寻求纵深发展民族产品进入品牌化阶段

　　2013年1月9日，第九届中国游戏产业年会在苏州美丽的阳澄湖畔顺利闭幕。整个年会的高潮出现在最后一个环节游戏秀(Game Show)。精美的游戏视频展示、媒体与企业的轮流投票也让游戏产业未来一年的新生力量充分地展示在观众眼前。

　　作为唯一一款获选游戏秀的手游产品，《兔子杰瑞大冒险》在众多制作精美的网页游戏、客户端游戏中显得独树一帜。该作品之前还囊获了2012年金翎奖非常好的移动平台单机游戏和中国游戏产业年会“游戏十强”最受欢迎原创移动游戏两项游戏产业重量级奖项，成为本年度移动互联网领域最大的黑马。

　　开发商凯特乐游CEO王晓波在演讲时多次提出了移动游戏“品牌化”的理念，她表示，2012年，很多iOS用户知道并喜欢上了“兔子杰瑞”，2013年，这一形象还会出现在凯特乐游即将推出的移动网游中。

　　凯特乐游CEO王晓波在中国游戏产业年会游戏秀环节中发言

　　移动互联网品牌产品的缺失

　　不得不承认，品牌化是一个市场发展成熟的表现，早在其他传统商业领域，商标权之争已是此起彼伏。从“凉茶就喝王老吉”到“正宗凉茶还是加多宝”，两家大型企业为一三字品牌斗得天翻地覆，品牌重要性可见一斑。

　　然而移动互联网当前情况下，品牌化的明星产品还有所缺失。一方面是因为移动互联网市场发展时间较短，以游戏玩家为主的消费者对移动应用等产品还没有追求品牌的主观意识，还停留在仅看介绍和UI是否符合自己口味上。另一方面，厂商本身将注意力主要放在产品制作和品质提高上，对自身品牌形象的树立概念比较薄弱。

　　产品质量固然重要，随着精品化趋势席卷市场，游戏玩家面对《兔子杰瑞大冒险》、《保卫萝卜》等琳琅满目风格各异的手游大作，很难不挑花眼。“酒香还怕巷子深”的情况随之出现，这时品牌产品的优势便显现出来。

　　凯特乐游王晓波认为，逐渐成熟的移动互联网市场已经具备品牌化发展条件。

　　移动互联网作为新兴文化创意产业的一部分，近两年来得到飞速发展。除了苹果10月末宣布旗下App Store商店应用数量超过70万，安卓也随之表示自己已经追上这一数量。苹果与安卓两大智能终端阵营进入以品牌竞争为代表的“软实力”竞争。移动互联网产品发展至今，已然到了品牌出现的临界点。

　　人气手游《兔子杰瑞大冒险：无尽的旅程》游戏画面

　　目前国内移动互联网已经有一部分产品具有能够撑起品牌化运营的能力和声望。凯特乐游等手游厂商开始把视线转移到品牌塑造上。继旗下《兔子杰瑞大冒险》取得一定成绩并具有充分人气后，凯特乐游未来依旧以兔子为主题推出一系列作品，深入挖掘兔子形象。

　　兔子杰瑞的品牌化运营之路

　　“未来的一年里凯特乐游还将继续开发带有兔子品牌特征的后续产品，依旧有一系列的市场动作，频度上可能有所降低，但对用户则更加具有针对性。”关于兔子杰瑞的品牌化运营，王晓波介绍道。

　　王晓波讲述《兔子杰瑞大冒险》的成功之路

　　同样是新兴文化创意产业，国内端游行业完美世界、搜狐畅游等大型传统端游企业的品牌在游戏玩家印象中成为一种游戏质量的保证。页游领域淘米网从儿童页游摩尔庄园做起，至《赛尔号》《魔法哈奇》等一系列产品组合，并推出了游戏相关动画书籍。

　　国外市场《愤怒的小鸟》验证了移动互联网一样具有堪比端游和页游的超强影响力，成为一个家喻户晓的品牌。这款2011年的作品至今仍然保持全球月活跃玩家2亿人之多，2012年，该游戏依然出现在最受欢迎游戏排行榜中。《愤怒的小鸟》让从前不怎么关注手机游戏厂商的中国玩家也知道Rovio，继而关注后续产品《捣蛋猪》系列。

　　《兔子杰瑞大冒险》在国内外推出后，主人公兔子杰瑞始终前进坚韧不肯认输的形象，以及游戏中多个关卡的卡通形象场景地图皆受到玩家追捧。凯特乐游沿用《兔子杰瑞大冒险》纸片感的美术设计横版卷轴和萌系的人物造型，推出《兔子杰瑞大冒险：无尽的旅程》，将兔子发展成为一个系列的品牌产品。

　　与《兔子杰瑞大冒险》相比，《兔子杰瑞大冒险：无尽的旅程》选择了iOS和Android双平台，在《兔子杰瑞大冒险》的基础上更加减轻了游戏难度，单手便可以操作，适应玩家在任何地点的游戏需求，无尽头跑酷模式也比原关卡模式在重玩价值上有一定提高。

　　凯特乐游CEO王晓波表示， 2013年移动互联网将迎来新的机遇，凯特乐游会继续坚持原创，巩固技术的底子，包括《兔子杰瑞大冒险》在内的多款产品都会有更好的完善。

　　“未来移动互联网领域或将出现重新洗牌，各大手游公司也会日渐把品牌化提上日程。市场进入以品牌竞争为代表的软实力竞争阶段，有利于促进中国手游市场进一步向精品化方向发展。”王晓波在访谈的最后这样总结到。■