2013中国游戏市场十大猜想

　　2012年12月21日，初升的太阳穿透了来不及逃逸的几撇残云，连同一起粉碎的，还有玛雅人的末世寓言。有心人也许还记得，一位生活在中世纪的法国的医生——诺查丹马斯，也失败地预言了世界末日。要知道，这位“半仙儿”级的乌鸦嘴可是成功预测出了“路易十六的逃亡”、“希特勒的死亡”、“拿破仑战败”和“美国911事件”。

　　在这之后恐怕地球上再没有人敢预测世界末日了，或者新秀预言家也可以学习前辈，把末日的时间定在自己死后很多年——当人们发现预言不准的时候，却已经忘了预言者是谁。

　　在末日范围之外的“预言”依旧活跃，网游大佬们的积极性尤甚——马化腾预言移动游戏将占领未来市场;丁磊预言windows phone必死;池宇峰预言了中国网游企业抱团出海……

　　作为观察者，我们不做预言，只是对2013中国游戏市场的热点做大胆猜想，权当是为新一年的游戏市场开启一个好兆头吧。

　　猜想一：移动游戏的春天

　　终于见着回头钱儿了!尽管在移动游戏领域打拼的先行者仍保持着九死一生的概率。但终于有一些成功作品浮出水面——《忘仙》、《神仙道》等作品月收入均超过1000万。随着智能机的普及和人们付费习惯的日渐形成，还将有更多优秀的移动游戏作品加入到“月入千万俱乐部”。届时，移动游戏将迎来真正的春天。

　　值得注意的是，目前收入较高的几款手游作品均是以早期端游的方式呈现在手机上的，而付费也大都借鉴了端游、页游的模式。除了移动游戏市场上的“土著”创业者与创业公司，大型网游企业与页游企业也纷纷加入。完美、盛大、巨人等大型网游企业已经开始或者即将展开该项业务，可以预见，2013年移动游戏市场必将迎来更多高水准的作品。

　　猜想二：页游市场到顶了?

　　2011年，页游火了。50亿的市场收入水平，让这个原本只是游戏市场补充的“小家伙”，开始朝着能独当一面的“大块头”成长。更多的创业者加入这一市场;多家大型客户端网游企业开启相关业务;年内市场总额翻番的目标……一时间，页游市场上风生水起。

　　2012年网页游戏市场似乎并没有朝着人们预期的方向发展——多家机构已经提前预测，页游市场突破百亿无望;以网页游戏为基础业务冲击上市的公司无一例外地遭遇了搁置或驳回;昆仑万维、乐港等几家老牌企业业务遭遇瓶颈……这还不算大量收入的重复计算以及比大型客户端网游低得多的利润率。

　　一直以来，网页游戏都存在着产品生命周期短，风险高，利润率低等隐患，被这些隐患爆发出来击垮的企业不在少数。

　　中新游戏分析师，《中国游戏产业报告》副主编王旭认为，2013年网页游戏市场的增长速度将放缓，突破百亿是比较现实的目标。

　　猜想三：客户端市场，在沉默中爆发

　　尽管总量仍然保持递增，但大型客户端网游占整个游戏市场份额在不断缩小。我们在为中国游戏产业多样化发展鼓掌的同时，也为传统大型客户端网游捏了一把汗——这代表了第一批玩家最早接触的联网游戏形态。

　　一直以来以榜样的形态屹立不倒的《魔兽世界》，在过去的2012年遭遇到了连续的玩家下滑，年中暴雪发布的财报显示，《魔兽世界》单季度即流失玩家110万。《熊猫人之谜》的推出一定程度上拉动了玩家的回流，但大势仍然在下滑。

　　国产网游的高收入作品，仍然集中在《诛仙》系列、《传奇》系列、《鹿鼎记》、《完美世界》等老牌游戏。2012新推作品中，除了《神雕侠侣》、《画皮2》等少数黑马表现优异外，多数作品依然是“见光死”的状态。而多款被市场寄予厚望的大作纷纷压后推出。2012也被看作是客户端网游市场沉默的一年。

　　沉默也应当被看作是黎明前的黑暗——在老玩家流失的同时，移动游戏与网页游戏也为客户端网游培养了更多的潜在用户。这些用户在习惯、并喜爱联网游戏的同时，必将追求更精美、更具可玩性的作品。2013年，一批真正拥有“次世代”水平的大作即将与玩家见面——《笑傲江湖》、《圣斗士星矢OL》、《七龙珠》、《剑灵》……客户端市场，即将在沉默中爆发。

　　猜想四：中国成网游出口第一大国?

