2012中国家用电器行业品牌试评价活动

    泡泡网数字家电频道12月7日 2012年12月7日，“2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果发布会”在北京隆重举行，《2011-2012中国家用电器行业品牌试评价报告》也于会议同期发布。本次评选活动立足于中国家电行业的发展现状，结合国内外权威的评价方法，经过企业申报、资料初审、品牌复评、品牌终审等阶段，从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力以及消费者能力等方面对品牌建设进行综合评价，最终评选出电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机“十强品牌”以及豆浆机“五强品牌”。

颁奖合影

    品牌是企业的核心竞争力，家电品牌建设也是家电企业取得市场地位的一大利器，在市场竞争愈加激烈的今天，家电品牌建设迎来重大战略机遇期。我国家电行业经过多年的发展，已经形成了一批龙头企业，激烈的竞争也造就了一批颇具规模和影响力的中国家电品牌，如海尔、美的、格力、海信等品牌。然而，我国家电企业的品牌建设水平与自身全球先进的产业规模还很不相称，品牌附加值较低、产品同质化严重等现象亟待改善。

中国家用电器研究院副院长宫滨

    中国家用电器研究院副院长宫滨指出，“我国家电行业在经历了单一的产品竞争、价格竞争、广告竞争之后，开始逐步进入到品牌竞争的新阶段，家电品牌从数百个并存到如今的几大品牌便可主导市场的局面，中国家电行业的品牌之路愈加清晰。但是，如何才能让所有的品牌都能担负起‘品牌’这两个字赋予的深刻意义，如何才能让国内的家电品牌都能在国际市场竞争中占领制高点，这些都是需要我们认真思考的。”

    中国家电行业“十强品牌”诞生

    为进一步贯彻落实国家工业和信息化部颁布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提升中国家电企业的品牌建设水平，树立品牌建设的标杆企业，推广优秀家电品牌，中国家用电器研究院中国家电品牌研究中心于2012年3月正式开展2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动，并于2012年7月底正式结束。

中华人民共和国工业和信息化部消费品工业司副司长 高延敏

    本次评价活动中，中国家用电器研究院紧扣中国家电行业的发展现状，从可持续发展的角度出发，侧重引导企业在品牌创新能力、品牌持续发展能力以及品牌服务消费者能力的提升，采用美国运筹学家萨迪(Satty)的层次分析法，推出适合中国家电行业的“CBES”（Cheari Brand Evaluation System）品牌评价体系。该体系从企业角度、市场角度、消费者角度等方面入手进行全面分析,构建了包括三个层级的较为系统完整的评价指标体系,其中一级指标有4个，分别为：品牌基础能力，品牌持续发展能力，品牌市场能力与品牌消费者能力，二级指标12个，三级指标29个。

中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所副所长 吴海涛

    活动过程中，共有186家企业的236个品牌参与了本次评价活动的申报，涵盖了大、中、小不同规模和类型的企业。经过管理办法出台、企业申报、材料初审、品牌评价得分、专家评审不同阶段，最终在电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机、豆浆机六大家电细分行业中评选出了“十强品牌”，其中豆浆机行业为“五强品牌”。

　　2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果如下：

    另外，为提升中国家电品牌在国际上的影响力，中国家用电器研究院还将中国家用电器行业品牌试评价结果带到德国柏林“IFA”展上进行发布，引起了国内外媒体的高度关注，入选品牌的国际化效应明显，掀起了新一轮的家电品牌热潮。

    中国家电需以“品牌”博“市场”

    经济全球化带来的竞争边界模糊在中国家电行业和市场上日益明显，激烈的竞争加大了企业的生存压力。从2011年开始，家电行业发展由政策驱动下的爆发式增长逐渐进入趋稳状态，特别是进入2012年，企业面临严峻的市场环境，更加关注品牌形象的建立和维护，各品牌企业持续深化品牌的传播力度，以促进销售表现。家电企业制定品牌发展目标与战略，不是为了创造品牌本身，只有创造出强势品牌，才能形成强大的市场空间和持久的发展，才能建立起与消费者之间的信任。

海尔集团北京分公司营销部部长 武卫峰

    工业和信息化部消费品司副司长高延敏强调，“随着品牌竞争的加剧，企业的品牌意识和品牌管理不断强化，品牌评价日益受到企业及社会各界的广泛关注。很多家电企业如海尔、美的等广泛参与‘全球最具声誉百强企业’、‘亚太品牌100强’、‘全球最有价值500品牌’以及‘中国最有价值品牌’等活动的评选。科学、专业、权威的品牌评价活动，有利于全面了解行业的品牌建设状况，有利于引导企业加强和完善品牌建设，从而进一步提高品牌的市场竞争力和影响力。”

　　近几年，中国家用电器研究院为推动中国家电行业的品牌建设做了很多工作，2009年开始从事家电行业品牌研究工作，致力于打造中国家电企业品牌建设的平台，为企业提供品牌培训、品牌管理、品牌宣传和品牌保护等问题提供解决方案，推动中国家电行业的品牌发展进程。

    家电行业作为国内较为成熟的制造产业，使中国已经树立起了“家电制造大国”的形象。此次品牌评价活动举办的初衷，正是想借此机会加强中国家电品牌的自主建设工作，把成功企业的经验推广到全行业，以期丰富中国家电品牌的内涵与文化，塑造差异化的品牌形象，打造品牌的核心竞争力，突破国内家电产业链低端发展的瓶颈，助推中国向“家电制造强国”迈进。■