微软主帅谈Xbox360 不惧索尼强势竞争

　　导读：据国外媒体近日刊载分析文章表示，微软在软件领域里可以说是一个庞然大物，或者说是一个垄断者。但是当微软走进视频游戏领域时，该公司只能说是一个暴发户。在最新一轮的视频游戏机争霸战中，由于面临业界巨头索尼公司的强大竞争，微软失去了数十亿美元收入。种种迹象表明，在视频游戏机领域，微软面临的挑战形势十分严峻。

　　负责视频游戏机业务的微软副总裁杰-奥拉尔德(J Allard)准备采取措施扭转市场局面。在他的领导下，微软已经推出了下一代游戏机，即Xbox 360。微软称，这款新型游戏机将吸引每个人的眼球，从铁杆游戏迷到没有玩过游戏的人，都会喜欢上这款游戏机。奥拉尔德还预计，全球将有10亿人在这款游戏机上享受游戏乐趣。

　　但是微软再次面临了来自索尼公司的强大挑战。索尼目前也正在向业界引进下一代游戏机。索尼的行动反过来将会影响到微软Xbox 360的命运，也会影响到那些游戏软件开发商。上周在洛杉矶市召开的E3大会上，TheStreet.com网站的记者特洛伊-伍尔沃顿(Troy Wolverton)对奥拉尔德做了一次专访，访问主题就是微软这款新型游戏机未来所面临的挑战。以下就是双方访谈的主要内容：

　　问：你为什么预计称，Xbox 360在市场发展中会比以前的Xbox游戏机做得更好？

　　答：这其中包括几个因素：我们进入视频市场的时间比索尼要晚19个月，所以我们公司在这方面业务的起步比较晚，但是我们是一个新的品牌工作团队。我们已经证明了我们的Xbox游戏机具有很强的竞争力，我们从来没有直接在Target和沃尔玛出售过任何产品。

　　我们没有与Electronic Arts建立过商务关系。我们从来没有开发过方面的在线服务。在进入这个市场之前，我们从来没有出售过游戏。所以说，我们现在可以开发很多新的游戏机功能，并且组成一个新的工作团队。正因为我们在这方面是新手，我们才会有更多的工作可以做。

　　这次开发Xbox 360游戏机时，我们的工作团队已经具备很强的开发经验。在此之前，我们已经出售过很多视频游戏，并取得了令人难以置信的成绩。我们已经与很多家公司建立了合作关系。至于其它的事情，很明显，我们也不会输给那些竞争对手，即便是他们提早20个月进入了这个市场。

　　问：在上周的新闻发布会上，你预计称，全球将有10亿人拥有这款Xbox 360游戏机。你是如何得出这一数字的？

　　答：这件事已经引发业界很多灵感。目前，与视频游戏相比，更多的人喜欢电影、音乐和电视。所以说，视频游戏的发展空间很大。我们公司的收入每年都在增长，不是吗？如果你调查过所有的数字资料，你会说“我们在业界已经发展成一家伟大的公司”。是的，我们迫使用户们每五年就要购买新的硬件。事实上，我们有很广泛的用户基础，这也会推动Xbox 360游戏机的市场发展，吸引到更多用户加入。

　　这一点是非常重要的，但是我们要思考的一个问题是，我们怎么做才会让更多的人成为游戏玩家？要知道，全球有10亿人可以读书，或者可以看电影，或者可以听音乐，而这10亿人不会都玩视频游戏。也许你会说，“要让10亿人都要打游戏，简直是一个春秋大梦”。

　　然而，对于业界来说，这是一个更大的挑战。我们正在采取措施，吸引那些铁杆游戏迷玩我们的游戏机，同时我们会做更多的工作，吸引新的用户。我们有信心，会达到10亿用户这个目标。

