市场动态 家电市场的“纯粹风”逆袭

    泡泡网液晶电视频道1月31日 方便、省事、智能化，消费者在对待数码产品时总显得“贪得无厌”，就像电影里的镜头，是电话可以是剃须刀，是相机也可以当开瓶器，等等。于是，商家为了填满消费者的“野心”，往往会将产品的研发重心放在了衍生功能上，而掩盖产品的本质功能。这种反客为主表现在每个人的“智能化生活”中，甚至可以让我们“被迫”买单。

    比如手机，即使它再多元化，使用频次最高的无疑是通话与短信。智能拨号、语音对话等功能，你会经常用到吗？消费者起初会因为好奇而尝试，但频繁的拨号错误导致的频繁系统奔溃，会使得这类功能被淡忘甚至束之高阁。

    再以数码相机为例，就在大家以镜头、像素、电量作为参考之时，厂家却意外的加入了多媒体娱乐功能——MP3播放、阅读电子书、录音，甚至为单反装上了安卓系统，并以此作为卖点。且不说国内若有若无的无线信号，就是为这些所谓的娱乐功能消耗的电量以及产生的热量就不得不让人咋舌。

    小数码尚且如此，家中的大物件也就更逃离不了“无用”二字。冰箱，“抗菌去农药”、“云除菌保鲜”这些智能化技术的附加你有体验吗？洗衣机，“随心洗”、“夜间洗”等功能你使用过几回？更别说智能电视、3D电视这些说出来都绕口的功能，你可能一年都用不了几次。

    其实，很多理性消费者对待家用数码电器一直都秉持着简单、纯粹的态度。前几日的RadioShack睿侠天猫商城上演“疯狂的电视”事件便说明了这点。一款售价8999元的进口60寸大屏液晶电视，没有游戏、没有3D、更没有智能系统，却受到了许多消费者的一致追捧。此举无疑给了那些在CES展会上举着高清电视智能终端化大旗的国际品牌当头一棒，同时也让走“纯粹”路线的RadioShack睿侠在华战略的第一次亮相获得了满堂喝彩。

    登陆天猫商城上不难发现，为了让那些有着纯粹需求的理性消费获得归属感，睿侠对市场作出精准判断，去掉了智能电视那些华而不实的功能，以全球优异的十代线面板技术与富士康的制作工艺作为后盾，剑走偏锋。同时，面对日韩高端霸主品牌的围堵，这家来自于北美市场的家电巨头主推与“高性价比”诉求，并以网络首发作为阵地，开拓了属于自己的战场。无论从战略还是战术角度，都让那些在家电领域中鏖战多年的“技术控”们品牌汗颜。

    其实，呼吁家电纯粹化的风潮在海峡对岸已有先例。2012年末，睿侠同款60寸产品在台湾的雅虎奇摩上预售，仅短短2.5小时就狂销了超过500台。而在欧美市场，“智能化”与“纯粹化”并驾齐驱，也正在为不同的消费者提供各取所需的选择。

    不管怎么说，睿侠为中国的数码家电市场开了个好头，同时也在进口高端电视的品牌中给了消费者一个新的选择。■