海尔在美国实现两位数逆势增长

　　全球金融危机持续蔓延拉低了整个制造业的发展速度，这在欧美市场表现得尤为明显。据研究机构Markit发布的数据显示，美国10月制造业PMI终值51.0，跌至37个月低点，制造业的整体扩张速度为2009年10月以来最慢。在欧美经济形势不利的大背景下，海尔却实现了逆势快速增长。相关统计数据显示，2012年海尔在美国市场整体同比增长22.2%，成为全球经济寒冬中的最引人瞩目的亮点。

　　在互联网时代，海尔为了跟上用户点击鼠标的速度，目前正在探索新的商业模式，新模式的本质就是通过持续地创新来满足消费者不断变化的需求。在美国拉斯维加斯开幕的第45届国际消费电子展(CES)上就可见一斑。作为全球成熟品牌异的、影响力最大的消费电子展，CES是全球家电企业科技竞技的最高水准的舞台，每年都会吸引像海尔、IBM、Intel、苹果等国际一流知名企业参展。该展会被业界看作是全球电子行业竞争态势的一个缩影，代表着全球的消费潮流和行业未来五年的发展趋势。

　　作为中国品牌参展团和全球家电业的领军者，海尔在2013年又带来什么惊喜呢?据海尔工作人员介绍，今年海尔以“智能生活”(SMART LIFE)为主题，重磅推出白电、黑电整套智能家电解决方案。

　　据了解，海尔“SMART LIFE”围绕智能操控体验、UHD超高清、云搜索体验三组关键词展示了全系列电视产品，以更加完善的视觉控制体验融合无边框、裸眼3D等技术带给现场观众智能服务和娱乐体验。同时，84寸等多型号4K超高清系列电视，展示了全球最全的产品阵容和技术创新实力。不难发现，海尔在智能、融合、体验、人机互动等方面，不断为全球家电发展趋势做出新的注解，成为驱动中国品牌从“中国制造”向“全球化和创新”转变的核心动力。

　　当全球电子厂商正在为美国国际消费电子展(CES)争夺“注意力”时，海尔已在美国市场强化了市场引领地位。据美国市场最新统计数据显示，2012年海尔在美国市场整体同比增长22.2%，其中黑电同比增长9.6%，冰箱同比增长59.9%，洗衣机同比增长110.4%，空调同比增长12.1%。美国是世界家电品牌的竞技场是业界共识，而海尔黑电、白电等产品则在美国市场能居于引领地位，说明海尔已具备主导世界家电业竞争格局的实力。

　　消费电子产品的技术创新正在引导消费者改变生活态度与方式，而谁能掌握这一制高点谁就将成为行业的领航者。据悉，本次CES展海尔的展台由客厅、厨房延伸到整个家居空间，展出产品囊括白电、黑电产品线明星产品，以及一系列智能移动终端，包括洗衣机、冰箱、冷柜、酒柜、厨电、海尔云搜索电视、智能手机、Haipad等，海尔的智能家居解决方案通过无线互联技术的综合应用，打破了单个产品孤立存在的局面，形成一个联动融合、互动共通的有机整体，将让全球消费者真正领会智能生活的魅力。

　　从把握消费需求到技术创新，再到推出满足需求的创新产品，海尔在全球范围内的创新模式已经让全球业界见识到“中国创造”的影响力。纵观近年来全球家电业流行趋势，海尔正以用户需求为源泉，依托技术创新实力创造了众多的奇迹，赢得了全球的瞩目，如全球首个“云家庭”解决方案、全球首台无边框云电视、行业首款脑力波电视、冲击行业降噪极限的海尔水晶系列洗衣机、第一台语言遥控空调、全球首套无尾厨电、主导无霜潮流的海尔无霜冰箱……据悉，海尔整合全球研发资源在中国、亚洲、欧洲、澳洲和美洲建立了五大研发中心，为海尔的创新研发提供了强大的智力与技术支持。

　　实际上，每年的美国CES科技竞技，海尔都会为全球观众打造一场华丽的视觉盛宴，而今年CES展上最值得期待的无疑是海尔云搜索电视。据海尔官方透露，海尔云搜索电视以语音搜索、眼球、意念、动作控制等创新智能技术颠覆了传统智能电视印象，给人们带来了一个美妙的视觉世界。它的非凡智能体现在后台进行数据库和功能的自动升级和学习优化，不断提升语音识别效果和智能交互水平，具有“极强的自我更新能力”。资深人士表示，新一代智能电视，要懂搜索，更要懂用户，深入研究消费者需求才能找到产品的价值所在，也才能准确找到产品的创新方向。

　　业内人士认为，在互联体验时代，仅仅是将技术创新与消费者单项需求对接已难以坚守固有的市场地位，唯有持续地追求消费者的美好体验才能获得认可与选择。据欧睿国际(Euromonitor)发布的最新全球家电市场调查结果显示：海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8.6%，第四次蝉联全球先进，这个数据就是全球用户对海尔创新体系的认可。■