　　问：为什么你会认为，Xbox 360游戏机将在核心游戏内容之外对用户产生新的吸引力？

　　答：首先这是如何看待的问题，可以通过几种方式看待它。第一点就是设备本身。这款游戏机的工业化设计，事实上已经反映出我们对游戏机业的乐观态度，而且这款游戏机的未来发展也的确很吸引人。我们进行了一种无线化设计。也许，从技术角度来讲，这不算什么，但是从用户家庭需求市场来讲，这却是非常重要的一步，我们要吸引更多的人来玩我们的游戏。

　　第二点就是消费群体问题，无论是孩子还是成年人群体，这款游戏机都会把他们带到娱乐技术的最前沿。你可以在你的Xbox 360游戏机上观看《指环王》，我可以在游戏机上播放Perfect Dark Zero，另外我们还可以利用这款机器进行音频交流。在你观看电影的同时，我还可以邀请你在机器上共同玩Perfect Dark Zero。

　　最后一点就是游戏内容本身会使这款游戏机具有更大的吸引力。

　　问：Xbox游戏机最大的特点就是可以玩《最后一战》系列游戏。那么，我们什么时候可以看到为Xbox 360设计的《最后一战》版本的游戏呢？

　　答：很长时间以前，Bungie游戏开发人员就已经开始进行工作，设计适合于这款游戏机的《最后一战》游戏。我认为，我们最终是不会让玩家们感到失望的。我们在开发《最后一战》系列游戏过程中，有一个很有明显的公式，就是在它准备好的时候推向市场。我们在推出《最后一战1》时是这样，在《最后一战2》推出时，也是这样做的。我们没有让任何用户失望。这是Bungie的工作哲学，也是Xbox工作团队的哲学。

　　问：Xbox 360游戏机会卖多少钱一台？

　　答：现在还不能确定。这个问题可能会在我们最终做出决定两个月以前公布。

　　问：上一款Xbox游戏机的初始价格为大约300美元。这款Xbox 360游戏机的价格是更高，还是更低？

　　答：这个问题的确不好说。

　　问：你认为，什么时候微软才会正式推出这款Xbox 360游戏机？

　　答：当它已经非常完美，我们又已经生产足够多这款游戏机的时候。我们推出这款游戏机时，规模将是空前的。目前，游戏机的芯片正在生产之中。游戏机也还没有完全生产出来。所以，我们还得等待一段时间。

　　问：索尼公司打算在Xbox 360游戏机推出6个月后推出他们的PlayStation 3游戏机。他们也在拼命扩大宣传力度。他们的行动会压住Xbox 360的声势吗？

　　答：我对索尼的行动并不担心。游戏玩家不会去购买那些基于电影的游戏产品。

　　问：在最初型号的Xbox游戏机推向市场时，微软曾吹嘘用户可以脱离PC硬件来玩游戏。作为对比，你们这一次却打算推出定制的硬件。在发展方向上，为什么会发生这种变化？

　　答：部分原因是为了快速占领市场。另一部分原因是我们的开发经验越来越成熟。我们认为，让游戏软件开发商有一个强大的开发平台，是一件非常重要的事情，而且这个平台一定要为他们所熟悉。

　　问：到目前为止，你们已经在这个部门损失了20亿美元。你认为，这一次你们的收益情况还会延续以前吗？你们会采取哪些措施改变这种情况，这些措施什么时候才能投入实际运行？

　　答：任何人都不会永远赚钱，因为前端开发费用很高。所以在发展的最初两年，我们的确很难，但是我们正在排除各种困难。我们这一次设计了很完善的商务模式。我认为，这款游戏机推出后，会为公司带来极大的利润。

　　问：有很多报道都提到说，你和你的合作伙伴们开发的Xbox 360游戏，都是在苹果的麦金托什机上进行测试。比尔-盖茨如果听到这种消息，会不会大发雷霆？

　　答：Xbox工作团队并不是这样表示的。

　　问：他们有什么不同意见吗？我很喜欢那些消息，我确信，史蒂夫-钱伯斯也会喜欢那些消息。

　　答：当我们推出最终的游戏机产品时，一切就大白天下了。(飞雪)