帝度冰箱：品质营销撬动五一假日市场

     作为家电巨头必争的“五一”黄金营销期，促销打折成为了一种自然规律。面对逐渐理性的消费者，如何博得他们的“好感与口碑”已越发不易。这方面，国际化高端品牌帝度则在今年的“五一”，以自身的表现，为踟蹰不前的各大家电品牌做了个良好的示范。

营销第一招  “高品质”打根基

    历年的五一假日营销战都异常激烈，如何让消费者消除掉营销决策阻碍，建立品牌信心是这场营销战的关键。而在这一方面，帝度冰箱对于促销的理解显得更具前瞻性。

    “对帝度来说，内容是核心，高品质的产品是营销达成的关键。”合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中认为，促销不是要去做搭售，而是让消费者感受到品质的回馈与品牌的价值。业内则有分析认为，帝度冰箱投放市场以来，确是致力于“品质营销”而非“形式促销”。

    作为中国南北极科考队专用冰箱，帝度在2012年跟随中国南北极科考队出征地球两极，历经沿途颠簸与恶劣的自然环境，最终成功完成长途持久保鲜工作，获得来自极地科考队员的充分认可。帝度冰箱出色的稳定性、节能环保性、持久保鲜性能，赢得业内外的一片赞誉，而这也成为帝度品牌冲击市场的排头兵，随之而来的一系列奖项与荣誉，无疑为帝度提供了坚实的品质背书，给消费者增加的消费信心。

营销第二招  “多元化渠道”推进

    据了解，在此次五一营销中，帝度的营销方式可谓推陈出新，大打营销组合拳。

    最新数据统计，帝度品牌携手湖南卫视购物频道，举行了一场帝度的冰洗购物专场活动。作为该频道首次尝试的冰洗品类联合促销，90分钟的时间内，帝度销售额达到300万，创下该频道白电单品牌销售记录。在终端，帝度冰箱推出“一年包换，十年保修”以及“购冰箱 送iPad mini”活动，引发了众多消费者特别是果粉的高度青睐。

    对此，章荣中告诉记者，对白电商家来说，开拓多元化营销渠道，将终端与电商、电视等平台融合将是未来的趋势。市场分析人士则表示，电视购物渠道本身可看作是高品质产品、高价值赠品、高信誉营销平台、高水平营销团队的系统作战，至于如何成功赢得消费者的口碑，更在于产品品质这一先决条件。

营销第三招 “巧搭政策快车”

    5月底，节能惠民工程将到达尾期，是否延续现在尚无定论。这样的敏感时点，节能产品的竞争无疑将会加剧，节能产品必将成为热点。对帝度来说，这无疑是一个极大的利好因素。

    自去年6月，随着国家对家电产品的节能补贴新政正式实施，帝度冰箱的市场口碑逐渐强化。业内人士认为，正是由于外观、保鲜功能深受消费者青睐，加上节能消费热潮的引爆，帝度冰箱以行业‘节能之星’的光环搅热了当前并不火热的冰箱市场。更有分析人士表示，随着节能惠民工程结束日期的临近，像帝度这种在节能层面具有突出表现的品牌将会再借东风，搭上这班政策的快车。

    家电行业长期观察者表示，帝度冰箱的热销，产品品质是基础，政策借势是机会，而最关键的是其在节能方面的领跑优势，正契合了眼下家电市场节能升级的主流消费趋势。