　　这是一条看似有些“阿Q”精神的猜想。据《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示，2012上半年，中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入为11.3亿元人民币，呈持续增长态势。业内人士分析，全年出口收入有望突破30亿元。

　　相对于韩国占据总体市场份额一半以上的出口额，这组数字就显得有些小巫见大巫了。同样，美国网游海外出口额也在中国之上。

　　中国成网游出口第一大国并非天方夜谭。首先，近几年中国网游一直保持着较快的增长速度。预计2012年增速依然会在50%以上。若2013年能够保持这一态势，则赶超韩、美将成为现实。

　　其次，从“散兵游勇”到“规模化输出”。在经历了中国网游企业纷纷出海圈地的时代之后，领军企业完美世界凭借在海外市场上积累的丰富经验和开拓的渠道资源，搭建起国内规模最大、最有影响力的网络游戏进出口平台——PWIE(Perfect World Import & Export Platform ，“完美世界海外进出口平台”)，为国产精品游戏搭建了走出国门的“高速公路”。

　　第三，国内企业的全球化发展方向。除了完美、盛大、金山等老牌企业开始在全球市场上精耕细作，一些新兴企业也在积极拓展全球化业务。完美世界董事长兼CEO池宇峰不久前透露，2012年完美世界的海外收入占总收入比例约30%左右。而趣游、昆仑等页游新贵也在积极扩大海外业务的份额。这也标志着中国网游企业全球化发展脚步正在逐渐加快。

　　猜想五：Dota2路在何方?

　　2012年末，中国游戏市场上最大手笔的一次引援，莫过于Dota2了。完美世界与Valve负责人对合作所说的“场面话”更是给玩家留下了无数的遐想空间。

　　LOL VS Dota2没有更好，只有更适合?

　　这恐怕是大家最纠结的一个问题，《英雄联盟》在国内似乎已经跑出了很远。而Dota2仍未起步。现在Dota2就要来了，玩家将何去何从?一位老Dota玩家的话或许代表了大家的心声：“我是从Dota转战LOL的，毕竟在国内玩起来更方便一些，而且LOL后期相比Dota有了更多的新东西。Dota2来了，这是必须要玩的，这是最初玩这类游戏的情结。至于最终选择哪个，那要看我和我的伙伴认为哪款更适合我们。”

　　国服与Steam将如何平衡?

　　这或许将不再是一个问题，Steam平台的好就不说了，这是一个老鸟必选的游戏阵地，但Dota2在国内的成与败，显然取决于数量更多的中低端玩家。或许完美世界与Valve之间会有一个协议?或许双方会对IP有一定的限制?至少国内的网络限制将会帮完美世界大忙。

　　Dota2不为赚钱只为人气?

　　Dota赚钱的模式很简单——卖装饰性道具等，在中国，这种不改变战力的道具消费能不能卖得动，这是个问题。分析人士认为，完美世界并不想依靠Dota2赚大钱，聚拢玩家和人气才是真正目的。如果真是这样的话，那对玩家和完美世界来说，会是一个双赢的结果。

　　无论如何，Dota2要来了，准备好了吗兄弟?回到我们的Dota时代。

　　猜想六：权威媒体对网游全面解禁?

　　2004年，国家广电总局发出《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，对电视网络游戏节目亮出了红牌。自那是起，网游在权威媒体中大都以洪水猛兽的形象出现。网游类节目也从各大电视台中销声匿迹。

　　近年来，随着网游行业的不断规范与成熟，媒体与社会大众开始更客观地了解到网络游戏作为文化产业重要组成部分的社会价值以及巨大的经济效益。随着十七届六中全会关于“推动文化产业成为支柱性产业”号召的发出，网络游戏也成为了国家重点扶植和发展的对象。

　　2011-2012年间，以完美世界为代表的优秀原创网游企业开始频繁亮相于央视《新闻联播》、《经济半小时》等权威媒体的和新栏目。2012年10月10日，央视《新闻联播》头条专题新闻——“喜迎十八大变化·十年”，以完美世界为案例，对中国原创网游的发展进行了深入报道。文化部文化市场司副司长庹祖海还专门针对该事件撰写微博，对中国网游事业发展给与鼓励。

　　此外，人民日报、新华社、中新社、各地方电视台等权威媒体均开始大篇幅关注报道网络游戏市场，更有多款游戏广告出现在各大卫视。有消息称，2013年，网络游戏相关电视节目也将解禁，届时，网游市场将受助于前所未有的正舆论导向。

　　猜想七：游戏最热求职行业

　　当《非诚勿扰》人气超高的空姐唐静，又一次对向她表白的男嘉宾说不时，人们大都惊讶这位男嘉宾竟然暗恋了唐静7年，也有人注意到，这已经是2012年至今第七位游戏行业从业者踏上非诚勿扰的舞台。记得2008年前后，奥运会使得体育相关求职意向达到了前所未有的高度。如今，国家大力发展创意文化产业的政策也使得游戏行业的求职选择异常火爆。

