借势新加坡 完美世界开启网游新战略

    泡泡网电脑游戏频道5月17日 时至今日，中国网游海外出口已经成功实现了从最初的产品授权、代理运营到海外研发、全球运营的新阶段。作为连续六年保持中国客户端游戏海外出口第一位的完美世界，日前在东南亚首要经济体新加坡又重新定义的了中国网游公司的全球化战略。

　自成立之日起，完美世界一直都是中国文化对外交流的探索者和先行者。回顾完美世界全球化发展史，可以看到完美世界的海外战略明显经历了四个阶段，其实这也是中国网游乃至中国文化产业全球化发展的缩影。

　　从最初的产品授权出口到自主运营，再到通过投资或自主团队进行本地化产品的制作，到整合全球游戏产业涉及、生产、运营、IP等资源，实行全球化产业链条，以全球化研发方式进行海外拓展。完美世界成功实现了国际化的四步连级跳。

　　如何能够在全球化的竞争中保持恒久的竞争力是所有国际化企业都面临的难题，而地域差异、文化差异对全球化发展文化企业来说更甚。完美世界在布局全新全球战略首站选择了跟中国文化相近的东南亚的新加坡。

　　新加坡是东南亚的经济中心和交通枢纽，新加坡在数字产业发展方面有着政策、人才、地理环境等有利条件。就游戏企业而言，已经有EA、暴雪、DeNA、UBisoft等全球知名企业在新加坡设立了相关机构。

　　中国驻新加坡大使段洁龙表示，多年来，中国和新加坡在文化领域的交流主要以演出、展览和影视等形式为主。近年来，双方在文化产业方面的合作有了很好的发展。新加坡作为东南亚地区非常先进的经济体，凭借其雄厚的经济实力，全面配套的政府扶植政策，优良的软硬件基础设施，以及中英文双语的优势，是中国游戏企业在东南亚的理想合作伙伴。

　　据新加坡经济发展局副司长彭明光介绍，为吸引世界级的互联网及媒体公司在新加坡发展其内容及服务，作为国家战略的一部分，新加坡政府计划未来5年，培养2500名数据分析专业人才，并已经在新加坡国立大学开设了相关专业的硕士班。目前，包括Paypal等企业都已将东南亚数据库中心设在新加坡。

　　完美世界CEO萧泓表示完美世界的游戏出口到全球100多个国家和地区。通过大数据分析，挖掘用户兴趣爱好，提高游戏设计水平，满足更多用户需求，保证游戏的不断成功，是完美世界这样面向全球、且积累了海量数据的游戏公司的优势所在。

　　萧泓在与新加坡媒体发展管理局实施管理司司长黄如钦关于移动游戏发展前景交流中表示，移动游戏市场前景广阔，机会众多。完美世界已经布局了从客户端网游到移动游戏的全产业链，未来，在客户端游戏重点发展的基础上，将大力发展移动游戏。

　　事实上，完美世界对国际化的全新布局在此之前就已经悄然开始。依靠多年的海外运营经验和积累的海外资源，加上对国际市场的深刻认识，完美世界在3年前首次在业界提出了“抱团出海”发展战略，并为网络游戏产品进出口打造了一个PWIE平台(Perfect World Import &Export Platform，完美世界海外进出口平台)，以帮助国内的游戏厂商实现游戏产品的进出口。截至2012年底，入驻PWIE平台的产品超过180款，“这在很大程度上加快了中国网游‘走出去’的速度。”萧泓说。

　　此外，在国际人才战略方面，完美世界已经有了具体举措，借助于完美在世界各地的投资和团队，完美世界进行人才资源的全球配置，实现国际化的交流，让国际化的人才形成互动的局面。

　　对于完美世界的全球化战略，萧泓强调“开放合作”，“完美世界公司从成立开始，与生俱来的开放合作基因，和同样具有开放合作心态的新加坡方面，契合得非常之好”，这也是完美世界开启全新全球战略选择新加坡的原因，完美世界的国际化是开放合作的国际化。■