推进步伐奥马实现“国内海外”双增长

    最新海关数据显示，2013年一季度，奥马出口冰箱73.43万台，占当季中国出口冰箱总量的13.2%，成为唯一一家占比超过10%的企业，高出第二名5.2个百分点，领先优势进一步扩大。

    前不久公布的奥马电器一季报显示，报告期内实现主营业务收入8.21 亿元，同比增长23.67%；实现利润0.32 亿元，同比增长9.57%。

    同时发布的还有奥马电器2012年报，报告期内实现主营收入34.57 亿元，同比增长8.22%；实现利润1.64 亿元，同比增长12.24%。

    投资机构给奥马电器的评价是：年度业绩符合预期,毛利率提升明显。从全年收入8%的增长幅度来看,在白电去年竞争加剧的红海中净利润增长14.27%实属不易，认为净利润增速较快的主要原因得益于销售毛利率实质性的提升。

    投资机构分析认为，尽管欧债危机影响下奥马冰箱出口增长有所放缓,但2012年公司主营仍实现平稳增长,主要得益于自主品牌电商销售及内销ODM订单等快速增长。2013年一季度主营增速进一步提升,一方面随着销售旺季逐步临近,欧美经销商补库存需求逐步释放,且新兴市场开拓逐步取得进展；另一方面随着电商渠道持续增长及实体渠道进一步拓展,自主品牌内销表现较好。

    报告显示，今年一季度奥马电器主营表现较好，毛利率同比提升 1.19 个百分点。业绩增速低于主营，主要因为国内外营销投入加大，销售人员工资及促销等费用增长所致。

    目前，奥马冰箱销售结构仍以出口为主,但内销占比逐步提升。随着在电商渠道销量高速增长及内销ODM 订单持续增加,预计今年奥马内销将保持较快增长。

    家电产业资深观察家刘步尘认为，未来几年奥马的增长空间主要在新兴市场、国内自主品牌市场及电商业务三大板块。目前，欧盟仍是奥马传统优势市场，已经形成良好的客户口碑，其他品牌短时间内难以挑战其地位。目前，奥马出口市场的着力点向新兴市场国家转移，希望在未来三年获得较大突破。一般认为，新兴市场需求旺盛，平均利润率高，“中国制造”容易取得消费者认同。据悉，今年奥马将计划将出口业务延伸至印度、台湾等多个新兴市场。国内市场方面，奥马自主品牌这持续稳健增长，2012年增速达到30%；品牌影响力进一步提升，随着网络架构逐步向一、二级市场上浮，市场有望保持持续增长。电商业务表现超出预期，目前这部分销售已经占到奥马国内销量的15%左右，在京东、天猫等主流购物网站，奥马冰箱销量一直稳居前三。

    近年来，冰箱行业竞争日趋激烈,市场格局出现分化，部分传统优势品牌显现出没落迹象，以奥马为代表的新生代品牌则快速上位，预计未来几年中国冰箱市场将形成“老中青三结合”的局面，其代表性品牌是海尔、美的和奥马。