十年铸剑扫“毒”液晶专访美格萧世雄
它，就是美格（MAG），一个随“特丽珑”而诞生的显示器品牌，一个代表了“特丽珑”鼎盛时期的传奇品牌。
“透过美格看世界”——可以说，美格的辉煌，几乎就相当于CRT在中国显示器市场的辉煌。而随着CRT显示器逐渐被“平板新贵”LCD显示器所取代，美格，也显得有些沉寂。
2006年2月18日，武汉香格里拉酒店，“美格荣耀，辉煌同庆”的十周年纪念盛典让我们的目光再度聚焦这个几乎快要被遗忘的显示器品牌。重整旗鼓后的美格科技在新任总经理吴荣林的带领下，在以游清武为首的唯冠集团雄厚的研发、制造实力的支持下，踏上了在液晶时代重返中国显示器市场卓越阵营的漫漫征程。
经过2005年的一系列调整，美格在市场策略、渠道布局和服务体系等方面逐步夯实基础。2006年6月，美格终于打响了“回归之战”的第一枪，枪口所指，恰恰是液晶显示器的“毒”。
伴随全新“飘”系列S71D/S91D液晶显示器的推出，美格郑重宣布，全系列液晶显示器符合欧盟RoHS指令，从原材料到生产流程到最终产品，其铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯和多溴二苯醚等6种有害物质的含量均低于欧盟RoHS指令的规定（铅含量小于0.1％、1000ppm；汞含量小于0.1％、1000ppm；镉含量小于0.01％、100ppm；六价铬含量小于0.1％、1000ppm；多溴联苯含量小于0.1％、1000ppm；多溴二苯醚含量小于0.1％、1000ppm），将液晶显示器中有害物质对人体健康可能造成的影响降到最低限度。
2006年7月1日，欧盟开始正式实行RoHS指令，美格液晶扫“毒”行动成为顺应潮流的明智之举。那么美格为什么要力推RoHS，RoHS将给美格乃至整个中国显示器市场带来什么样的变化，RoHS和美格的品牌理念和市场策略又有什么联系？带着这些问题，我们对美格科技中国区销售总监萧世雄先生进行了访谈，希望能够了解到“液晶扫毒”背后，美格科技的中国战略。
● 逆市而行乃是顺势而为在中国液晶显示器市场，从2002年下半年开始，“响应时间”就几乎成了用户判断液晶显示器性能高下的惟一指标——虽然这种判断方法有很大的误导成分，但市场的选择往往不是少数人所能左右的。
2006年年初，随着灰阶响应时间1ms液晶显示器的推出，历时3年多的“速度竞赛”终于偃旗息鼓。在一些厂商的推动之下，响应时间之外，对比度、色彩和可视角度等性能指标开始走进消费者的视野，评判液晶显示器性能高低的标准，出现了多元化的趋势。
正当这些技术指标被炒得越来越热的时候，美格却反其道而行之，完全抛开技术指标，以RoHS为核心，力推“无毒液晶”的健康、环保理念，这种“逆市而行”的背后，是怎样的动机呢？
对此萧世雄先生表示，美格一直依靠提供专业的视讯产品、优质技术与售后服务而立足于显示器市场，不管是CRT时代还是现在的LCD时代，美格始终致力于告诉消费者如何选购一台“合格”的显示器产品。而随着液晶性能的不断提升，其显示性能指标的同质化更是愈演愈烈，从响应时间到对比度、色彩等等，各家厂商都在演绎着你追我赶的技术竞赛，这不得不说是消费者的福音，因为随着技术的进步，最终获利的还是消费者。但是在曾经以“特丽珑”树立中国显示器市场性能标竿的美格看来，高性能的显示器产品除了要给大家带来视觉的享受外，还应该为用户带来更多，其中就包括使用者的健康。
正是基于这样的理念，在中国市场已经普及液晶显示器的今天，美格除了为消费者提供能够带来绝妙视觉享受的高性能产品外，还为消费者提供符合RoHS指令规范的“无毒”产品，最大限度保障用户的身体健康——这，也就是美格力推符合RoHS指令规范的“无毒”产品的出发点。
