微信生态渐趋成熟 微经济新浪潮来袭

    泡泡网软件频道12月12日 “实施创新驱动发展战略，推进经济结构战略性调整”，党的十八大报告明确揭示了新发展方式的新动力，就是要切实推进经济结构调整和促进科技和金融结合，扩大科技开放合作，推动开放式创新。

    作为新经济时代背景下互联网科技创新的产物，微信从诞生起就着力于创新公众的沟通方式。随着移动互联网日益普及，微信用户规模迅速扩张，微信在功能上的创新使其在商业应用领域不断创下新的应用案例。从“查找附近的人”功能的探索，到“扫一扫” O2O 模式的引入，再到被广泛关注的开放平台，微信打开了微经济的魔盒，释放出无限想象空间。

    萌芽：微沟通带来新商机

    2011年8月3日，微信正式推出 LBS 社交功能“查看附近的人”，通过该功能，用户可以根据自己所在的地理位置找到附近同样开启本功能的人，正是此项功能的推出带来了微信的第一次大爆发。

    蒋烨是杭州的一名普通出租车司机，今年3月3日，他和另外两位车友组织成立了杭州微车队。因为他们的微信号上有出租车的 logo 和字样，通过“查看附近的人”，很多找不到出租车的陌生朋友可以通过微信找他们约车。蒋烨通过微信接受客人的预约订单，用微信调配车辆，不仅解决了乘客打不到车的困扰，也提高了司机的工作效率，司机们的整体月收入提高了 20% 以上，有的司机月收入更是提升 50% 以上。“很多司机以前交完份钱后的月收入大约是 4000 多元，加入微信车队后，大家每个月收入至少 6000 多，有 30% 的司机月收入更是上万。”微信车队发起人蒋烨透露。

    业内人士分析同时建议，用户通过 “查看附近的人”找到的身边微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息，还会显示用户签名档的内容。用户可以利用这个免费广告位进行包括用户分组、地域控制在内的精准消息推送，最终实现高到达率的推广。

    成长：二维码入口 大力发展 O2O

    “微信可以为整个业界提供很好的一个通讯开放平台，让所有的第三方都能够把他们的有价值的应用通过这个平台来接触到更多的用户，” 腾讯高级副总裁张小龙在接受央视经济频道记者采访时表示。 随着“查找附近的人”和“摇一摇”等功能的巨大成功，今年 5 月 15 日，微信正式向第三方应用开放 API 接口，推出“扫一扫会员卡”功能，以二维码为入口的形式试水 O2O 营销模式。

    通过微信会员卡，用户能享受更加便捷的移动互联网服务，获得更多生活实惠和特权。以深圳大型商场海岸城“开启微信会员卡”搭建移动会员体系为例，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受到众多优惠特权。值得一提的是，用户从此不必携带实体会员卡，也能第一时间得知商家信息并享受特权。目前，大饱口福、许留山、面包新语、味千拉面、仙踪林、禾绿回转寿司、棒约翰、思妍丽等 20 多家商铺成为商场首批微信会员卡的支持商家。

    未来：开放平台

    腾讯在 O2O 方面的布局正以“二维码 + 账号体系 +LBS+ 支付 + 关系链”构成路径，形成一种闭环式的商业生态模式。除了完善微信自身功能，腾讯还积极与 U 联生活、通卡等公司合作，一方面打通优惠券与支付系统，一方面全面整合微信的 CRM 系统，以增强 O2O 方面的实力。

    除此之外，微信正在和一批合作伙伴测试公众平台的自定义接口功能，这个接口可以让第三方公司的 CRM 系统自主接入。公众帐号背后的商家将能通过这个接口为用户提供更个性化的服务。有了这个接口，基于微信为用户提供服务的创新应用也不断涌现，微信查路况、查信用卡、订酒店、订外卖、买门票、在美肤汇购物、微团购……随着越来越多的应用加入微信平台，探讨微信营销的机构和文章越来越多，微信导航网站也顺势而起。

    “移动互联网应该有一种别于传统 PC 互联网的盈利模式，这种模式最终会是跟线下的生活结合得非常紧密。”微信产品负责人张小龙如是说。■