移动互联网时代，EDM营销发展新趋势

    EDM，又称为电子邮件直投广告，顾名思义，是利用电子邮件为载体，投递广告信息到用户邮箱的一种营销方式。曾经，传统的电话推销、邮寄信件、上门拜访等传统方式不能适应现代企业的需求，EDM作为一种低成本高效率的方式，风靡一时，是互联网营销的重要营销方法之一。由于互联网时代营销方法的推陈出新，微博微信等社会化媒体的发展，网民“反垃圾邮件”意识的逐渐加深，相比于前几年的风光，现在EDM的光景已经大不如前，甚至有人喊出“EDM已死”的极端言论。

    那么，在智能手机全面普及的移动互联网时代，EDM还有没有机会“死而复生”，重现昨日辉煌？答案是肯定的！

    电子邮件的主控权是在个人邮箱提供商手里。目前国内主流的邮箱提供商，包括网易邮箱、新浪邮箱为代表的传统门户派，以微博私信为代表的社会化媒体派，以及以139邮箱、189邮箱为代表的电信运营商派。从技术角度而言，这些商家掌控着中国EDM市场的主控权，任何一家都有权利有能力决定EDM邮件的去留，也就是说，他们才是资源控制者。

    随着网络时代从传统互联网发展到移动互联网，智能手机的全面普及又进一步推动了移动互联网的高速发展。据报道，手机网民在2012年底已经首次超过PC网民。在这样的一个大背景下，作为电信运营商一派的电子邮件提供商，占尽了天时地利人和，成为EDM营销的新霸主！其中的佼佼者，就是占据手机邮箱市场份额超过70%的139邮箱！

    139邮箱是中国移动旗下的电子邮箱服务品牌，把控着PC端的电子邮件服务和手机端的短信关联服务。区别于传统的邮箱提供商，139邮箱是每个邮箱都捆绑着一个手机号码，并把手机号码直接作为邮箱账号，简便易用。139邮信通就是在此背景下诞生的新兴业务形态。

    据观察，近一两年，许多大型品牌企业都选择了139邮信通，其中，有家电行业的创维、TCL、华帝等，有电商行业的淘宝网、当当网、麦包包等，有数码行业的酷派、爱国者等，服务行业的7天连锁等……那么，这些不同行业的龙头企业，为何在EDM营销上做了相同的选择？

    原来，139邮信通契合了移动互联网和智能手机的发展趋势是最本质的原因。首先，在移动互联网的推动下，139邮信通可以在智能手机和平板电脑移动客户端自由收发；其次，邮箱捆绑手机号的新模式，让邮件和短信的到达率高达100%，在邮件和短信中夹带的链接又扩展了信息量，为企业提供了大量的潜在目标群。

    EDM营销，唯有迎合移动互联网的发展，从PC跨屏发展到手机端，才能重新焕发生命力。139邮信通的成功经验，值得各大商家借鉴。■