萧世雄先生指出，今天，一款液晶显示器的性能表现到底怎样，在选购前通过视觉画面的多方对比就能判别一、二。但是，显示器是否含有对人体有害的物质、会不会对使用者的健康造成损害，用户只有通过很长时间的使用（有时甚至需要5年、10年）才能有所感受，这时，专业的RoHS指令规范就为我们提供了简单明了的判据——符合RoHS指令规范的产品，在对人体和环境有毒害作用的物质的控制方面，是可以信赖的。健康是自己的，相信明智的消费者是不会只有在因长期使用不符合RoHS指令规范的产品而出现了健康问题之后，才想起符合RoHS指令规范的“无毒”产品的好处的。
● 扫“毒”RoHS指令解析2003年1月23日，欧盟颁布了《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质的指令（The Restriction Of The Use Of Certain Hazardous Substances In Electrical And Electronic Equipment，简称RoHS）》，规定家用电器、照明电器、IT产品和电信设备、电动工具、五金配件、低压电器及电子元器件、玩具，休闲和运动设备、自动售货机这七大类产品进入欧盟各国必须符合有毒有害物质禁用指令。
目前RoHS指令主要针对电子、电气产品中的铅（Pb）、镉（Cd）、汞（Hg）、六价铬（Cr6+）、多溴联苯（PBBs）和多溴联苯醚（PBDEs）六种有害物质含量进行严格的限制，并且还结合了欧盟早些时候针对电子电气产品报废所制定的《电子电气产品的废弃指令（Waste Electrical and Electronic Equipment，WEEE）》，其主要目的是预防废弃物的产生，其次是为方便废弃物进行再回收、再使用、再制造，减少资源浪费；就构成比较完整的电子、电气产品规范指令。根据指令的要求，欧盟成员国已经于2005年8月13日起逐步开始实施RoHS指令规范，2006年7月1日起，所有欧盟成员国都开始严格执行RoHS指令，不符合RoHS指令要求的上述电子电气产品不得进入欧盟市场。
美格科技总经理吴荣林先生
美格认为，以RoHS和WEEE为代表的一系列指令规范的实施标志发达国家开始重视电子电气产品中有毒有害物质对人类健康和环境造成的损害，并采取措施制止这种损害。由于电子电气产品生产制造的全球化格局，RoHS指令虽然是欧盟制定并实施的，但其影响范围并不局限于欧盟成员国。事实上，由于产业链的成熟和完善，RoHS指令已经给全球IT制造业带来了深刻的变化。以RoHS指令为契机，包括显示器行业在内的IT制造业将沿着更加规范的轨道向前迈进。
作为全球电子电气产品的“世界工厂”，中国受电子电气产品中有毒有害物质损害的危险要远远高于欧盟和世界其他国家，我国政府也已经意识到控制这些有毒有害物质的重要性和迫切性。因此，与欧盟RoHS指令相对应，由国家发展与改革委员会、信息产业部、商务部等七部委联合制定、2006年2月28日正式颁布的《电子信息产品污染控制管理办法》也将于2007年3月1日起施行。届时，在中国境内制造销售的电子信息产品中有毒有害物质的含量和报废、回收等操作都将受到严格的控制。
对此萧世雄先生表示，由于美格乃至唯冠集团是面向全球市场的国际性企业，因此对各区域市场的规范化管理可以说是乐观其成。美格有能力向欧盟提供符合RoHS指令规范的显示器产品，也非常欢迎中国市场导入《电子信息产品污染控制管理办法》。
● 美格排“毒”未雨绸缪萧世雄先生告诉我们，在欧盟颁布RoHS指令后不久，美格就注意到了这一趋势，并且开始积极行动，投入自身供应链和生产流程的排“毒”行动中去。
唯冠集团总经理游清武先生
