消费升级！2013年中国家电业稳步回升

    泡泡网家电频道1月11日 2013年1月10日，中国家用电器协会对外发布消息：2012年中国家电工业克服诸多困难，仍旧实现了增长；随着经济形势的逐渐转暖，预计2013年中国家电工业发展形势好于2012年。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。特别是近年来各品类产品档次逐渐提升，很多满足生活品质提高的新兴产品不断问世，消费结构升级态势明显，这将为家电业未来的发展开辟新的天地。

产业态势总体平稳

    众所周知，2012年的经济形势极为复杂，世界经济复苏乏力、需求疲软、经济下行压力凸显，特别是上半年市场形势严峻，一些产品内销下滑幅度较大，这些给中国家电业带来了一些负面影响。进入3季度以后，随着整体经济形势的逐渐转暖，内销实现了回升，全年呈现前低后高的走势。从2012年1-11月的数据来看，部分产品内销市场出现下滑，主要经济指标增速回落，尽管存在多种不利因素，中国家电业整体上仍然实现了增长。

    据中国家用电器协会秘书长徐东生介绍，预计2012年中国家电工业总产值有望实现1.2万亿元，同比增长10%-11%；工业销售产值约1.1万亿元，同比增长10%。家电业出口额有望突破500亿美元，增幅7%，进口额31亿美元，降幅2%，进出口贸易总额530亿美元，增幅6%；顺差额约470亿美元，增幅7%。从目前中国家用电器协会统计出来的品类中看，冰箱/冷柜产量超过8000万台，空调器接近1亿台，洗衣机6500万台，微波炉6800万台，制冷压缩机超过2.5亿台，这些产品产量大致与上年持平，仍然处于历史较高水平；与此同时，由于大宗原材料价格有一定回落，成本压力持续缓解，2012年中国家电业经济效益表现较好。

产品结构调整特点突出

    2012年国内市场虽然起伏动荡，但是产品结构持续调整的特点仍然突出，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。根据奥维咨询的数据，2012年1-11月，国内一二级市场变频空调的销售额占比已经达到53.3%，超过定速空调，增幅达到8.4%；滚筒洗衣机的销售额占比达到36.6%，比上年同期增长3.3%；对开门、多门高端冰箱的市场占比也进一步提升，销量增幅分别达到12.6%和9.5%。中怡康的数据也显示，2012年1-11月，对开门、多门高端冰箱的零售额占比分别为20%和6.5%，合计占据了市场近三成的份额。2012年中国家电博览会上首设的高端家电展区受到企业、媒体及参观者的广泛关注，并取得了良好效果。在当今传统家电产品普及率几近饱和的形势下，高端家电市场的快速发展和消费者的更新换代需求将为行业带来新的增长动力。

    除了传统大家电产品结构升级趋势明显外，新兴家电成为2012年家电行业的另一个增长点。净水器、空气净化器、IH电饭锅（电磁电饭锅）在市场需求不振的情况下，仍实现了快速增长。从中国家用电器协会众多专业委员会的频繁活动中不难看出，新兴家电产品市场正快速成长。2012年，中国家用电器协会家用电热水器专委会、厨房电器专委会、电饭锅专委会、太阳能电器专委会、饮水电器专委会都举办了丰富多彩、形式各样的活动，从技术研讨到高峰论坛，不仅在业内形成定期交流机制，还针对消费市场做了大量工作。

技术进步备受推崇

    通过技术进步实现产业升级，满足消费升级需求，撬动市场需求已为家电行业大多数企业的共识，并已部署力量，积极布局。中国家电协会为推动技术进步开展了一系列的活动。2011年中国家用电器协会组织制定并发布了首份《中国家用电器产业技术路线图》。为扩大产品覆盖领域，2012年，中国家用电器协会又组织制定了《中国家用热水器技术路线图》，并于2012年10月底的中国家用电器技术大会上正式发布，这份技术路线图对于推动产业合作、指导技术创新有着积极作用。2012年底，电饭锅产业技术路线图的制定工作已经在中国家用电器协会电饭锅专委会组织下启动，预计2013年将制定完成并发布。

    在中国家用电器协会主办的2012年中国家用电器技术大会上，500余名代表的参会人数创下了历史新高，企业对技术的重视程度和热情超越以往，积极探索和交流有助于产品升级的新技术、新材料、新工艺，而同期举办的中国家电科技进步奖颁奖典礼，更彰显了行业对“技术为先”的高度认可。

     与此同时，为更好地推动中国家电产业技术进步和创新，特别是进一步发挥行业技术专家的作用，促进家电企业在技术研发上的交流与合作，2012年中国家用电器协会技术委员会正式成立。第一届技术委员会由中国家用电器协会理事长姜风兼任主任， 23位来自家电企业的技术带头人担任副主任及委员，来自高校等研究机构的6位教授担任专家。中国家用电器协会技术委员会的主要职责是交流、探讨产业的技术发展方向，确定产业技术发展的优先次序，制（修）订中国家电产业技术路线图，研究讨论行业重要的标准和参与国际标准修订，为政府和企业提供技术咨询，同时研究跨产业联合开发等问题。

    从产业发展规律上看，调整期恰恰是行业钻研技术的好机会，也是企业修炼“内功”的关键时期，通过调整期的技术积累和沉淀，行业将迎来更持续和稳健的增长。

稳步回升中实现消费升级

    2012年住宅市场低迷与消费透支是国内家电市场销量下降的主要原因，2013年这些因素仍将影响家电行业，国内市场需求难显现强劲增长的局面。此外，全球各主要经济体的经济政策和走势都不明朗，政治形势以及货币市场动荡对出口的影响，产能过剩格局以及企业竞争程度加剧等因素都将影响未来家电业的发展。不过，行业最差时期已经过去，应该更多地看到家电业面临的新机遇，特别是新一届党和国家领导人提出的以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为主旋律的中国经济发展战略，将更有利于家电产业的成长。一方面，我国的城市化发展带来的长期存在的刚性消费需求仍在上升，2011-2015年正值中国婚龄期人口上升阶段，作为家用电器第一次购买的主要群体，新婚家庭仍将是拉动内需增长的动力。另一方面，家电市场正处在消费升级的历史时期，高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，变频产品受到消费者的青睐，都证明了家电消费升级空间广阔。2013年3月，中国家电协会将在上海继续举办“中国家电博览会”，从目前的招展情况看，包括日立、科勒、米技、CADO、西门子、博世等国际品牌将携新品进驻国际高端家电展区，这也从侧面反映出国际品牌看好中国高端家电的消费能力。综上所述，我们认为2013年中国家电业将在调整中实现发展，增速中等，形势将好于2012年。