帝度打响“反击战”用品质去驾驭未来

    亚伯拉罕?林肯曾说过，卓越的天才不屑走一条人家走过的路。他寻找迄今没有开拓过的地域。显然，帝度从品牌推出伊始，就选择了一条艰难、荆棘而又充满光明的道路。

“生不逢时”还是“深谋远略”

    问市之初，帝度始一喊出自己要做“好冰箱”，要打造全新“品质标准”时，就和汽车巨擘李书福当年说出“吉利要造汽车”一样，引发了行业的不解，甚至“冷嘲热讽”。但后来的事实证明，李书福的豪言壮语绝非一时的英雄气，目前的吉利已成为自主汽车品牌发展中的佼佼者，甚至还上演了一场令诸多汽车重企瞠目结舌的整合沃尔沃的经典战役。

    同样，作为冰箱行业的新军帝度也在推出之初露出了些许巨人的本色。

    2012年，帝度冰箱在一片“生不逢时”的质疑声中推向市场。当人们对这个品牌新军还未来得急审视之时，帝度却做了一件让行业瞠目的事情。

    帝度冰箱直接被送到了南北极，并且随同中国南北极科考队的科考船，在地球的两个极地展开了系统的科学考察。这也是自1984年中国极地科考事业开展以来，第一个在一年时间里实现了对南极、北极两大极点访问的中国冰箱品牌。这也让行业开始意识到，原来帝度并非是在“玩票”，帝度冰箱所提出的“全气候带”也并非是“纸上谈兵”。

    站在这样的角度再去看帝度冰箱品牌创立伊始的愿景，或许人们可以理解，所谓的“生不逢时”其实是一种假象，能够在一开始就把冰箱送到极地，接受极地测试，让极地科考队成为品质证言，这样的策略绝对是一种“深谋远略”。

    这种“远见”在今天体现的更加明显。1月22日，在帝度的大本营合肥，南北极科考队与帝度完成了新一年度的续约，这意味着，帝度冰箱将继续保持着自己极地航行的纪录，继续成为雪龙号上的VIP，作为极地科考队的一份子执行极地科考任务。

帝度冰箱工厂流水线

用事实说话，帝度拿奖拿到手软

    如果说帝度在极地的极寒之下进行着严酷的极地测试，感受着“冰冷”，那另一方面，帝度却“热”得发烫，让人甚至有些惊讶，就像《泰囧》破了中国国产大片票房纪录一样让人充满感叹。

    5月份的中国冰箱行业高峰论坛上，一个个熟悉的身影列队其中，卡萨帝、西门子、伊莱克斯、美菱，也包括大手笔签下中国营销鬼才叶茂中的中韩冰箱，在众多“前辈、新人”面前，帝度显得不那么突出，甚至有点稚嫩。但是，到最后大家发现，这场论坛的最大的赢家帝度，竟然连夺了冰箱行业品质“标杆”奖、科技领先奖、优秀外观设计之星、经典三门冰箱之星、保鲜冰箱之星、节能冰箱之星六项大奖，成为了全场的明星。

    而同时，这样的成绩也让中国家电协会理事长姜凤深感欣慰。在2月份的全球经销商大会上，她曾对帝度品质给予了高度肯定，称其是“厚积薄发”。就在同年的9月，在德国的IFA展上，帝度毫不示弱，一举夺得“2012最具成长力家电品牌”以及“产品创新奖”两项殊荣，成为现场亮点。

勇夺行业“标王”

    对于这样一台刚刚推向市场的冰箱，国际、国内连获大奖进一步验证了帝度的品质绝非虚言。当惠而浦中国区总裁乘专机湾流抵达合肥，视察帝度冰箱生产线之后，由衷感叹道，“相比欧洲众多家电生产企业，帝度冰箱工厂的厂区建设、作业流水线的专业化程度绝对不落下风”。

    而在中国，一个品牌想被迅速知晓，上央视，夺标王，似乎已成了中国广告行业的金科玉律。每一年，梅地亚中心的央视广告黄金资源招标大会，则成为了各大厂商PK的擂台。2012年，帝度品牌以破亿大单夺得了冰箱行业标王称号，在合肥荣事达三洋副总裁、营销公司总经理章荣中的眼里，这个结果很正常，面对蜂拥的记者，章荣中表示，“帝度中标央视是一个开始，投资的更是未来。”话语间充满了信心与坚决。

“五好”标准渐领行业趋势

    同样是在帝度获得“标王”之时，一个全新的行业“五好”标准破茧而出。这个标准的出炉源于企业对冰箱品质的深度思考。“帝度的品牌愿景其实很朴实，就是要打造国际化的高端冰箱品牌，做出好冰箱。”章荣中说。

    “做产品不仅要满足消费者的基本需求，还要挖掘到消费者的潜在需求，更要引领消费者的深度需求。”当被问及何为“好冰箱”时，他表示，“好”的核心内涵就是对消费者需求的深度挖掘，是一个从满足到引领的跨越过程。言简意赅，便是帝度推崇的“5好”标准——好功能、好品质、好设计、好工艺和好体验。

     “我们不仅要将帝度品牌打造成数一数二的国际高端品牌，更要让帝度销往全球，让世界认可中国制造的好冰箱。”就在刚刚过去的南北极科考队与帝度冰箱的续约仪式上，章荣中这样说道，“帝度冰箱的好与不好，不是我们说了算，是消费者来做主，消费者来代言的，而我们最好的代言人就是中国极地科考队”。的确，能够在全球各大气候带徜徉，在极地严寒中无故障运行，这样的严苛试验给人们带来了最大的品质信心。

     从默默无闻到极地探险，从连夺大奖到行业标王，帝度冰箱在用一连串的动作不断践行自己的品质征程，这一场对行业的“逆袭”大戏也在渐入佳境。