奥马冰箱提前布局应对“政策真空期”

    泡泡网企业频道频道5月21日 进入5月份以来，关于家电“节能惠民不再延续”的报道频频见诸报端。最新消息显示，5月初，中国家电行业协会向工信部、财政部、发改委等三部委提交了关于节能惠民补贴政策退出的建议文函，建议节能惠民政策不再延续。

    与此相关的消息还有，4月12日，国务院总理李克强邀请数十位经济专家、企业负责人到中南海座谈。其中，美的集团董事长方洪波说，政府应减少非市场化手段干预正常竞争。方提议，今后国家应尽量减少出台一些补贴政策，这样一些政策刺激补贴，最终让市场竞争不够充分。要尽量靠市场的力量去推动，倒逼企业的转型。李克强总理对此作出积极回应。

    种种迹象表明，家电行业6月份之后将进入“政策真空期”。

    家电行业资深观察家刘步尘对此说法表示认同。他分析认为政策延续的可能性不大。“实际上，国务院总理李克强在第一场中外记者招待会上即表示，把错装在政府身上的手换成市场的手。”

    实际上，时间已经进入五月中旬，仍未见相关部委对“政策延续”传递明确信号。刘步尘说，从企业表态来看，经营较为良性的企业基本上都希望政策按时退出，尤以白电企业为主，“这说明白电企业的平均竞争力高于黑电企业”。

    刺激政策退出的悬念已经不大。对于家电企业而言，谁率先适应无政策的市场谁才能建立真正的竞争力。一些企业对此倍感痛苦，甚至有企业希望政府“再送一程”，对形势做出错误的判断。

    在这方面，冰箱新锐品牌奥马电器，显然审时度势，及时做出了战略调整。

    在5月10日全景网举行的奥马电器（002668）2012年度业绩说明会上，蔡拾贰董事长表示，公司今后将进一步加大自有品牌建设力度，“未来公司战略希望内销占比要稳步提升，同时坚持国内、国外两个市场并重”。奥马电器董秘何石琼说，针对节能补贴政策5月底到期，“奥马已提前做了应对措施，不会因为政策的退出对公司业绩产生影响”。

    奥马电器国内营销中心总经理杨密称，奥马今年投放国内市场的冰箱将向高能效倾斜，部分产品将升级至欧盟A+++标准。资料显示，欧盟A+++标准为目前全球能效最高标准，目前国内尚无此标准匹配的产品标准。一般来说，欧盟A++相当于我国新能效标准的一级标准。中国家电协会秘书长徐东生说，“欧盟家电能效标准是全世界的风向标，我国冰箱企业往往以达到欧盟标准来证明实力，以出口为导向的企业则对其更为关注。”

    杨密对家电下乡及节能惠民政策作出客观评价，他说，无论有无节能补贴，都不会改变奥马继续提高产品节能水平、提升产品档次的信心与决心，因为节能是永远的趋势。奥马产品具有先天性技术与性价比优势，在发达国家拥有优秀的市场表现，产品竞争力比一般企业高出一截，今年奥马将加大国内市场高能效比产品投放力度，形成产品+品牌“比翼齐飞”局面。

    机构给出的数据证明了奥马的乐观。最新统计数据显示，奥马自主品牌冰箱4月份销量已跻身国内市场前6，比2012年同期提高1位。奥马的中长期目标是自主品牌销量跻身国内市场前五，“这个看起来好像困难，实际上不难实现”。据悉，2012年奥马冰箱海内外总销量446.6万台，紧随海尔、海信系、美的系之后，位居第四。■