新诠释 丁磊携网易云音乐布局数字音乐

    泡泡网影音相关频道4月24日 打破单纯听歌功能，网易于4月23日发布云音乐新移动产品(music.163.com)。除了具备以往互联网听歌软件的歌单模式外这款产品还剑指移动音乐社区和开放平台。网易CEO丁磊表示，数字音乐正被移动互联网改变，PC时代的模式即将过时。

    4月23日， 网易在北京举行了以“新发现 心感觉”为主题的产品发布会，网易公司创始人兼CEO丁磊正式向外界发布战略级移动新产品——网易云音乐，宣布网易正式进军数字音乐领域。网易云音乐直接针对移动互联网开发，目标是成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成以用户为中心的音乐生态圈。

    “网易云音乐实现了我十多年的音乐梦想，这是一个颠覆性的新产品，也是又酷又好玩的音乐应用！”丁磊表示。同时，丁磊在发布会现场公布了他在网易云音乐以本名出现的个人账号，邀请中国数亿手机用户跟他一起“发现好音乐、分享好音乐”。环球、华纳、索尼、金牌大风及滚石等五大唱片的高层出席了启动仪式，叶蓓、陈楚生、吉杰、李霄云等歌手也应邀参加。

●网易云音乐颠覆传统互联网音乐应用 开创“社会化发现与分享”机制

    网易云音乐是网易旗下的首款移动音乐产品， 其Beta版于今年1月24日在App Store低调上线。4月22日，网易云音乐正式更新至iOS1.3版和Android 1.2版。相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术等四大核心功能，开创独特的“社会化发现与分享”机制。

    网易云音乐是首家完全以用户创造的歌单为基本线索，将音乐从单曲、专辑全面带入歌单时代的音乐应用产品。用户可以根据自己的喜好创建、收藏、分享歌单，大大增加了产品的可玩性。独创的社交功能是网易云音乐的一大特色，用户可以导入原有手机通讯录、SNS关系或者借助网易云音乐自身LBS功能构建音乐社交圈。在这个社区中，用户有属于自己的主页，可以互相关注，分享音乐，用户的动态在这个圈子里即时呈现。网易云音乐还在国内开创了大牌DJ、音乐人加盟独家自制节目的先河，著名歌手孙楠、陈楚生、羽泉、吉杰、李霄云，资深DJ有待、王东、林海、陆凌涛、李青等都已入驻网易云音乐。此外，网易云音乐还拥有业内领先的音乐指纹技术，通过听取音乐旋律，帮助用户更有趣更准确地找到歌曲。

●丁磊：移动互联网变革数字音乐行业 PC时代的产品和模式将过时。

    丁磊认为，移动互联网是音乐行业的新机遇，移动化、云服务、社会化三大特征，使得数字音乐的传播、体验和消费方式迅速发生革命性的变化。智能手机将成为获取音乐的最主要方式，在移动应用中体验音乐。云计算技术的逐渐成熟也产生了新的业态，用户可以更方便地从“云端”获取高品质歌曲。移动互联时代的社交属性与音乐的社交属性也实现合流，无互动，不音乐。

    因此，基于PC时代的产品和运营模式将会过时。目前市面上大多数音乐产品还停留在播放器工具时代，不具备移动应用特征、缺乏用户互动，提供的是同质化、低品质的内容，用户体验并不被重视。消费者和市场需要全新的数字音乐平台。

●网易云音乐率先打造“移动音乐社区” 提升国人的音乐审美

    网易云音乐从一开始就直接针对移动互联网开发，将打造成专注于移动端音乐应用的领导者。网易云音乐的终端会逐渐扩展到Pad、Web网页及PC客户端，实现真正的“一云多屏”。通过多种独创的社交功能，网易云音乐也将以粉丝、好友之间的互动为目标，逐步建立用户之间的关系网络和社交生态圈。
丁磊把网易云音乐定位为一种“移动音乐社区”的新形态。它是移动互联网时代的产物，围绕音乐的发现与分享，以用户的社交互动为特征，可以定制自己的音乐世界，建立属于个人的圈子。这是一个全新的音乐社会和生活方式，交互、个性化、原创，把音乐还给用户。“网易云音乐的目标是，成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成少有的以用户为中心的音乐生态圈。如果说iPhone重新定义了手机，希望网易云音乐以社会化发现与分享的方式，重新定义音乐体验，为用户打造全新的音乐生活，我们的愿景是提升中国人的音乐审美。”丁磊满怀激情地表示。

    网易云音乐的发布受到了唱片公司的欢迎，华纳音乐中国区总经理胡译友先生表示：“网易云音乐的推出为行业带来了新鲜力量和不一样的用户体验。中国的数字音乐产业前景广阔，我们将继续和网易云音乐携手，一起探索中国数字音乐的发展模式，共同推动数字音乐市场的繁荣。”■