浅谈真人秀给数字音乐平台带来的机遇

    泡泡网影音相关频道3月19日 随着电视相亲和真人秀两类综艺节目的热捧程度不断攀升，也揭示出目前中国主流社会的娱乐大趋势。尤其从火爆 2012 整个夏季的《中国好声音》，到 13 年大红大紫的《我是歌手》，真人秀类型的综艺节目一枝独秀 , 始终保持着高人气，但如果继续关注这些娱乐节目对于自身和选手的后续宣传推广的话，可以发现，这些综艺节目的载体——传统的电视媒体宣传效果并不顺畅。而占据着数字音乐流量入口的如酷狗音乐等数字音乐平台则凭借其传统优势，为音乐类真人秀节目带来第二轮、第三轮的传播、推广，从而扩大节目影响力。

    与早期的综艺节目相比，《中国好声音》、《我是歌手》这些诞生于网络时代的电视真人秀类节目，显然更重视包装、造势、推广。从前期预热，到上档后的话题炒作，都为节目提高了人气并增添了娱乐性，但与此同时，节目中选手及歌曲却很难第一时间得到独立宣传 , 被推至用户。这就造成了多数音乐选秀节目，在播出时影响甚大，但当第一轮电视媒体的集中火力推广过后就鲜有成规模的后续传播宣传了 , 因此节目中人气火爆的歌手也会迅速销声匿迹。究其原因，正是因为内容推广渠道没有真正深入到用户中。

    据艾媒咨询的数据显示，无线音乐第三方客户端新增用户数量也在高速增长。在这份数据报告中，酷狗音乐、多米音乐、天天动听、酷我音乐等四家音乐客户端新增用户均超过了 30% ，其中业内知名的酷狗音乐更是达到了 43.7% 。

    另据CNNIC(中国互联网信息中心)的数据显示，截止至2012年12月底，我国网民规模已经达到5.6亿，网络普及率达42.1%。手机网民规模为4.2亿，占总体网民的74.5%。可以说，电视用户中，大部分也同时是互联网用户。所以互联网作为电视音乐类选秀综艺节目重要的第二宣传渠道是真正有理可循的。 

    但从用户习惯的角度来说，对比使用电视、电脑和手机等互联网设备，它们的交互体验是迥然不同的。传统的电视用户只能被动接受，而互联网则充分满足了用户自主选择的需要。

    但是，我们近些年可以看到电视综艺节目的宣传手段正在发生改变。之前，电视节目更多的是按照事先已定好的流程按部就班的宣传，无法在过程中与观众形成真正意义上的频繁互动。而今大多数综艺节目抛弃了明星大腕改打选秀牌、草根牌。这些平民元素的加入，让综艺节目呈现出类似于互联网模式的全新形态。

    无论是通过手机，还是PC，数字音乐平台都是沟通用户和音乐的重要桥梁。那么这种新形式的综艺节目会给数字音乐平台带来那些改变呢？应该至少有三点：

    1.草根。从明星到草根，综艺节目的主角发生了改变，因此他们更需要网络力量的包装、传播。像《中国好声音》这类节目，参赛选手众多，如何让大众快速了解参赛选手的信息并对他参赛的歌曲印象深刻，就成为节目成功与否的关键之一。数字音乐平台恰恰可以帮助综艺节目弥补电视媒体在宣传中的不足。首先，数字音乐平台垂直连接亿万网络用户,并具有紧密即时的强大影响力.例如数字音乐门户平台酷狗音乐,本身就在大力建设并推广UGC内容(网友自制内容)，因此在以”草根”为主角的电视音乐选秀的推广方面有着得天独厚的优势。

    2.互动性。从封闭到开放，之前的综艺节目因为技术所限缺少互动性，而现在则在节目内外都增加了各种形式的网络互动，开始向观众曝光更多节目台前幕后的元素及信息。这样就大大提高了观众的关注度和参与热情，从单纯的”看客”成为了影响节目发展的”参与者”。

    3.后续传播。对于综艺类节目而言，节目热度的可持续性是考量节目成功与否的重要指标。如果在节目空档期仍然保持高热度，同时为参赛选手搭建好节目之后推广与发展自己演艺事业的可持续性通道,就证明这个节目具有超强的后续传播能力。而目前大多数综艺节目都没有做到这一点。

    从以上三点来看，以传统电视媒体作为载体的真人秀节目在互联网时代还需要调整以便更迎合用户需求，并进一步拉近与目标用户的距离。而这一切正是数字音乐平台的天然优势，如一直重视原创音乐的酷狗音乐就一直在发掘推广草根歌手，在着力发展UGC内容以来，酷狗音乐这一平台目前已经聚集了大量唱作俱佳的知名草根音乐人。草根歌手在数字音乐平台创作音乐，并借助数字音乐平台进行推广宣传，乃至销售盈利。可以说，数字音乐平台已经逐渐形成了一条集音乐的产、供、销为一体的完整生态产业链。同时，绝大多数互联网用户获得音乐的主要途径也是通过酷狗音乐等大型知名数字音乐平台，这就将寻找新音乐和新歌手的听众与亟需推广宣传新作品的乐坛新人实现了完美对接。

写在最后：

    综艺节目需要不断更新节目形式来满足观众不断变化的娱乐需求，而节目内容中的音乐元素则始终吸引着观众们最大的关注。多家研究机构数据显示，传统PC和移动终端的音乐用户都在连年增加，且互联网用户基数的迅速扩大并未减缓音乐用户在其中所占比例的高速增长.听音乐成为中国网民日常网络生活中最常用的功能之一。针对不断进化发展的真人秀综艺节目，数字音乐平台如何充分结合自身产品技术优势,并制定出有效的推广传播策略，将成为目前可见的一段时间内数字音乐平台寻求发展,增加用户量并扩大影响的重要突破点。而在这一场角逐中，那些多年来积累了雄厚用户基础，已经形成产业链规模的资深门户音乐平台更具优势。如数字音乐行业的典范，已经拥有4.5亿用户的酷狗音乐，必将会借助自身强大的品牌影响力，成熟的内容制作及产品运作模式和雄厚的用户基础，在新一轮的竞争中占据先机。■