转型？视频UGC网站或更容易实现盈利

    面对国内网络视频行业高温难消的重金抢购版权大战，以及激烈的同质化竞争局面，酷6、PPS、56网等视频网站近年来转向押注UGC，并尝试探索网络视频与社交、电商相结合的盈利模式。

而近日艾瑞咨询发布的“中国式UGC白皮书”指出的视频UGC网站更容易实现盈利，似乎也让这些网站看到了希望。

UGC成视频网站又一战场

对于互联网来说，并不陌生，Web2.0的发展赋予网民更多主动权，让网民互动的需求及自我表达意愿得到更多实现。因而，以UGC模式为主的论坛、博客、独立SNS网站、微博等社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展。艾瑞集团联合总裁兼首席运营官阮京文表示，由于互联网技术及拍摄设备性能的不断提高，很多视频网站及照片网站也纷纷加入UGC模式的行列。此外，不同行业渗透到UGC模式的网站数量也正愈来愈多。

艾瑞咨询日前发布报告指出，UGC内容最大的特点在于优质UGC内容用户主动参与程度高，互动空间更大，更易出现病毒传播效果；未来，UGC内容的价值将会愈发凸显。

近年来，国内许多视频网站都模仿美国视频网站Hulu的经营模式，即提供正版影视节目，通过售卖广告赢利。在此模式下，高昂的带宽成本与内容成本一直是背负的“两座大山”，各大视频网站也由此深陷亏损泥潭。

面对优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、乐视网等几大视频网站间的“版权大战”，一些资金实力相对有限的视频网站只好另辟蹊径，尝试深耕UGC市场。

酷6网自2011年3月份开始逐步减少长视频投入，到当年9月份彻底实施了UGC战略。酷6传媒CEO施瑜在2012年财报发布后表示，2012年是酷6网转向UGC战略实施整整一年的时间，酷6目前已吸引超过3万多名用户组成的内容制作团队。

根据酷6网2013年计划，公司将从UGC的支持者成为培育者，给予播客用户行业最高的广告分成。公司2012年投入的播客广告分成达到2000万，2013年的投入将达到3000万。

PPS网络电视近年来也发力UGC战略。2012年7月，PPS开通用户UGC频道“爱频道”。PPS董事长及创始人张洪禹近日表示，2012年PPS爱频道提供扶持金额总计超过1000万，吸引了250家专业制作企业，目前UGC已经为PPS平台贡献了10%的流量。今年PPS将投入6000万成立爱频道事业部，探索全新的短视频商业模式。

56网也一直坚持UGC战略，自2011年被人人公司(纽交所证券代码：RENN)8000万美元收购后，开始探索“视频+社交”商业模式，并加大对原创微电影、网络剧及自制节目的扶持力度。

探索新盈利点

不过，和长视频相比，目前UGC内容面临的一大难题在于，虽然网络流量较高，但针对UGC内容还没有形成特别好的营销模式，营收规模仍然相对较小。由于UGC内容的质量参差不齐，对品牌广告主的吸引力要弱于第三方购买的专业视频。

为增强UGC内容的变现能力，几家主要的UGC视频企业近期也开始加速探索新盈利模式。PPS为增强能盈利能力采取的方法是先把UGC与电商打通，通过精准匹配广告信息与UGC视频内容，为中小型电子商务企业提供营销机会，并给视频制作团队带来销售分成回馈。然后则是挖掘专业化短视频，尝试付费模式，鼓励原创视频团队制作实用的生活帮助信息，通过定制化的视频服务获取用户付费。

酷6网方面则表示，公司今年的发展重点是培养更多播客和积累更多独家内容，并尝试更具前景的盈利模式，比如效果广告，同样的价格，投放在酷6网这样的UGC平台，广告可以获得更多展示机会。同时，酷6也期望向广告主推荐其“白金播客”作为广告制作者，将广告主的需求与“白金播客”相结合，打造出极具特色且能明确目标受众的原创短视频。

艾瑞数据显示，用户对在线视频服务需求明显高于独立SNS社交需求，两者之间的重合用户占到社交网站的99.1%。同时，调研结果显示，浏览视频是用户在好友社交网站上第二喜爱的行为，视频社交的融合既能满足用户观看视频的需求，同时又能通过视频网站上用户的互动来增强用户活跃度，提高用户黏性。从未来的发展看，视频与社交融合后，将更加能满足用户的多元化需求。因此，视频UGC网站更容易实现盈利，前景看好。

阮京文表示，基于UGC模式的特点，尤其是在中国环境发展的特点，“红人效应”无疑是其成功的重要组成部分。但对于UGC模式网站的发展来说，更重要的不是拥有一两个红人，而是拥有一个成功的运营模式。而这个模式就是通过激励机制，这种激励更多是以名带利，通过拢聚人气获得奖励，让偶然提供了优质内容的用户，更加持续稳定经常性地提供高质量内容，最终成为能吸引更多用户前来围观和参与的“红人”。以“白皮书”中提到的酷6为例，就是典型的以运营聚拢红人，进而打造有用户黏性的UGC平台。

谈到UGC模式在中国的盈利时间表，阮京文认为，对于UGC企业来说寻求有效的商业模式是关键，目前盈利模式主要有广告主付费、用户付费和增值服务费三种，未来其他盈利模式也可能会成为主流，比如短视频的品牌植入，根据用户社会化媒体信息进行数据挖掘与分析等等。