优势爆发 奥马冰箱品牌发展乘势崛起

    “中国冰箱出口冠军”的荣誉，不属于海尔而属于奥马，这是很多人没有意料到的。

    中国海关2012年冰箱产品出口报告显示，2012年，中国冰箱出口最多的三个企业分别是：奥马297万台，海信科龙系243万台，美的182万台。其中奥马出口占当年中国冰箱出口总量的12.1%，是占比唯一超过10%的企业，从而连续5年位居冰箱出口第一位置。2012年，海尔出口冰箱160万台。

    另据产业在线数据，2012年，中国主流冰箱企业销售数据出炉，前四大企业分别是：海尔总销量1705万台，海信科龙系总销量832万台，美的系总销量585万台，中山奥马总销量503万台。

    由此可见，“冰箱出口量”及“冰箱总销量”两项关键指标，奥马均跻身行业前四。

    奥马的成长轨迹，堪称奇迹。

    据悉，奥马成立于2002年，2007年之前几乎无人知晓。2007年初，奥马正式启动国内市场，奥马品牌刚刚出现在公众视野的时候，甚至很多人误以为是“澳柯玛”的错误表达。

    奥马进入国内市场时机的选择被认为恰到好处。

    2008年全球金融危机爆发，中国代工企业来自海外市场的订单总量大幅度减少，“全球代工之王”富士康在随后的一年里甚至出现了亏损。经过一年多的努力，奥马初步架构出国内市场销售网络，与海外市场形成很好的互补。

    恰到好处的不仅仅启动国内市场的时机，还有奥马以三、四级市场为切入点，既尊重了奥马作为新生代品牌缺乏知名度的现实，又及时地搭上了“家电下乡”的顺风车。因此，奥马是“家电下乡”成就的极少数家电企业之一。

    至2010年，奥马国内市场销售渠道架构基本完成对三、四级市场的覆盖，国内市场增速年均保持在35%以上，至2012年，国内市场自主品牌销售首次突破100万台大关，加上国内OEM量，国内企业销量接近150万台。

    2011年底，奥马决定强势启动电商业务，把网上销售作为奥马未来新的增长极。2012年，中国电商出现急速成长，以京东、苏宁易购及天猫为代表的中国电商主力军骤然发力，电商成为许多人的“2012年记忆”，电子商务越来越成为人们新的生活方式。这一次，奥马又赶巧了。

    奥马电商平台的表现令人刮目相看。数据显示，奥马与海尔、西门子，并称“网购时代三大冰箱品牌”。

    2012年，被称为中国家电业的“极寒”之年，不少企业营收与盈利负增长或微增长，奥马继续实现总量增长，进一步巩固总销量第四地位。

    上帝总是特别眷顾奥马，这是大多数人的印象。家电专家刘步尘长期跟踪、关注中国冰箱行业，他说“奥马奇迹”的出现绝非偶然，“奥马是一个根子里植入了‘工业精神’的企业”。

    2007年，奥马尝试进入中国市场的时候，正是奥巴马竞选美国总统的时候。而今，奥巴马已经进入他的第二个任期，奥马也从“品牌培育期”跨入“品牌成长期”。

    刘步尘预测，未来四年内，奥马将正式跻身国内冰箱五强之列，国内自主品牌销量有望从目前的103万台提升至250万台，从而跻身国内冰箱销量前五之列。“在接下来的第二个四年，奥马的任务就是从新生品牌进一步成长为知名品牌”。