腾讯公布财报: 视频广告收入强势增长

    泡泡网企业频道频道5月19日 腾讯控股有限公司公布第一季度综合业绩，受益于社交网络效果广告和视频广告的推动，网络广告业务实现收入8.495亿元，比去年同期增长57.3%。财报指出：“在品牌展示广告方面，得益于广告客户对我们的视频流量反响良好，以及优化了一线城市广告位资源的销售流程，我们的视频广告收入取得逾100%的同比增长。另外腾讯视频凭借其丰富内容及用户体验提升，取得显著的用户增长。”

    就腾讯视频出色的业绩表现，腾讯在线视频部总经理刘春宁认为，这主要受益于“优质内容体验”和“多平台运营”的双引擎驱动作用。在打造优质内容及用户体验提升方面，通过“海外优质影视剧+国内独播影视剧+原创精品栏目“积极打造一站式优质内容平台。海外优质内容布局方面，已经完成13部近500集独家英剧的资源引进，成为中国最大的英剧播出平台；美剧频道已上线千余集热播美剧，成为备受用户认可的知名美剧播出平台；与华纳等知名公司合作上线的腾讯视频好莱坞影院也已涵盖800余部高清正版北美大片，成为中国用户同步欣赏北美热片的第一网络观影平台。国内优势内容呈现方面，腾讯视频资源聚焦效应独树一帜，蛇年春晚视频专题创2.7亿播放纪录；《新笑傲江湖》、《隋唐演义》等独家/独播大剧分别创造8.5亿和近6亿的历史最高纪录；而《西游降魔篇》等票房冠军和口碑佳片在腾讯视频的独家播出更对品牌和口碑积累起到了推动作用。与此同时，初步形成了极具差异化的包括“主题脱口秀、社会纪实、娱乐综艺、体育比赛、人物纪实、生活秀”等在内的六大类主题自制节目矩阵。与知名评论人杨锦麟联手推出的《天天看》、《夜夜谈》，知名主持人华少主持的《大牌驾到》以及阿雅领衔主持的《爱呀，幸福男女》第三季也先后上线并取得不俗收视成绩。

    保障视频业务增长的另外一个引擎即腾讯视频独特的营销渠道和平台价值，这主要包括其少有的多平台运营优势和“网页端+客户端”双平台模式。在多平台运营方面，腾讯视频依托腾讯网、腾讯微博、微信、QQ空间、QQ游戏等优势联动平台，通过平台联动让视频内容立体触达到用户，最大限度地体现出腾讯视频的社会化媒体属性，提升营销价值。此外，在中国，网页端与客户端作为两种平行视频观看方式对广大网络视频用户来说缺一不可，而腾讯视频所具备的网页端+客户端双平台优势显而易见。

    据了解，腾讯视频的营销价值和效果近期也获得了广告主的进一步认可，其原创节目《爱呀,幸福男女》、《大牌驾到》等均获得了千万级品牌冠名。另外，在众多合作客户中，卡夫食品、耐克、英特尔等广告主通过腾讯视频创新的“轰炸机”、“微频道”、“第一贴片”等营销形式取得了显著的营销效果。

    2012年凭借‘弯道超车’的非常规策略，腾讯视频实现了单平台用户覆盖第一、成长速度第一、专业视频第一的优异成绩。2013年，腾讯视频将在大平台、大资源、大数据、大覆盖等维度继续发力和保持优势，进一步帮助合作伙伴提升品牌曝光率和效果，为广告主提供个性化的营销组合。■