　　更多人才加入到文化创意领域，离不开领军企业的推动。腾讯游戏主办的2012 “next idea——腾讯互动娱乐校园创意大赛”以30余所重点高校为基地，开始在全国范围内发掘“创意达人”，获奖者将最高获得高达30万的创意梦想基金。活动还邀请了谭盾、蔡志忠、陆川、Michael lau等多位大师进校园开设讲座，分享他们在各自专业艺术领域中对创意和创新的思考。

　　无独有偶，完美世界也举办了完美未来之星创意大赛，该项赛事面向全国所有热衷创意的在校大学生及所有心怀创意梦想的各类人才展开，以挑选并展示其优秀创意作品为主要目的而举办的赛事。完美世界联席CEO萧泓在接受央视记者采访时表示：大赛最重要的目的，就是希望把培养创意人才推到比较前沿的地方，同时发掘更多创意人才。这个行业需要有一些领先的公司能够站出来，做一些正面的事情。完美世界就是希望能做成这样创意产业的标杆企业。

　　通过国家政策与领军企业的双向发力，可以预见，2013年，以游戏为代表的创意文化产业，将会成为整个社会最热门的求职领域之一。

　　猜想八：跨平台技术元年

　　今天，游戏已经成为人们生活中必不可少的组成部分。游戏厂商已经无法成天将玩家禁锢在电脑前。而玩家要求更随性的娱乐环境。这也催生了移动游戏的成长与网页游戏的爆发。

　　无论传统客户端网游企业，还是当下大热的页游企业，亦或是朝阳般新生的移动游戏企业，都开始了跨平台技术的尝试。很显然，这不但能为自己的游戏带来更多的潜在用户，而且可以为已有用户提供更便利的游戏条件。

　　所谓的跨平台，并不是简单的版本移植或数据打通，同一款游戏必须提供适应于不同平台的游戏方式，才能带给玩家更丰富的体验。这也使得2012年叫好声不断，却并无一款真正的跨平台产品面市。

　　2013年将会是跨平台技术发展的元年。我们假想真正意义的跨平台产品将会与大家见面。这不是无根据的揣度，毕竟网易、完美、盛大等龙头企业，在2013年的新品曝光之初就提到了将采用跨平台的架构。

　　猜想九：掌上游戏机的灭绝时代

　　尽管不愿意接受，但我们必须承认，掌机灭绝的时代已经到了。最明显的一个标志就是棋手——PS Vita的失败。

　　尽管融入了多项高新科技，但这款号称“次世代”掌机的玩意，在发售后数月仅卖了不到300万台，这也让原本盯着索尼掌机出大作的游戏开发商们失去了积极性——时值今日，有限的玩家还在玩着《神秘海域》、《重力眩晕》等几款首发游戏。索尼高管不再公布PS Vita的分阶段销量，这些数字对掌机王者索尼来说，是耻辱。

　　我们不能忘记另一个掌机巨头任天堂，3DS在日本仅用2个月的时间就在销量上超越了家用主机PS3。3D版《怪物猎人》更是让不少铁杆怪物迷为了这一款游戏购入该款掌机。但大型游戏显然不是3DS的业务重点，其表现优势更多地集中在休闲类，玩家年龄层也较低。这就造成了与各类平板电脑与智能手机的对位竞争。内容的丰富程度与实用性，已经决定了3DS无法赢得这场战役。

　　有理由相信，2013将是掌机开始退位的年份。已经在家落灰的PS Vita与3DS，将成为我最后的掌机收藏品。

　　猜想十：全民游戏时代

　　关于这点猜想，很简单，看下面三组数据。根据《2012年中国游戏产业报告(1-6月)》

　　2012上半年，中国PC网络游戏用户数达到1.2亿人，比2011上半年增加了4.6%。预计到2012年底，客户端网络游戏市场用户人数将达到1.26亿人。

　　2012上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，比2011上半年增加了27.7%。预计到2012年底，网页游戏市场用户人数将达到2.30亿人。

　　2012上半年，中国移动网络游戏用户数达到0.78亿人，比2011上半年增加了70.9%。预计到2012年底，中国移动网络游戏用户人数将达到0.98亿人。

　　尽管不能将上述三者数据简单叠加，但分析认为上述三块人群重叠度并不大，且这还不包括单机游戏、棋牌等休闲游戏用户。我们可以大胆预测2013年，中国游戏玩家数量将突破5亿，接近总人口的一半。十年前，游戏玩家只是对这一小众群体的称呼;十年后，全民游戏时代即将来临。■