盒子监管OTT厂商或集体进入整容时代

　　连日来，一个盒子引发的“血案”持续发酵，各路专家、业内人士对于OTT TV产业的未来发展之路均表达了看多的观点。不过和美好的期许相比，现实往往更残酷。

　　毕竟和没有了盒子还有手机的小米相比，绝大多数互联网机顶盒厂商的产品线非常单一；除了OTT TV机顶盒就是围绕盒子周边的配件，而一旦盒子这个“皮”不存，那作为”毛”的配件又将焉附呢?

　　在没有更新的政策出台之前，处于盒子监管第二季的广大OTT TV厂商将如何度过这次危机呢?对此有业内人士指出——集体整容比拼“各种面子、里子”或是新政之前各厂商竞争的唯一法宝。

　　一、盒子监管第二季预测：向左走向右走 这是一个问题

　　向左走还是向右走，对于眼下的互联网电视产业(OTT TV)从业厂商来说并不是一件容易决定的事情。向左走——与内容有限的7大牌照机构中的某一家合作?用户显然不能接受；向右走——小米盒子和更早之前的盛大盒子遭遇已经摆在了眼前。

　　当然就此折戟退出对于不少厂商来说更是一件不可能的事情。那么只有第三条路可走了——卖硬件，和PC厂商卖电脑一样不再预装任何操作系统。但OTT TV毕竟不是电脑，他的用户群体除了具备一定数码产品使用经验的人群之外恐怕还有一部大部分是那些已经退休的60、70、80、90后们!

　　如何才能让时尚的用户群体一眼看中选购回家、而又能被对新潮电子产品使用经验可能并不丰富的可爱的大爷大妈们够熟练使用?这显然是一个不小的问题，从某种意义上说，即便没有181号文，这个问题同样值得所有OTT TV厂商深思。

　　二、盒子监管第二季预测之外观：造型更加别致的产品将越来越多

　　知名OTT TV互联网机顶盒品牌第五元素副总裁况志祥也表达了类似的观点，在他看来“虽然从政策层面来看OTT TV遭遇广电阻击，似乎还处于产业发展的初级阶段，但在产品硬件层面，这个市场早已是一个高度同质化、高度竞争的市场。不论有没有181号文，OTT产品要想赢得用户的青睐，必须在产品细节方面做足功夫，比如用户体验、上手难易度、外观等等”。

　　的确，倘若是纯粹的卖硬件，那么可以作为“镜子”供我们借鉴的产业就多了。不论是曾经红极一时的MP3市场还是MP4乃至眼下的平板电脑市场，和OTT TV市场都有一定的相似之处。可以预见，在盒子监管第二季，新奇造型的OTT TV盒子设备会越来越多，而那些造型简陋、做工粗糙的产品也必将被取代。

图为OTT TV的前身 造型别致的一代经典机型第五元素X6L/X6

　　比如第五元素推出的全球首款P4P网络高清点播机X6，至今仍堪称一代经典。同样的还有以简约著称的APPLE TV等。

　　当然，考虑到用户对产品需求的不同，预计山寨产品在一定时期内仍将凭借价格优势占有一定的市场，但对于整个行业的发展来说，这并非主流。

　　三、盒子监管第二季预测之体验：深度定制UI 提高用户体验度或成高端品牌竞争利器

　　相比外观，“上手难易程度”可能在某种程度上决定了产品的生与死。相信除了少数极客外，没有太多用户会对一台操作复杂的产品感兴趣。

除了LOGO不同 其他一切都相同的产品 谁买?

　　考虑到目前几乎所有OTT TV采用的都是安卓开放平台，因而可以预见的是，在盒子监管第二季，是否具备预装经过深度定制、更符合国内用户使用习惯的个性化UI也就成为决定用户体验度的关键，在这点上，技术研发能力更加雄厚的厂商无疑可以走的更远。

　　在这里我们以被人称为打开了监管“潘多拉盒子”的小米盒子和被不少用户称为“操作最傻瓜、用户体验最好”的产品之一第五元素H300为例来做简单说明。

小米盒子的UI效果图(注来自小米官网)

第五元素UI实拍图

　　从小米和第五元素的UI导航图我们不难发现，不论是人称雷布斯出品的小米盒子还是专注于客厅影音娱乐研发16年之久的第五元素，二者在UI界面上均不约而同地选择了简单、明了的设计风格。值得一提的是，以第五元素H300等为代表的一批产品还导入了独家研发的“记忆导航”理念和“一键直达”设计，我们使用电视遥控器的习惯操作在其产品上都得以保留，对于本文开头提到的60、70、80、90后消费群体来说，这样的设计无疑是非常贴心的。

　　四、盒子监管第二季预测之个性：具备独特功能的产品将受到更多追捧

　　如果说外观设计和UI设计更多体现了OTT TV品牌自身或其合作第三方研发机构的创意能力的话，那么在后监管时代，预计个性化的产品将受到更多追捧，而那些真正具备创意能力的品牌厂商也必将获得更多的市场份额。毕竟倘若181号文在后续的时间中一直对这个行业保持高压态势，少了互联网电视功能的盒子产品如果不具备其他特色功能，精明的用户显然是不会出手的。

同时支持视频聊天和体感游戏的网络机顶盒 第五元素H300

　　不过目前我们欣喜地看到，越来越多的厂商意识到这一点，比如支持体感游戏的网络机顶盒、支持视频聊天的网络机顶盒目前市场上均有出现。相信在后续时间内，这类产品也会越来越多。

　　五、盒子监管第二季预测之生存：大者恒大 “两低”厂商或将倒闭

　　尽管我们对于后监管时代的OTT TV产业发展做了积极的预测，但预计也会有一批不具备研发实力的厂商将陷入困顿，转型或倒闭在所难免。不过从这个产业的良性发展来看，用市场规则淘汰掉一批低研发实力、低创业能力的“两低”厂商也并非坏事。■