蜗牛新G元 解读蜗牛2013年战略方向

　　2013年1月7日，“蜗牛新G元2013年全球产品战略发布盛典”在苏州游戏蜗牛总部盛大召开，整个发布会以星系环绕概念的进行，会上公布了2013年将发布的10款最新游戏产品，横跨端游、页游、手游、单机平台。从整个发布会上的发布的产品和蜗牛高层的发言中，我们解读出蜗牛2013年的战略发展会是以下几个方向：发力海外、多端全面布局、跨界泛数字娱乐。

　　10大产品组成的蜗牛星系——蜗牛新G元新品发布会

　　2013蜗牛将发力海外市场

　　“蜗牛要做的就是真正以国际化的标准来做游戏，并在2013年努力开拓国际市场。” 蜗牛上海总经理吴军在发布会上提到。这表明了2013年蜗牛的重点将发力海外市场，事实上蜗牛在2012年已经为此提前进行了布局。

　　蜗牛上海子公司CEO吴军在产品发布会上发言

　　首先，通过《九阴真经》的全球推广和运营成功搭建起全球运营的框架。《九阴真经》为蜗牛带来的不仅仅是2012年不菲的营收和收获众多的奖项。如今看起来对蜗牛最大帮助是通过它，蜗牛搭建起了一个全球运营的框架。

　　数据显示，2012年，除了国内市场外，《九阴真经》在韩国、日本、俄罗斯、东南亚、北美、欧洲等30多个国家和地区运营，蜗牛还在美国成立全球海外运营中心，负责《九阴真经》在海外市场的推广和运营。这些国外分公司以及累积的海外经验为蜗牛2013年大量游戏作品输出国际市场打下基础。据了解，蜗牛公司CEO石海为了这个海外运营中心已经扎在美国亲自督战，连在苏州的游戏年会都没能赶上参加。

　　其次，蜗牛的新产品已经为了海外运营做了准备，细看蜗牛将在2013年发布的产品，与俄罗斯合作开发的《黑金》、具有外国血统的《光明与黑暗》，从画面风格和游戏特性上来看，更接近于欧美游戏的产品特色。这种具有外国人世界观的游戏在海外发行只要简单做个本地化工作就可以了，不像其他的一些国内的游戏为了海外发行几乎要重新做一个游戏了。

　　“我们现在很多的产品都是以外国人的世界观来做，比如《黑金》，又比如明年的新产品《血脉》会以三部曲的形式推出。”吴军表示，外国人做的不是技术，而是架构和策划。从游戏上来说，中国人比较现实，庞大的魔幻设定和世界观很难做出来。从吴军的话里，可以听出这些拥有西方世界观的产品早已为海外市场而布局了。

　　深邃唯美的星光隧道

　　游戏产品线延伸 多端全面布局

　　蜗牛在发布会上发布的十款游戏：蒸汽朋克风格3D网游《黑金》、魔幻题材3D网游《黑暗与光明之血脉》、TPS网游《企鹅战争》、3D舞蹈社交游戏《音乐侠》、 ARPG单机游戏《太阳风暴》、JAVA引擎打造蜗牛首款即时战斗《X幻想》、网页游戏有武侠题材《大武侠志》、三国题材《大三国志》、航海题材《大航海志》、移动端游戏《龙战》IPAD版。

　　10款游戏中涵盖了客户端游戏、网游游戏、移动端游戏和单机游戏等多个类别领域。特别是移动端游戏《龙战》和ARPG单机游戏《太阳风暴》的发布，填补了蜗牛在移动游戏和单机游戏的空白。可以看出以大型客户端游戏为主的蜗牛已经开始转型，2013年将在端游、页游、手游和单机游戏全面布局。

　　游戏工委秘书长刘杰华在游戏产业年会上表示，“2012年客户端网络游戏成为了中国网游产业增长的稳定剂，网页游戏、移动游戏成为了中国网游产业增长的助推剂。”既要保持稳定增长的客户端游戏市场，同时又抓住未来趋势的页游和移动端，蜗牛在游戏产品线的延伸顺势而为。

　　进军影视界 跨界泛数字娱乐转型

　　除了游戏产品线的延伸，蜗牛还在积极尝试进入文化传播领域。在发布会上接受记者采访时，吴军透露，蜗牛2013的目标是进军传统娱乐市场，目前以邀请好莱坞编辑来写剧本，将以《九阴真经》为基础打造一部充满东方武侠特色的好莱坞大片，演员和剧本皆是好莱坞制作，而3D技术则由蜗牛负责制作。

　　据活动负责人介绍，从文化的演变和蜗牛的发展历程来看，游戏只是蜗牛开创用户全新感官体验和布道蜗牛文化的一个途径， 此次蜗牛“新G元”产品发布会之所以采用星系概念，其主要原因是：通过星系这一整体的形式对2013年产品的发布和市场的布局做一个全领域的暗示，另一方面，希望通过此次产品发布会，能够让更多的用户体验到蜗牛带给他们的少有的视觉新体验和整体蜗牛文化的传播。

　　蜗牛公司CEO石海在接受的访谈时表示。在蜗牛未来的市场布局上，并不仅是在产品多样化，更多的是在传播蜗牛精神，蜗牛的虚拟世界架构正随着不懈的探索和努力而不断具象延伸，向更多的文化领域发展，届时、图书、音像制品以及电影等文化传播行业都将展现出蜗牛与众不同的文化见解和独到的艺术精神。■