传漾科技平台：RTB让广告位“活”了

    传漾Adplace平台帮助芬兰航空进行精准广告定向投放，有效实现网站剩余流量价值。

　　对于背井离乡旅居在外的华人华侨来说，团聚总是那么的充满期待，尤其是“每逢佳节”时，回归故里，与家人相聚更是一种幸福，此时，一份带着爱与关怀的在线机票预订广告，也许就恰巧出现在你的面前，实时解决你的需求。

　　这不是没有可能。芬兰航空公司就与传漾合作，让品牌与RTB碰撞，实时把握网站广告位，让广告定向投放更精准。

　　把票送到眼前

　　随着中国传统春节的日益来临，对于大量旅居欧洲的中国人来说，预订中国航班机票的需求增大，这对于每周拥有27个航班飞往中国各大城市的芬兰航空，提供了天然的目标人群。

　　那么，品牌应该如何选择广告位，从而在这些用户打开网页时，刚好能够看到动画呢?芬兰航空抛开传统预埋式投放，借助传漾RTB实时竞价技术，进行广告定向精准展示，让这些广告位“活”起来。

　　首先，传漾通过对芬兰航空诉求分析，进行数据筛选，从而实现区域定位。对于旅居欧洲的中国人来说，他会经常进入新浪、腾讯等国内网站进行信息浏览。“传漾与国内60多家大中型网站建立合作关系，这些网站构建了我们广告网的资源。”传漾公司高级副总裁王岳龙表示，通过对这些数据浏览习惯进行搜集分析，帮助品牌有效判断用户地理位置，通过对cookie数据进行定向选择，将目标人群分离出来，为芬兰航空寻找出合适用户人群，进行精准广告投放。

　　其次，当这些目标人群进行网络浏览时，网站广告位通过快速向传漾SSP(Supply Side Platform，供应段平台)端口——Adplace广告发布平台发送广告售卖请求，让Adplace能够对用户属性进行快速判断分析，根据芬兰航空品牌需求，对其所管理广告位进行匹配，从而决定广告投放位置，并通过网络竞价，激活这些网页广告位，将动态广告“机票”，直接定向送到用户面前。

　　剩余流量也高效

　　通过借助传漾RTB技术支持，芬兰航空广告通过精准广告投放，有效利用网络资源，实现平均点击率0.53%，最高日点击率0.87%，唯一用户占总覆盖用户的比例为59.7%，不仅有效提升广告投放效果和品牌服务，而且通过竞价灵活选择广告位，激活网页更多剩余流量，有效减少了广告费浪费。

　　“此次芬兰航空案例是一次品牌对于RTB的运用，它证明了剩余流量也可以为品牌广告主服务。”在王岳龙看来，和电视广告所谓“垃圾时间”不同，那些非热门或者未被销售过的广告位，同样具有相当大流量价值，随着品牌广告主对于营销效果越发重视，传统广告位购买方式，不仅不能有效对广告效果进行控制，且未必适合品牌需求。RTB实时竞价广告投放方式，针对客户需求进行精准用户群挖掘，通过将广告实时投放至适合位置，有效提升广告效果，节省成本。

　　“这次的RTB广告实践，对于传漾来说，也证明了传漾Adplace平台的价值。”对于较早开始实践RTB模式的传漾，其Adplace平台在台湾进行运行实验，为大陆Adplace投放提供很好经验借鉴。这一广告发布平台通过与媒体建立无缝连接，对网站广告位形成管理，让品牌在以预设价格进行广告竞价交易时，在80-100毫秒内，抢占品牌优质广告位，从而开发媒体剩余流量价值，有效实现广告投放ROI最大化，而此次芬兰航空连续三次续签投放，即是一次品牌对于平台的验证。■