客户端月度覆盖人数都保持了缓慢的增长趋势，但在比较二者复合增长率发现，视频客户端复合增长率为1.65%，而视频网站复合增长率为1.26%，视频客户端用户增速高于视频网站，总体来看视频客户端用户增长数量更为稳定。

    用户活跃度方面，视频网站与视频客户端的人均单日启动次数为3.3和4.1，增长率分别为-2.7%和11.3%；人均单日使用时间分别为0.66小时和0.96小时，增长率为2.0%和10.0%，用户的媒介接触时长方面，视频客户端的月度使用时间高于视频网站，增长趋势大体一致；总体来看，客户端增速更为稳定。可见视频客户端在用户忠诚度、活跃度方面均明显优于视频网站。

    报告表示，视频客户端与视频网站各项指标各有所长，表现出一定差异化。在商业模式方面视频网站具备获取大规模资金的手段，以资金优势获取上游内容和宽带资源并不断的开始推进运营商之间的整合与合作，以独播、自制等方面形成与视频客户端的差异化优势。但视频客户端通过P2P技术、宽带优化，降低了70%—80%的宽带成本，在相同网络条件下，视频客户端可以为用户提供更加流程的收视体验，同时视频客户端在高清内容方面具有独特的优势。

    报告还表明， 在视频客户端阵营，暴风影音在用户认知、品牌影响力、用户忠诚度和使用粘度、月度覆盖用户、使用时长、用户体验等方面均处于同一阵营的领先位置，近来凭借高清、左眼键、3D等产品和体验的升级、暴风品牌的提升，得到用户和广告主的广泛认可。暴风和优酷，分别成为客户端和视频网站阵营的代表品牌，未来的发展趋势值得关注。■