北京文化产品出口1.6亿 网游成动力

　　北京海关最新发布的统计数据显示，2012年北京地区文化产品进出口达6亿美元，同比增长6.3%;其中，出口额达1.6亿美元，文化出口正逐渐成为北京进出口贸易中不可或缺的重要部分。在电影、动漫、游戏、演出等诸多文化出口项目中，游戏超过电影业成为文化出口的新生主力军。其中，网游行业龙头企业——完美世界公司2012年游戏出口额预计将超过1亿美元，成为北京文化出口当之无愧的领军者。

　　不久前，“2012中国文化产业年度人物”——完美世界董事长池宇峰在做客央视《对话》栏目时介绍到，完美世界网游出口不仅覆盖了全球100多个国家和地区，而且在海外出口的模式上，也进行了诸多有益的探索。在《对话》节目中，现场嘉宾表示，应鼓励创意创新的原创本土项目。

　　原创网游出口份额再度提升

　　据中国版协游戏工委《2012年中国游戏产业海外市场报告》中公布的数据，中国原创网游的海外出口去年保持了持续增长，2012年海外出口实际销售收入为5.7亿美元(约35.5亿人民币)，较上年增长57.5%。《海外报告》称，网络游戏产业已经成为近年来中国文化出口方面收获最多的一个行业。

　　海外市场再度利好将使更多企业着眼原创网游出口。据《海外报告》统计，去年总计有177款游戏进入海外市场，其中客户端游戏65款，总销售收入为3.31亿美元，较上年增长46.5%。以完美世界为代表的网游企业在东南亚、欧洲、北美等地区均有良好表现。

　　2013年，一批如《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《无冬之夜OL》等备受玩家期待的大作将陆续面世，多款精品网游上线或将为中国原创网游市场带来二次井喷的机会，网游海外市场也将随之迎来下一波增长。

　　游戏出口产业链渐成熟

　　从最初的"授权出口"和"自主经营"，我国网游出口模式逐步升级，出口企业通过人才招聘、收购工作室等方法整合当地研发资源进行本土化生产改进。在头羊企业完美世界的海外经验借鉴下，我国游戏出口企业纷纷加大整合当地资源的力度，进行深入的本土化研发，打造好玩、有趣的国际化游戏产品。

　　2012年，网游海外市场研发资源整合依旧以并购为主，融合当地产业设计、生产、运营、IP等资源，实行全球化产业链条，形成全球化生产能力。目前，北京完美世界已将旗下十余款产品出口到了海外一百多个国家和地区，并在北美、欧洲、亚洲等地设有全资子公司。据悉，深圳腾讯也于去年正式收购Riot Games,旗下《英雄联盟》为之贡献了可观的海外收入，完美世界公司控股子公司Runic Games工作室旗下《火炬之光2》也将于近日在亚太地区上线。

　　游戏出口产业链的完善和逐步创新为我国网游海外出口保持了强劲的增长力。人才培养体系和产业技术水平的提高，也为我国网游的出口提供了基本的产品支撑力量。

　　中小企业将成新增量

　　2012年，中国企业的海外扩张增速非常明显，《海外报告》中显示，2012年中国自主研发网游海外出口呈现整体规模化增长趋势，2012年共有40家中国网络游戏企业自研产品进入海外，出口企业较上年增加17.6%。

　　据游戏媒体17173调查数据，在目前拓展海外市场的北京企业中，除了包括完美世界在内的传统大型企业，一些新锐企业如趣游、凯特乐游也加大了海外拓展力度，这些中小型企业成为北京网游出口的新增量，使网游海外市场、甚至北京市文化出口发展持续升温。

　　但小型厂商在拓张海外市场时，更容易遇到产品本地化困境，比如产品的文化设备性的问题，玩法的问题，推广的问题等。因此，完美世界再次提出了“抱团出海”概念，并于去年发布了PWIE进出口平台，以其多年的出口经验，为中小型企业提出抱团出海战略，以降低出口成本，增加合作成功率。不仅仅能多方共赢，更能促进稳定的产业链条生成。据完美世界副总裁王雨云介绍，截至去年10月底，该平台已评测游戏产品145款，2012年全年入驻平台的游戏产品或超180款。

　　据记者了解，2013年，包括完美世界在内的多家北京游戏企业均有全球化大作发布计划，网络游戏市场总收入势必将再超往年同期水平。业内分析师预测，网游板块还将延续领先地位，继续拉动北京地区乃至全国文化海外出口。■