腾讯OMG郑靖伟:"一站式"营销瞄准电商

    如今电商行业是互联网最热门的行业，虽然前景无限，但对传统企业“触电”做电商来说却难免遭遇瓶颈——在互联网变数与机遇同生的时代，广告投放渠道分散、门户网站、网络视频、无线终端等无一不影响着电商建立自身品牌。3月27日，腾讯OMG广告平台总经理郑靖伟在易观电子商务盛会提出 “一站式效果营销”，为电商带来互联网广告的解决之道。业内人士指出，作为中国互联网营销实践的先行者，腾讯已经率先对迅速变化的营销环境做出应对，围绕“精细化运营”为传统电商企业创造新机遇。

    郑靖伟表示，除了目前在用户量领先的基础上，腾讯还在微博及周边产品的研发推广上充分创造全新体验，陆续推出的吹一吹、微频道、阅读计数等新功能，将最趣味、便捷的沟通智慧，毫无保留地呈献给数以亿计的听众。通过数据引流，腾讯各资源平台等热门产品全面打通，便于用户进行快速分享和多方展示，大大增加广告内容的深度与广度传播，快速积累客户。

    此外，在腾讯固有的优良基因之外，技术也是腾讯不可小觑的核心竞争。郑靖伟提到，今年在美国会有34亿美金的展示类广告，相当于200多亿人民币，这些钱花在首位的时时竞价，每一个曝光会影响到哪些人，通过数据就会知道，然后广告主才会愿意出价购买“眼球经济”。同时，中国的分析师也看到了国内的需求端平台，如何抓住这样的趋势？其实，没有一个媒体广告是100%卖完的，每一个媒体都有大量的剩余资源，而腾讯可以为此建设一个“资源池”，然后透过cookie映射的方式，来跟市场上的需求端平台对接。这个平台会时时把竞价的要求发给所有的买方，各个买方有自己地方的数据，广告主据此增加对用户的理解，然后实现有效的“眼球经济”。用这个方式，再结合腾讯内部大量的用户数据，在不久的将来腾讯将推出一个投放系统，帮助广告主和代理公司做更好的服务，给消费者提供定向投放，提升广告效果。

    郑靖伟表示，虽然腾讯已经具备了为传统企业“触电”打造互联网营销的强大能力，但随着互联网快速的发展，对资源、数据、算法和品牌的要求更多更严格，因此腾讯正在加大更多渠道技术层面的建设，包括品牌QQ认证空间、网点通、搜索引擎、富媒体等，进而集合资源、甄选维度，按照点击竞价的方式来投放具备高度关联情境的广告。■