TCL蝉联年度非常好的整合营销奖领军彩电营销

    泡泡网液晶电视频道12月21日 12月18日，“2012第一财经中国营销盛典?年度赢销奖”在北京圆满落幕。本次盛典以创意、互动作为年度主题，对本年内在创意营销、互动营销方面有突出表现的企业典型进行嘉奖。全球著名彩电企业TCL凭借2012年在整合营销方面的杰出表现，成功蝉联“年度非常好的整合营销奖”，成为今年企业营销大战中的大赢家。

    据了解，本次盛典由中国领先的专业财经媒体《第一财经日报》主办，致力于为商业世界呈现营销最前沿信息和动向，是国内规格不凡的年度营销盛会之一，三星、欧莱雅、通用汽车、五粮液等中外企业的经典营销案例都曾获其嘉奖。评委会专家表示，TCL本年度所进行的一系列整合营销动作都非常精彩，不仅创意与互动并重，还对新技术、新渠道进行了大胆尝试并取得良好的营销效果，获“年度非常好的整合营销奖”可谓实至名归。

    “整合营销能充分整合公关、广告、现场销售等手法，将企业的价值形象与信息最快地传达给消费者。”TCL相关负责人表示，TCL今年的央视3D频道合作整合营销、iCE SCREEN整合营销、双核升级整合营销等项目，都整合了企业内部和行业优势资源，力图将TCL的技术、产品和品牌实力快速、准确地传达到目标消费人群中去。

    与央视3D频道的合作，为TCL今年的3D整合营销打响了头炮。央视3D频道于年初正式开播，备受各界瞩目。TCL凭借强大的3D技术积淀和品牌优势，在众多彩电厂商中脱颖而出，成为3D频道CCTV独家合作伙伴。随后，TCL整合公关、广告、线下活动等多种手段，开展了强大的营销推广攻势，成功向公众传递其3D技术及产品优势。营销专家表示，“通过捆绑央视3D频道资源，TCL成功打造其中国彩电3D电视知名品牌形象，是中国彩电3D营销突围的经典战役。”

    今年TCL的营销重头戏，是围绕其与腾讯合作推出iCE SCREEN所进行的整合营销传播。前期预热的手法如快闪活动、选秀等，极成功地在公众中制造广泛的产品悬念，令人印象深刻；而进入产品上市购买期，则通过舆论领袖大范围传播产品体验口碑，并配以线上活动、微电影、广告等手段全方位出击，为产品推广掀起一浪接一浪的高潮。同时，这场营销战役充分整合了两大巨头的核心技术和优势资源，在产品研发、市场推广、渠道等方面的跨界整合，达到了极强的“1+1>2”的协同效果。营销专家认为，TCL与腾讯资源的深度整合，探索出了一条中国消费电子行业和互联网行业跨界整合的产业创新路径，同时还极其成功地创造了消费者对新产品类别的需求，是新品上市系统打法的经典案例。

    新品发布会，本是每个企业的常规营销举动。而TCL敏锐地洞察到双核亟待普及的机遇，将今年的秋季新品发布会打造成新闻价值极高的“双核技术革命”行业大事件。通过强力整合Android系统、电视芯片巨头Mstar、行业权威专家、万人云服务团队等企业及行业资源，结合平媒、网媒高声量传播，TCL不仅成功为其双核智能云电视新品上市打响头炮，更在行业引爆了双核技术革命，让产业整体水平跃升到了一个新的高度。

    此外，TCL今年还整合了央视3D网络春晚、CBA全明星赛等文娱盛事资源以及行业权威资源，取得了累累硕果。最近，TCL还宣布成为好莱坞科幻史诗巨制《云图》首席战略合作伙伴，联合推出《云图》典藏版TCL云图E5500系列产品，其娱乐整合营销再上新台阶。在这些整合营销推广活动中，TCL品牌文化中的科技、娱乐、国际化等元素得到极大增强，其品牌形象也得实现了大幅提升。

    据了解，通过强有力的创意、坚决的执行、正确的渠道融合，以及到达消费者的触点和媒体多样化，TCL整合营销还带来了业绩丰收。最新数据表明，TCL今年全球平板电视出货量已冲破1500万台，成为与三星、LG并列在全球彩电销售目标达到1500万量级的唯一 一家中国企业，成功登顶中国彩电行业雁首地位，并成功晋级全球彩电业第一阵营。■