全球RTB峰会解密“数字广告云时代”

    “数字广告云时代——第二届品友互动全球RTB峰会”将于2013年5月30日在北京盘古七星大酒店举行，届时峰会将聚集全球500家广告主、代理公司以及行业人士，来自全球RTB领域的优异专家、领袖进行巅峰对话，重点探讨RTB对广告主及4A公司带来的价值、RTB如何扶植中小企业发展、大数据面对的机遇和挑战等热点话题，共同把脉中国及世界RTB发展前沿和未来。

    峰会看点一：全球RTB行业大佬云集，神秘嘉宾或将出席？

    相较于欧美，尽管中国RTB展示广告市场起步较晚，但近年来呈现出爆发性增长，根据艾瑞咨询的研究报告，2012年全年RTB广告投放量约为9.1亿元，成为亚太地区最为迅猛的国家。而且艾瑞预计在未来三年，这一市场的增速都将保持在100%以上。中国市场无疑已经成为全球RTB行业的新宠，吸引着全球互联网广告界的关注。

    据有关人士透露，本届峰会将会聚集CBC宽带资本董事长田溯宁、全球知名RTB媒体AdExchnangeWire主编 Ciaran O''Kane、IPG MAP中国区总裁Sara Ye、 VivaKi、安吉斯集团等全球广告界大佬以及美国App Nexus 、Media Math等知名RTB公司，同时，微软（中国）、IBM、肯德基、苏宁、中粮、李宁、东风标致等衔领的全球及中国500强品牌广告主以及淘宝、谷歌、腾讯、新浪等主流广告交易平台高层也都将出席峰会。该人士还透露，当天或将会有全球最知名的社交媒体大佬现身。

    此前，国内最大的DSP公司品友互动率领国内知名品牌广告主组团低调访问美国硅谷，品友互动与 Google、Facebook等全美乃至全世界著名RTB企业高层进行了广泛接触和会晤，坊间也曾关注Facebook与品友互动的洽谈（详见Facebook洽谈品友互动：实时竞价领域迎挑战http://tech.sina.com.cn/i/2012-10-26/01147739884.shtml）。有分析人士表示， Facebook非常看重中国，也有计划与中国DSP公司紧密合作，Facebook创始人马克·扎克伯格或可能为中国市场探路，成为出席此次峰会的神秘嘉宾。

    峰会看点二：中国RTB数字广告云时代到来，全产业链探讨未来

    据美国数字广告技术提供商对2013年2月北美数字广告市场调查结果显示，目前70％的广告购买都已经由传统方式转向新的广告模式投放，而已经采用大数据购买的广告主中有77％的都计划在未来12个月内投入更多预算。日前，美国还诞生了第一家以RTB概念上市的网络广告公司Marin，RTB是基于大数据的第一个看得见摸得着的独立商业模式，也是大数据应用中最典型的成果。

    2012年堪称是中国RTB元年，不仅DSP平台、Ad Exchange广告交易平台都在这一年迅速崛起，中国RTB产业链也悄然成型。进入2013年，随着腾讯、新浪各自广告交易平台的推出，包括百度在内的国内互联网巨头都在积极进入RTB领域，中国RTB行业将酝酿一轮爆发式增长。

    RTB实现了从传统广告位置购买到“目标人群”购买的巨大改变，从而实现广告投放的规模化和高效。品友互动CEO黄晓南认为，传统广告以及传统广告投放模式，正在走向衰落，而新兴的RTB的广告投放技术和交易方式正在被越来越多的中国广告主开始接受。本次峰会将汇集更多的知名广告主一同交流RTB时代的到来对营销领域的各种挑战和价值，分析人士表示，在大数据时代的背景下，RTB掀起了互联网广告的颠覆性变革，而本届全球RTB峰会将会全面开启中国数字广告云时代的到来。

    峰会看点三：RTB扶植中小企业，聚焦中小企业品牌推广

    随着市场的发展，中国中小企业主品牌建设的需求日益旺盛。然而目前很多传统的广告形式都太过粗犷，成本过高，并不合适中小企业广告主。在互联网广告上，搜索广告投放成本近年来也是水涨船高，从投放效果来看 ，搜索类广告这种“守株待兔”的广告形式对于中小企业也是收效甚微的。在展示广告方面，对于缺乏足够的资金的中小企业广告主，面对新浪等门户网站的轮播广告位价格高达一天几十万的广告费也只能“望洋兴叹”。

    在大数据的时代背景下， RTB成为中小企业带来了福音。不久前品友互动推出的品友大算盘是国内首个专门针对中小企业定制的ＲＴＢ广告自助投放平台，帮助中小企业广告主实现海量、低价、目标人群的高效曝光。日前，首个电商客户成功通过品友大算盘在新浪SAX广告交易平台正式投出第一个广告。业内专家认为，这也标志着中小企业将正式进入RTB时代，大数据的方法和RTB广告投放的模式将会成为扶植中小企业的利器。他认为本次峰会上，将是国内广大中小企业一次接受RTB模式的全面洗礼。中小企业如何取势RTB广告改变推广困境将被业界所深入关注。

    峰会看点四：大数据与RTB广告的价值把脉

    大数据已经成为今年的热门话题。中国云计算最具代表性的人物宽带资本董事长田溯宁认为，数据正在成为21世纪的原油，正在成为21 世纪一个竞争力的来源。被誉为“大数据商业应用第一人”，也是最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一的《大数据时代》作者维克托·迈尔·舍恩伯格认为大数据的核心就是预测，大数据将为人类的生活创造前所未有的可量化的维度。大数据已经成为了新发明和新服务的源泉，而更多的改变正蓄势待发。甚至国外媒体预测，2013年将是世界的大数据元年。

    基于大数据的网络营销行业尤其RTB广告其背后蕴含的价值不容忽视，RTB广告全力打造广告主、网络媒体和消费者三位一体甚至多赢共赢的大数据投放模式。DSP将符合广告主以及目标受众需求的广告，投放在媒体的目标人群，不仅净化了整个广告环境，也为媒体提升了广告资源价值。大数据时代，RTB广告技术服务可以带来高度的社会价值和经济效益。

    田溯宁表示，大数据的应用是未来非常关键的一环。未来宽带基金的投资计划将围绕数据应用方面的项目。田溯宁还预测，未来10年，在大数据应用领域中国会出现世界上一流的企业和企业家。相关人士表示，如何应对大数据时代下的挑战以及RTB行业如何更好的实现社会价值和经济效益，成为本届峰会异常重要的看点之一。

    此外，首届全球实时竞价广告算法大赛第一赛季的竞赛结果也将在峰会上隆重揭晓。欲知更多详情，敬请关注网站链接■