从2004年开始，美格联合其生产商（唯冠集团全球生产基地）改进或导入符合RoHS的生产线，并且在原材料采购方面也严格遵循RoHS规范，从原材料和生产工艺两方面入手，确保美格在全球生产的液晶显示器都符合RoHS指令规范。2005年4月28日，美格提前向欧盟递交了针对RoHS指令规范的保证书和权威检测结果。
在保证书中，美格确保在整机及配件电子、电气原材料及产品制程中均质材料金属中Cadium（镉）含量低于0.01％（100ppm）、金属中Lead（铅）含量低于0.1％ （1000ppm）、金属中Mercury（汞）含量低于0.1％（1000ppm）、金属中Chromium VI（六价铬）含量低于0.1％（1000ppm）、塑料中Polybrominated bihenyls（多溴联苯）含量低于0.1％（1000ppm）、塑料中Polybrominated bihenyls ethers（多溴联苯醚）含量低于0.1％（1000ppm）——ppm单位是固体的浓度单位，1ppm=1mg/kg的表述。
由于早在2005年上半年就已经全面导入RoHS指令规范，因此美格全线液晶显示器产品都已经是符合RoHS要求的健康、环保显示器，无论是为学生量身定做的B系列、玩家首选的E系列、极具个性的S系列、含镀膜偏振光学玻璃的高科技T系列还是潮流化的宽屏W系列，都是名副其实的“无毒液晶”。萧世雄先生进一步表示，以RoHS指令和《电子信息产品污染控制管理办法》为基础，未来美格所生产的液晶显示器也都将是健康环保的绿色产品。
美格19英寸宽屏液晶显示器WT9D也符合RoHS指令规范
作为RoHS指令规范在中国显示器市场的倡导者和先行者，绿色、健康、环保等特性将在未来一段时间为美格赢得一定的竞争优势。但是，在全球化的背景下，中国市场的竞争同时也是国际市场的竞争。随着越来越多的厂商意识到RoHS指令的重要性，随着《电子信息产品污染控制管理办法》在2007年3月1日的强制实施，绿色、健康、环保将成为中国市场包括显示器在内的IT产品的共性，到那个时候，美格又将如何保持其竞争优势呢？
对此萧世雄先生表示，现在国内液晶显示器市场的群雄逐鹿正像当年的CRT显示器市场一样，有利可图是各家厂商竞相加入的原动力。但在现今比较规范的市场，产品、服务与物流的优势将决定谁会成为这轮竞争中的获胜者，而品牌的树立与渠道的延伸也必将成为大战的序幕。
美格一直都以全球视讯科技产品的领先者、至尚潮流技术的引领者、完美售后服务的孕育者、卓越产品品质的倡导者、绝妙视觉享受的缔造者而引以为傲。所以美格将凭借自身研发实力、生产能力、物流管控、前瞻服务及复合渠道在其中扮演不可或缺的角色。
萧世雄先生充满自信地告诉我们，除了符合RoHS指令的产品和生产流程，美格的核心竞争力还包括售后服务、物流配送、运营管理成本掌控等等。而美格对市场的前瞻，在产品面及产品特性上对用户群进行的细分，美格的B.E.S.T产品矩阵及最近的宽屏W系列液晶显示器就是给予消费者及市场认可的答卷：B系的大众化、E系的玩家化、S系的个性化、T系的高科技和宽屏W系的潮流化都为不同人群的需求提供应有尽有的选择。
从1996年至今，科技与艺术的结合在美格显示器上尽显无疑，清纯脱俗、亮丽观外的S91D液晶、拥有高级偏振镀膜光学玻璃的WT9D宽屏液晶均表现出美格对美的追求和对科技的尊崇。所以除了产品符合RoHS指令规范以外，技术、服务、物流等方方面面，无不体现着美格在视讯科技产品领域中的优势——而所有这一切的结晶，就是“美格”这个在中国显示器市场传承了10年之久的传奇品牌。<
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